Encoding Advertising Discourse from Linguistic Positions

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

The issues of encoding advertising message with reference to horizontal and vertical dimensions of cultural context based on English commercials are discussed. The use of semiotic method with application of linguacultural procedures of analysis allows to regard advertising discourse as a scheme of sense development of advertising information deciphered in cultural codes and signs, interaction of which within the discourse space indirectly conveys the author’s intention and embeds a certain worldview in collective consciousness.

About the authors

Rimma Makhiyanovna Mindiakhmetova

Bashkir State Pedagogical University named after M. Akmulla

Author for correspondence.
Email: r.m.khasanova@yandex.com

PhD (Philology), Associate Professor of Department of the English Language of Institute of Philological Education and Intercultural Communications

Russian Federation

References

  1. Voroshilova, M. B. (2013). Politicheskiy kreolizovannyy tekst: klyuchi k prochteniyu = Political creolized text: keys to decoding. Ekaterinburg: Ural State Pedagogical University. (In Russ.)
  2. Gridina, T. A. (2009). Codes of language game in advertising discourse. Rechevaya kommunikatsiya v sovremennoy Rossii (pp. 78–83): proceedings of the first International scientific conference. (In Russ.)
  3. Ritson M., Elliott R. (1997). The Social Uses of Advertising: An Ethnographic Study of Adolescent Advertising Audiences. Journal of Consumer Research, 26(3), 260–277.
  4. Osipova, N. O. (2011). Application of structural semiotic methodology in the Humanities. Journal of cultural research, 3(5). http://cr-journal.ru/rus/journals/79. (accessed: 14.05.2022). (In Russ.)
  5. Mindiakhmetova, R. M. (2022). Discursive manifestation of corporate ideology through cultural codes of television commercials. LUNN Bulletin, 3(59), 49–63. 10.47388/2072-3490/lunn2022-59-3-49-63.
  6. Fairclough, N. (2004). Language and Power. London: Routledge. 3rd ed.
  7. Gee, J.P. (1999). Introduction to Discourse Analysis: Theory and Method. New York and London: Routledge.
  8. Chernyavskaya, V. E. (2011). Discourse as an object of linguistic research. Tekst i diskurs. Problemy ekonomicheskogo diskursa (pp. 11–22): the digest of scientific aricles. (In Russ.)
  9. Hall, S. (1973). Encoding and decoding in the television discourse. University of Birmingham, Centre for Contemporary Cultural Studies.
  10. Mindiakhmetova, R. M. (2018). Lingvokul’turnaya spetsifika reklamnogo profilya kompanii (na material amerikanskoy avtoreklamy) = Linguacultural specificity of advertising profile of the company: PhD in Philology. Ufa. (In Russ.)
  11. Larina, T., Leontovich, O. (2015). Too many walls and not enough bridges: the importance of Intercultural communication studies. Russian Journal of Linguistics. Vestnik RUDN, 4, 9–16.
  12. Hyatt, J., Simons, H. (1999). Cultural codes – who holds the key? The concept and conduct of evaluation in Central and Eastern Europe, 5(1), 23–41. London–Thousands Oaks–New Delhi: Sage Publications.
  13. JP Morgan Chase Holiday Commercial. https://youtu.be/g4zjTRrGa_0 (accessed: 22.04.2022).
  14. Kazin, M., McCartin, J. A. (2006). Americanism: New Perspectives on the History of an Ideal. Chapel Hill, NC: University of North Carolina Press.
  15. Sarosh, S. (2005). How Pepsi Slogans Connect with Generations over the Years. Advergize (from Pepsi Legacy Book. https://www.advergize.com/marketing/history-of-pepsi-slogans-connect-generations-years/ (accessed: 12.05.2022).
  16. Pepsi Super Bowl commercial. 2018. https://yandex.ru/video/touch/preview/17879658040344752456 (accessed: 12.05.2022).
  17. Hall, D. R., Grove Hall, S. (eds.). (2006). American Icons: an encyclopedia of the people, places, and things that have shaped our culture: in 3 vols. Westport, Connecticut, London: Greenwood Press.
  18. Roberts, T., Catanese, B.W. (2011). Michael Jackson in/as U.S. Popular Culture. Journal of Popular Music Studies, 23(1), 1–2. New Jersey: Wiley-Blackwell.
  19. Szathmary, Z. (2017). Coca-Cola re-airs ‘America the Beautiful’ advert featuring sea of diverse faces during Super Bowl 51 just over a week after Trump signed immigration ban. Dailymail.com and Associated Press. https://www.dailymail.co.uk/news/article-4194602/Coca-Cola-airs-controversial-America-Beautiful-ad.HTML (accessed: 20.05.2022).
  20. Phillips, B. J. (2000). Impact of verbal anchoring on consumer response to image ads. Journal of Advertising, 29(1), 15–24.
  21. Forceville, C. (1996). Pictorial metaphor in advertising. New York: Routledge.
  22. Buy better. Wear longer. Levi’s. https://youtu.be/M7ZBIcUz-lE (accessed: 17.05.2022).
  23. Billig, M. (1995). Banal Nationalism. London: Sage.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».