Кодирование рекламного дискурса с лингвистического ракурса

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

На материале англоязычной коммерческой рекламы обсуждаются вопросы кодирования рекламного сообщения с учетом горизонтального и вертикального срезов культурного контекста. Применение семиотического метода с подключением лингвокультурологических процедур анализа позволяет представить рекламный дискурс как схему развертывания рекламных смыслов, зашифрованных в кодах и знаках культуры, внутридискурсивное взаимодействие которых обеспечивает косвенную передачу авторского замысла и внедрение заданной картины мира в массовое сознание.

Об авторах

Римма Махияновна Миндиахметова

Башкирский государственный педагогический университет им. М. Акмуллы

Автор, ответственный за переписку.
Email: r.m.khasanova@yandex.com

кандидат филологических наук, доцент кафедры английского языка Института филологического образования и межкультурных коммуникаций

Россия

Список литературы

  1. Ворошилова М. Б. Политический креолизованный текст: ключи к прочтению. Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2013.
  2. Гридина Т. А. Коды языковой игры в рекламном дискурсе // Речевая коммуникация в современной России: материалы I Международной научной конференции. 2009. С. 78–83.
  3. Ritson M., Elliott R. The social uses of advertising: An ethnographic study of adolescent advertising audiences // Journal of Consumer Research. 1997. № 26 (3). P. 260–277.
  4. Осипова Н. О. Структурно-семиотический подход как аспект методологии гуманитарного знания // Культурологический журнал: электронное периодическое рецензируемое научное издание. 2011. № 3 (5). URL: http:// cr-journal.ru/rus/journals/79 (дата обращения: 14.05.2022).
  5. Миндиахметова Р. М. Дискурсивная реализация корпоративной идеологии в культурных кодах телевизионного ролика // Вестник Нижегородского государственного лингвистического университета им. Н. А. Добролюбова. 2022. Вып. 3 (59). С. 49–63. doi: 10.47388/2072-3490/lunn2022-59-3-49-63.
  6. Fairclough N. Language and Power. London: Routledge, 2004. 3rd ed.
  7. Gee J. P. Introduction to Discourse Analysis: Theory and Method. New York and London: Routledge, 1999.
  8. Чернявская В. Е. Дискурс как объект лингвистических исследований // Текст и дискурс. Проблемы экономического дискурса: сборник научных статей. 2001. С. 11–22.
  9. Hall S. Encoding and decoding in the television discourse. University of Birmingham, Centre for Contemporary Cultural Studies, 1973.
  10. Миндиахметова Р. М. Лингвокультурная специфика рекламного профиля компании (на материале американской авторекламы): дис. … канд. филол. наук. Уфа, 2018.
  11. Larina T., Leontovich O. Too many walls and not enough bridges: the importance of Intercultural communication studies // Russian Journal of Linguistics. Vestnik RUDN. 2015. № 4. P. 9–16.
  12. Hyatt J., Simons H. Cultural codes – who holds the key? The concept and conduct of evaluation in central and eastern Europe. London–Thousands Oaks–New Delhi: Sage Publications, 1999. Vol. 5. № 1. P. 23–41.
  13. JP Morgan Chase Holiday Commercial. URL: https://youtu.be/g4zjTRrGa_0 (дата обращения: 22.04.2022).
  14. Kazin M., McCartin J. A. Americanism: New Perspectives on the History of an Ideal. Chapel Hill, NC: University of North Carolina Press, 2006.
  15. Sarosh S. How Pepsi slogans connect with generations over the years. Advergize (from Pepsi Legacy Book, 2005) URL: https://www.advergize.com/marketing/history-of-pepsi-slogans-connect-generations-years/ (дата обращения: 12.06.2022).
  16. Pepsi Super Bowl commercial. 2018. URL: https://yandex.ru/video/touch/preview/17879658040344752456
  17. American Icons: an encyclopedia of the people, places, and things that have shaped our culture: in 3 vols. / ed. by D. R. Hall, S. Grove Hall. Westport, Connecticut, London: Greenwood Press, 2006.
  18. Roberts T., Catanese B. W. Michael Jackson in/as U.S. Popular Culture // Journal of Popular Music Studies. New Jersey: Wiley-Blackwell. 2011. Vol. 23, № 1. P. 1–2.
  19. Szathmary Z. Coca-Cola re-airs ‘America the Beautiful’ advert featuring sea of diverse faces during Super Bowl 51 just over a week after Trump signed immigration ban 6 February, 2017. Dailymail.com and Associated Press. URL: https://www.dailymail.co.uk/news/article-4194602/Coca-Cola-airs-controversial-America-Beautiful-ad.HTML (дата обращения: 20.05.2022).
  20. Phillips B. J. Impact of verbal anchoring on consumer response to image ads // Journal of Advertising. 2000. Vol. 29. № 1. P. 15–24.
  21. Forceville C. Pictorial metaphor in advertising. New York: Routledge,1996.
  22. Buy better. Wear longer. Levi’s. URL: https://youtu.be/M7ZBIcUz-lE (дата обращения: 17.05.2022).
  23. Billig M. Banal Nationalism. London: Sage, 1995.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать


Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».