SOCIO-PSYCHOLOGICAL FEATURES OF THE MENTALITY OF THE X, Y AND Z GENERATIONS MANIFESTED IN THE SITUATION OF CHOOSING CONSUMER GOODS
- Authors: KIRKIN S.S.1
-
Affiliations:
- Russian State Social University
- Issue: No 7-8 (2025)
- Pages: 124-133
- Section: Applied research, technologies
- URL: https://journals.rcsi.science/2222-4378/article/view/381486
- DOI: https://doi.org/10.25807/22224378_2025_7-8_124
- ID: 381486
Cite item
Full Text
Abstract
He article is devoted to the study of the socio-psychological features of the mentality of generations X, Y and Z, manifested in the situation of choosing consumer goods. Based on empirical data collected using a set of psychodiagnostic techniques, differences in types of mentality, personality traits, attitudes of perception of social objects, as well as in the structure and motivation of conspicuous consumption were revealed. It is shown that representatives of different generations use consumption as a tool for socialisation, self-affirmation and identification, but they do it in different ways: Generation X relies on the values of prestige and functionality, Generation Y - on a balance between status and individuality, Generation Z - on creativity, fashion and self-expression in the digital space. The results obtained can be used in the development of differentiated marketing strategies and in the study of the transformation of consumer culture in a post-industrial society.
References
Скоблик О. Н. Теория поколений как инструмент анализа процессов развития и формирования личности // Проблемы современного педагогического образования. 2019. No 63–1. С. 472–475. EDN AYCSDA. Скоблик О. Н., Печерская А. А. Основные постулаты теории поколений В. Штрауса и Н. Хоува // Социально-гуманитарные аспекты благополучия человека: материалы II Международной научно-практической конференции, Уфа, 05 октября 2018 года. Уфа: ООО НИЦ «Антровита», 2018. С. 25–32. Шамис Е., Антипов А. Теория поколений // Маркетинг Менеджмент. 2007. No 6. С. 42–46. Сотова О. М. Теория поколений Хоува–Штрауса: социально-психологический эффект и прогнозный потенциал // Гуманитарные технологии в современном мире. Калининград: ООО «Ра Полиграфычъ», 2024. С. 226–228. Дробышева Т. В. Социально-психологический анализ подходов к дифференциации поколений: психологические ресурсы //Фундаментальные и прикладные исследования современной психологии: результаты и перспективы развития / отв. ред. А. Л. Журавлёв, В. А. Кольцова. М.: Институт психологии РАН, 2017. С. 1927–1933. Растворов А. И., Емельянова О. Б., Маслова Е. С. Поведенческая модель и идентификационные стратегии в поле культуры постиндустриального информационного общества на примере социальных сетей и потребления // Общество: философия, история, культура. 2024. No 7 (123). С. 268–274. Вишневская Е. Л. Особенности потребления в эпоху постиндустриализма // Вестник Академии. 2014. No 3. С. 182–185. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. 268 с. Михалева М. В. Модель покупателей и его характеристика по поколению X Y Z // StudNet. 2020. Т. 3, No 4. С. 432–436. Тихонюк Н. Е. Использование теории поколений Хоува и Штрауса при разработке маркетинговых программ предприятий сегмента HoReCa // Российское предпринимательство. 2015. Т. 16, No 3 (273). С. 477–484. Малетин С. С. Особенности потребительского поведения поколения Z // Российское предпринимательство. 2017. Т. 18, No 21. С. 3347–3360. Семенцова А. А., Афанасьева С. Г. Особенности потребительского поведения поколения Z // XXXIII Международные Плехановские чтения: сборник статей студентов: в 3 т. Москва, 08–10 июня 2020 года. М.: Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 2020. Т. 1. С. 222–226. Савостин Д. А., Землянная А. С. Маркетинговое исследование особенностей потребительского поведения поколения Z // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. No 7 (47). С. 133–137. Пищик В. И. Ментальность поколений: психологические исследования: монография. Ростов-на-Дону: Изд-во ГОУ ДПО «Ростовский обл. ин-т повышения квалификации и перепод. работников образования», 2010. 199 с. Посыпанова О. А. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей: монография. Калуга: Изд-во КГУ им. К. Э. Циолковского, 2012. 296 с. Егорова М. С., Паршикова О. В. Психометрические характеристики Короткого портретного опросника Большой пятерки (Б5-10) // Психологические исследования. 2016. No 45. 12 с. Дубовицкая Т. Д., Тулитбаева Г. Ф., Шашков А. В. Психодиагностическая методика оценки социально-перцептивной установки личности: психометрические характеристики и особенности использования // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Психология и педагогика. 2017. Т. 14, No 2. С. 213–225.
Supplementary files
