СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ МЕНТАЛЬНОСТИ ПОКОЛЕНИЙ X, Y и Z, ПРОЯВЛЕННЫЕ В СИТУАЦИИ ВЫБОРА ТОВАРОВ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
- Авторы: Киркин С.С.1
-
Учреждения:
- Российский государственный социальный университет
- Выпуск: № 7-8 (2025)
- Страницы: 124-133
- Раздел: Прикладные исследования, технологии
- URL: https://journals.rcsi.science/2222-4378/article/view/381486
- DOI: https://doi.org/10.25807/22224378_2025_7-8_124
- ID: 381486
Цитировать
Полный текст
Аннотация
Статья посвящена исследованию социально-психологических особенностей ментальности поколений X, Y и Z, проявляющихся в ситуации выбора товаров массового потребления. На основе эмпирических данных, собранных с применением комплекса психодиагностических методик, выявлены различия в типах ментальности, личностных чертах, установках восприятия социальных объектов, а также в структуре и мотивации демонстративного потребления. Показано, что представители разных поколений используют потребление как инструмент социализации, самоутверждения и идентификации, однако делают это по-разному: поколение X опирается на ценности престижа
и функциональности, поколение Y — на баланс между статусом и индивидуальностью, поколение Z — на креативность, моду и самовыражение в цифровом пространстве. По-
лученные результаты могут быть использованы при разработке дифференцированных маркетинговых стратегий и при изучении трансформации потребительской культуры в
постиндустриальном обществе.
и функциональности, поколение Y — на баланс между статусом и индивидуальностью, поколение Z — на креативность, моду и самовыражение в цифровом пространстве. По-
лученные результаты могут быть использованы при разработке дифференцированных маркетинговых стратегий и при изучении трансформации потребительской культуры в
постиндустриальном обществе.
Об авторах
Сергей Сергеевич Киркин
Российский государственный социальный университет
ORCID iD: 0009-0006-5429-670X
Список литературы
Скоблик О. Н. Теория поколений как инструмент анализа процессов развития и формирования личности // Проблемы современного педагогического образования. 2019. No 63–1. С. 472–475. EDN AYCSDA. Скоблик О. Н., Печерская А. А. Основные постулаты теории поколений В. Штрауса и Н. Хоува // Социально-гуманитарные аспекты благополучия человека: материалы II Международной научно-практической конференции, Уфа, 05 октября 2018 года. Уфа: ООО НИЦ «Антровита», 2018. С. 25–32. Шамис Е., Антипов А. Теория поколений // Маркетинг Менеджмент. 2007. No 6. С. 42–46. Сотова О. М. Теория поколений Хоува–Штрауса: социально-психологический эффект и прогнозный потенциал // Гуманитарные технологии в современном мире. Калининград: ООО «Ра Полиграфычъ», 2024. С. 226–228. Дробышева Т. В. Социально-психологический анализ подходов к дифференциации поколений: психологические ресурсы //Фундаментальные и прикладные исследования современной психологии: результаты и перспективы развития / отв. ред. А. Л. Журавлёв, В. А. Кольцова. М.: Институт психологии РАН, 2017. С. 1927–1933. Растворов А. И., Емельянова О. Б., Маслова Е. С. Поведенческая модель и идентификационные стратегии в поле культуры постиндустриального информационного общества на примере социальных сетей и потребления // Общество: философия, история, культура. 2024. No 7 (123). С. 268–274. Вишневская Е. Л. Особенности потребления в эпоху постиндустриализма // Вестник Академии. 2014. No 3. С. 182–185. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. 268 с. Михалева М. В. Модель покупателей и его характеристика по поколению X Y Z // StudNet. 2020. Т. 3, No 4. С. 432–436. Тихонюк Н. Е. Использование теории поколений Хоува и Штрауса при разработке маркетинговых программ предприятий сегмента HoReCa // Российское предпринимательство. 2015. Т. 16, No 3 (273). С. 477–484. Малетин С. С. Особенности потребительского поведения поколения Z // Российское предпринимательство. 2017. Т. 18, No 21. С. 3347–3360. Семенцова А. А., Афанасьева С. Г. Особенности потребительского поведения поколения Z // XXXIII Международные Плехановские чтения: сборник статей студентов: в 3 т. Москва, 08–10 июня 2020 года. М.: Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 2020. Т. 1. С. 222–226. Савостин Д. А., Землянная А. С. Маркетинговое исследование особенностей потребительского поведения поколения Z // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. No 7 (47). С. 133–137. Пищик В. И. Ментальность поколений: психологические исследования: монография. Ростов-на-Дону: Изд-во ГОУ ДПО «Ростовский обл. ин-т повышения квалификации и перепод. работников образования», 2010. 199 с. Посыпанова О. А. Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей: монография. Калуга: Изд-во КГУ им. К. Э. Циолковского, 2012. 296 с. Егорова М. С., Паршикова О. В. Психометрические характеристики Короткого портретного опросника Большой пятерки (Б5-10) // Психологические исследования. 2016. No 45. 12 с. Дубовицкая Т. Д., Тулитбаева Г. Ф., Шашков А. В. Психодиагностическая методика оценки социально-перцептивной установки личности: психометрические характеристики и особенности использования // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Психология и педагогика. 2017. Т. 14, No 2. С. 213–225.
Дополнительные файлы
