В современных условиях хозяйствования, широкого выбора и дифференциации товаров конкурировать предприятиям без сильной торговой марки, которая могла бы обеспечить уникальность, неповторимость и дифференциацию предложения, практически невозможно. Предприятиям необходимо создавать условия, при которых производимая продукция имела бы качества, нужные потребителям, а те, в свою очередь, выбирали и покупали именно ту продукцию, которая полностью удовлетворяла их растущим потребностям. Таким образом, предприятия должны сконцентрировать свои усилия на формировании сильных брендов, что требует от них применения современных концепций брендинга, их адаптации к особенностям производства, влиянию факторов внутренней и внешней сред, которые отличаются изменчивостью, инновационностью и неопределенностью. Кроме того, цифровизация экономики требует ускоренного развития высокотехнологичных производств, способных производить наукоемкую продукцию с высокой добавленной стоимостью, формирования внутреннего рынка высоких технологий, развития рынка интеллектуальной. Именно создание эффективных сильных брендов позволит отечественным предприятиям определить свою позицию на рынке и обеспечить продвижение высокотехнологичных товаров на отечественном и мировом рынках, достичь конкурентных преимуществ и повысить конкурентоспособность.