Verbal Means of Implementing Communication Strategies in English-Language Outdoor Advertising

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

The analysis of advertising texts is an interdisciplinary problem studied at the junction of various fields of knowledge, the pragmalinguistic analysis of advertising, among other things, is based on its understanding in psychology, philosophy, marketing, etc. The object of research is the texts of English–language outdoor advertising. The subject of the study is the strategic features of outdoor advertising texts, the main verbal means of expressing communicative attitudes in them. The author examines in detail the main characteristics of the outdoor advertising text, which is creolized in its structure, that is, such a text where verbal and nonverbal components create a single semantic whole and contribute to achieving the goals of advertising impact. The main theories of creation and realization of the influencing potential of advertising texts are considered. The main conclusion of the study is the conditionality of the choice of linguistic and non-verbal means of communication in the advertising discourse, depending on the communicative attitudes, both explicit and hidden. The author's contribution is a description of the classification of general and particular communicative strategies and tactics of the outdoor advertising text, among which strategies of a cooperative and non-cooperative nature are highlighted. The description of strategies is carried out through the analysis of the main linguistic means of creating an influencing effect in an advertising appeal. The novelty and relevance of the study is due to the inclusion of non-verbal components in the semantic fabric of the text, and, consequently, the need to apply new approaches to the analysis of such texts.

References

  1. Hosni M. El-Dali The Language of Consumer Advertising: Linguistic and Psychological Perspectives // Studies in Linguistics and Literature. 2019. 3(2):95.
  2. Jingxia L., Thao L. Intertextual Techniques in Advertisements // International Journal of Innovative Interdisciplinary Research. 2013. Vol. 2.
  3. Mamirova D.S. Basic Features of Advertising Language // JournalNX. 2020. Vol. 6, Issue 10.
  4. Xueping L. A Brief Analysis of Linguistic Features of English Advertising Language // International Journal of Liberal Arts and Social Science. 2020. 8(3), pp. 12-22.
  5. Driga, S. Creolized Text as An Object of Interdisciplinary // European Proceedings of Social and Behavioural Sciences 2018. vol 39. pp. 543-547. https://doi.org/10.15405/epsbs.2018.04.02.77
  6. Dymova A. V. Experimental Research on The Colour Yellow Meanings in British and American Rock-Discourse / A. V. Dymova, V. Yu. Kareva // European Proceedings of Social and Behavioural Sciences : Conference proceedings. London: European Publisher, 2020. – pp. 260-270. – doi: 10.15405/epsbs.2020.11.03.28.
  7. Makhamadaliyevna Y. D. Creolized Texts: Study Basics Creolized Text Comics // Modern Journal of Social Sciences and Humanities. 2022. 5, 334–340.
  8. Oprishch N. S. Functioning of English Language Social Advertising Creolized Texts // Russian Linguistic Bulletin. – 2020. – No. 2(22). – pp. 41-44. – doi: 10.18454/RULB.2020.22.2.20.
  9. Бернацкая А. А. Лингвистика текста // Эффективное речевое общение (базовые компетенции) : Словарь-справочник. Электронное издание / Сибирский федеральный университет ; Под редакцией А.П. Сковородникова. – Красноярск : Сибирский федеральный университет, 2014. – С. 273-274.
  10. Бойко Б. Л. Тексты воинских уставов и наставлений как креолизованные тексты // Научно-методический бюллетень Военного университета МО РФ. – 2022. – № 2(18). – С. 57-65.
  11. Сонин А. Г. Текст и контекст: исследование семантики языковых единиц в условиях поликодовой коммуникации / А. Г. Сонин, Д. С. Мичурин // Русский язык в школе. – 2013. – № 9. – С. 57-63.
  12. Агеева Ю. В. Коммуникативные стратегии и тактики в русскоязычном рекрутинговом дискурсе. Казань, 2016.
  13. Дейк ван, Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. Благовещенск, 2000.
  14. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М., 2003.
  15. Назаров Н. В. К вопросу о соотношении понятий "коммуникативная стратегия" и "коммуникативная тактика" // Говор: альманах. 2022. № 9.
  16. Пирогова Ю.К. Дискурсивное давление и стратегии обработки маркетинговых сообщений. М., 2007.
  17. Янко Т. Е. Коммуникативные стратегии и коммуникативные структуры. М., 1999
  18. Zambrana J.M. Use of Communicative Strategies in L2 Learning: An Intercultural Study // International Journal of English Studies, vol. 20 (3), 2020, pp. 77–107. doi: 10.6018/ijes.399631
  19. Креолизованный текст: Смысловое восприятие. / Отв. ред. И.В. Вашунина. М., 2020.
  20. Basenko G. V. Pragmalinguistic Analysis of Newspaper Headlines (based on the material of the English newspaper "The Guardian") // Russian Linguistic Bulletin. 2020. No 3(23).
  21. Культура русской речи. М., 2009.
  22. Klemenova E., Ereshchenko M. Communicative Strategies of Social Media Discourse. E3S Web Conf. 210 16001 (2020) doi: 10.1051/e3sconf/202021016001
  23. Пищерская Е.Н. Стратегический потенциал текста баннерной рекламы: дис. ... канд. филол. наук. Иркутск, 2011.
  24. Чайковская С. В. Коммуникативные тактики, реализующие стратегию самопрезентации профессиональной языковой личности артиста (на материале интервью с Н.А. О'шей) // Русская речевая культура и текст : Материалы XI Международной научной конференции / Под общей редакцией Н.С. Болотновой. – Томск: Томский центр научно-технической информации, 2020. – С. 185-191.
  25. Голоднов А.В. Лингвопрагматические особенности персуазивной коммуникации: на примере современной немецкоязычной рекламы. СПб, 2003.
  26. Алексеев А. Б. Коммуникативная стратегия маргинализации как манипулятивная стратегия власти в политическом дискурсе // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2022. – Т. 20, № 1. – С. 96-111. – doi: 10.25205/1818-7935-2022-20-1-96-111.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).