Бренд-менеджмент как вид управленческой деятельности
- Авторы: Веремчук В.И.1, Григорьев Н.Ю.1
-
Учреждения:
- Военный университет имени князя Александра Невского Министерства обороны Российской Федерации
- Выпуск: Том 14, № 1 (2024)
- Страницы: 102-106
- Раздел: Социология управления
- URL: https://journals.rcsi.science/2223-0092/article/view/255049
- DOI: https://doi.org/10.33693/2223-0092-2024-14-1-102-106
- EDN: https://elibrary.ru/CVYYPM
- ID: 255049
Цитировать
Аннотация
Бренд-менеджмент является одним из важнейших инструментов управленческой деятельности, который позволяет компаниям создавать и укреплять свои бренды, повышать их стоимость и обеспечивать конкурентные преимущества на рынке. В современном мире, где конкуренция только усиливается, умение эффективно управлять брендом становится ключевым фактором успеха для любого бизнеса. Эффективное управление брендом требует постоянного мониторинга рынка и потребностей потребителей, адаптации стратегии бренда к изменяющимся условиям, а также гибкости и творчества в принятии решений. В данной статье рассмотрены основные аспекты и особенности бренд-менеджмента как вида управленческой деятельности, а также проанализирована его роль в успешном развитии компании на рынке.
Полный текст
Открыть статью на сайте журналаОб авторах
Владимир Игоревич Веремчук
Военный университет имени князя Александра Невского Министерства обороны Российской Федерации
Автор, ответственный за переписку.
Email: mr.veremchuk@mail.ru
SPIN-код: 3410-2318
доктор социологических наук, профессор, постоянный член диссертационного совета по философии и социологии; кафедра социологии
Россия, г. МоскваНиколай Юрьевич Григорьев
Военный университет имени князя Александра Невского Министерства обороны Российской Федерации
Email: nugrig@mail.ru
SPIN-код: 4192-5228
кандидат философских наук, доцент; доцент, кафедра социологии
Россия, г. МоскваСписок литературы
- Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для вузов. М.: Юрайт, 2023. 341 с.
- Шевченко Д.А., Полякова Н.С., Шарян Э.Г. Бренд-менеджмент: теория и практика: учебник / под общ. ред. проф. Д.А. Шевченко. М.: Сам Полиграфист, 2019. 178 с.
- Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2021. 255 с.
- Дайер Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. М.: Альпина Диджитал, 2003. 281 с.
- Григорьев Н.Ю. Основы брендинга: учебник. 2023. URL: http://scipro.ru/conf/branding23.pdf (дата обращения: 17.12.2023).
- Procter & Gamble «10-K Form, 2019». URL: www.pginvestor.com (дата обращения 20.12.2023).