Полимодальная метафора в видеорекламе: способы трансляции национально-культурной информации

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Полимодальная концептуальная метафора, реализующаяся на языковом, визуальном и звуковом уровнях, рассмотрена в работе как средство передачи национально-культурной информации. На материале видеорекламы автомобилей установлены способы ее трансляции: использование национально-специфических сфер-источников метафорических моделей и метафорических проекций, а также использование национально-специфических моделей и проекций.

Об авторах

Лиюань Чжан

Московский государственный лингвистический университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: zlysybil922@gmail.com

аспирант кафедры общего и сравнительного языкознания

Россия

Список литературы

  1. Lakoff G., Johnson M. Metaphors We Live By. Chicago: Chicago University Press, 1980.
  2. Grady J. Metaphor // The Oxford handbook of cognitive linguistics / D. Geeraerts, H. Cuyckens (eds.). Oxford: Oxford University Press, 2007. P. 188–212.
  3. Forceville Ch. J., Urios-Aparisi E. Multimodal Metaphor, Berlin, New York: De Gruyter Mouton, 2009.
  4. Голубкова Е. Е., Таймур М. П. Вербально-графическая метафора: рецепты успешного приготовления // Когнитивные исследования языка. Вып. 41, 2020. С. 385–389.
  5. Киосе М. И. Секреты интерпретации текста и изображения. Конструирование и окулографический эксперимент. М.: Р-Валент, 2021.
  6. Fairclough N. Critical discourse analysis and the marketization of public discourse: The universities // Discourse Soc. Vol. 4, 1993. P. 122–169.
  7. Fairclough N. Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. New York: Longman, 1995.
  8. Forceville C. Non-verbal and multimodal metaphor in a cognitivist framework: Agendas for research // Multimodal metaphor. Vol. 2, 2009. P. 19–35.
  9. Баранов А. Н. Метафорические модели как дискурсивные практики // Известия Российской Академии наук. Серия литературы и языка. Т. 63, №1, 2004. С. 33–43.
  10. Чжоу Шан. Анализ социальной рекламы как креолизованного дискурса: дис. ... канд. филол. наук. Пекин, 2014.
  11. Ван Юйчжи. Национально-ориентированная автомобильная реклама в Китае // Litera. Vol. 12, 2021. С. 64–72.
  12. Kress G., Leeuwen, van T. Multimodal Discourse. The Modes and Media of Contemporary Communication. London: Arnold, 2001.
  13. Lim Fei V. The visual semantics stratum: making meaning in sequential images // New Directions in the Analysis of Multimodal Discourse / T. D. Royce, W. L. Bowcher (eds.). Lawrence Erlbaum, Mahwah, 2007. P. 195–213.
  14. Цай Чунь. Социально-культурное исследование изменения автомобильного рекламного текста. Чанша: Хунанский аграрный университет, 2018.
  15. Кань Янь. Сравнительный анализ космического рекламного текста Китая и США с точки зрения культурных ценностей. Циндао: Циндаоский политехнический университет, 2019.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать


Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».