№ 10

В статье рассматривается продюсерская модель управления проектами территориального брендинга как эффективный инструмент создания и усиления имиджа территории. На основе анализа современных практик выделены ключевые этапы продюсирования: от концептуализации и разработки нарратива до реализации и оценки эффективности. Доказывается, что интеграция продюсерских подходов в управление территориальным брендингом позволяет создавать комплексные проекты, сочетающие культурные, экономические и социальные аспекты развития территории.

Финансовые риски представляют собой неотъемлемую часть деятельности любой организации, к какой бы отраслевой принадлежности она ни относилась. В зависимости от эффективности управления финансовыми рисками можно судить об устойчивости компании и ее возможности противостоять негативным факторам как внешнего, так и внутреннего характера. Современное состояние экономики страны, негативные макроэкономические тенденции во многом предопределяют проблематику ведения бизнеса в фитнес-отрасли, которая во многом зависит от потребительского поведения. В настоящей статье подробно рассмотрены текущие тенденции развития фитнес-индустрии страны, дана оценка существующим позитивным и негативным факторам воздействия, а также предложена модель стратегии управления финансовыми рисками.

Для логистической компании на современном российском рынке грузоперевозок важное значение имеет управление ключевыми факторами, которые обеспечивают развитие её внутренних конкурентных преимуществ. В числе таких факторов авторы выделяют цифровизацию логистических процессов, а также производительность и эффективность труда работников (в том числе руководителей), которые непосредственно обеспечивают реализацию всех конкурентных преимуществ компании. От цифровизации сегодня ожидают повышения производительности труда работников. При этом для получения ожидаемого эффекта необходимо обеспечить развитие персонала в сфере цифровизации, повысить клиентоориентированность работников, уровень понимания ими современных тенденций рынка, мотивацию персонала как на личное развитие, так и на достижение целей компании. В статье рассмотрены профессионально значимые компетенции работников. Представлен анализ проблем, которые препятствуют эффективному внедрению современных цифровых технологий в практику работы логистической компании.

В статье рассматриваются возможности использования технологии блокчейн в сфере управления финансовыми активами. Показано, что распределённые реестры позволяют не только повысить прозрачность и надёжность операций, но и способствуют формированию новой модели доверия в финансовых отношениях. Подчёркивается, что внедрение технологии имеет двойственную природу: технологическую и социальную. С одной стороны, блокчейн выступает как инструмент автоматизации учёта и снижения издержек; с другой – как феномен, трансформирующий институциональные основы взаимодействия участников рынка. Научная новизна исследования заключается в обосновании блокчейна как социально-технического механизма, изменяющего парадигму доверия в финансовой сфере.

Статья посвящена анализу специфики digital-маркетинга IT-компаний, работающих в сегменте B2B. Рассматриваются особенности функционирования IT-индустрии и влияние цифровизации на продвижение технологических продуктов и услуг. Приведен PEST-анализ российского рынка IT-услуг, выявляющий ключевые внешние факторы, влияющие на развитие отрасли. Отмечается, что формирование экспертного имиджа, контент-маркетинг и проведение вебинаров являются эффективными инструментами продвижения в B2B-среде. Приведены аргументы, что в условиях ухода зарубежных компаний и роста роли отечественных разработчиков digital-маркетинг становится важнейшим фактором конкурентоспособности IT-компаний на российском рынке.

В статье рассматривается влияние философских идей постмодерна, в частности концепции симулякра Жана Бодрийяра и теории "общества спектакля" Ги Дебора, на понимание современных методов управления. В статье подробно рассматривается процесс замены реальных бизнес-процессов и целей символическими конструкциями, такими как метрики, отчеты и ключевые показатели эффективности (KPI), которые создают иллюзию продуктивности. На примере таких компаний, как Wells Fargo, Volkswagen, Meta (ранее Facebook), демонстрируется, как сосредоточенность на показателях и визуальных представлениях об успехе может привести к искаженному представлению о реальности, организационным проблемам и снижению этических стандартов. Автор утверждает, что показатели превратились в своего рода зрелище и симулякр, символический фасад, который заменяет подлинные цели и вовлеченность. В результате были предложены стратегии для решения этой проблемы, включая развитие критического мышления, переориентацию руководства на достижение качественных результатов и восстановление связи между цифрами и реальными операциями организации.

В данной статье рассматриваются разные подходы к трактовке понятия «финансовые ресурсы» различными авторами. На основе анализа определений, данных специалистами, выделены ключевые характеристики данной категории. Подробно рассмотрена классификация источников формирования финансовых ресурсов (собственные, заемные, привлеченные средства), а также обоснована важность эффективного управления ими для обеспечения финансовой устойчивости и платежеспособности корпорации в долгосрочной перспективе.

Исследование и оценка состояния структуры экономических систем типа «организация» в России позволяет определить уровень эффективности на различных стадиях её существования. Основой создания моделей построения и реформирования структур процессного управления экономических систем различного уровня стали методологические инструменты измерения ожидаемой и фактической их результативности. В рамках моделирования были рассмотрены методики экономического обоснования структурных преобразований на основе показателей качества и эффективности процессного управления в экономической и социальной среде.

Статья посвящена анализу туристско-рекреационного потенциала Тульской области как стратегического направления регионального развития. Раскрыты особенности формирования туристической инфраструктуры и динамика туристического потока, уточнены социально-экономические эффекты отрасли и её вклад в экономику региона. Выделены основные тенденции, противоречия и факторы роста туризма, охарактеризованы перспективы и угрозы дальнейшего развития. Проведен SWOT-анализ, определены направления совершенствования региональной туристской политики.

В статье исследуется влияние миграционной политики Франции на инвестиционную привлекательность государства. С использованием эконометрического анализа, который основывается на данных за период с 1978 по 2023 гг., проводится оценивание взаимосвязи между параметрами миграционной политики и ключевыми показателями, характеризующими инвестиционную привлекательность. Результаты данного анализа позволили выявить тенденции в отношении влияния миграционной политики на инвестиционную привлекательность Франции и разработать наиболее эффективные инструменты проведения миграционной политики, которые могут поспособствовать привлечению инвестиций. На основе полученных данных разрабатываются рекомендации по стратегическому планированию миграционной политики, которые, в свою очередь, направлены на оптимизацию ее влияния на инвестиционную привлекательность Франции в условиях глобальной конкуренции как за капитал, так и за высококвалифицированную рабочую силу.

Статья посвящена практикам культурно-языковой адаптации маркетинговых стратегий при выходе брендов на разноязычные рынки. Актуальность обусловлена ростом доли органического трафика и персонализированного медиапотребления в сегментах luxury, HoReCa, образования и B2B. Новизна выражена в синтетической модели «ядро сообщения – локальные модули», позволяющей собирать кампании из инвариантного ценностного блока и локализованных смысловых слоёв. В рамках работы описаны принципы семиотической перенастройки креативов, изучены риски переносов без перешифровки, показаны различия медиа-поведения поколений Z/Y/X и специфика каналов в странах Центральной Азии. Особое внимание уделено лингвистической точности в B2B: глоссарии, QA-процедуры, двуязычные шаблоны переписки. Цель – выработать проверяемые правила проектирования кампаний без репутационных и смысловых потерь. Для решения задачи применены сравнительный анализ, проблемно-тематическое картирование, интерпретация визуальной семиотики и синтез практик цифрового маркетинга. В заключении предложены таблицы-матрицы для оперативной сборки локальных сценариев и даны рекомендации по интеграции аналитических контуров в производственный цикл контента. Статья будет полезна креативным продюсерам, стратегам и исследователям рекламной коммуникации.

Настоящая статья представляет собой анализ реформы Единого налогового платежа в Российской Федерации, основываясь на мнениях экспертов и статистических данных. Внедрение ЕНП в 2023 году направлено на оптимизацию налоговых процессов и смягчение взаимодействия налогоплательщиков с налоговыми органами. ЕНП включают упрощение налогового администрирования за счет сокращения количества платежных поручений (один платеж вместо несколько), минимизацию технических ошибок при их заполнении, а также распределение средств Федеральной налоговой службы (ФНС) по видам налогов. Статистика подтвердила положительный эффект: к ноябрю 2023 года 90% налогоплательщиков перешли на ежемесячную уплату через ЕНП, а количество налоговых должников сократилось более чем вдвое. Однако эксперты указывают и на отдельные недостатки и риски. К ним относятся сложности с приоритетом зачета, это значит, что при недостатке средств по Единому налоговому счету (ЕНС) налогоплательщик не может самостоятельно определить, по какому налогу пойдут средства, что может привести к начислению пеней по другим, приоритетным платежам. Также необходимо учитывать усложнение потоков денежных средств и ограниченные возможности управления средствами на едином счете. Кроме того, такие платежи, как «на травматизм», продолжают выплачиваться отдельно, вне системы ЕНП. В 2025 году ЕНП продолжит играть центральную роль, требуя от бизнеса тщательной адаптации систем учета и строгого соблюдения условий для минимизации рисков недоимки и пеней. Таким образом, ЕНП дает значительные результаты в упрощении процедур, но требует дальнейшего внимания и доработки для решения возникающих вызовов.

Статья посвящена изучению оценки проекта с точки зрения исследования данного понятия в трудах отечественных авторов. В данной статье рассмотрены сущность оценки проекта, жизненный цикл проекта, использование количественных и качественных методов оценки проекта на различных этапах жизненного цикла проекта, предложена целесообразность применения комплексного подхода в применении методов оценки проектов с целью повышения эффективности реализации проекта.

В статье обосновывается необходимость разработки комплексного методологического подхода для анализа современных банковских экосистем, формирующихся в условиях цифровой трансформации экономики. В качестве альтернативы предлагается интеграция взаимодополняющих подходов: системного, платформенного, сетевого и клиентоориентированного анализа, дополненных методами дизайн-мышления и оценки цифровой зрелости. Особое внимание уделяется сочетанию количественных и качественных методов исследования, что позволяет всесторонне оценить эффективность, устойчивость и ценность экосистемы для конечного потребителя.

В наши дни насущной потребностью становится просвещение молодежи в области финансовой грамотности, особенно в контексте криптовалют, учитывая их доступность и привлекательность для молодых инвесторов. В статье акцентируется внимание на необходимости оценки риска, как ключевого аспекта принятия инвестиционных решений, что способствует развитию аналитических навыков и формированию ответственного финансового поведения в молодежной среде. Дается анализ различных классов цифровых активов, таких как биткойн, стейкинг и мем-токены, и оцениваются связанные с ними риски и потенциальные доходы. Также рассматриваются явления финансовых пирамид в криптоиндустрии и роль регуляции на рынке. Авторы подчеркивают значимость интеграции теоретических знаний о криптовалютах в учебные программы по финансовой грамотности, нацеленные на формирование устойчивого и осознанного подхода к инвестированию среди молодежи. Исследование направлено на оценку осведомленности миллениалов в отношении инвестиционных возможностей в условиях стремительно меняющегося финансового мира, что становится актуальным фактором для успешной адаптации нового поколения к цифровой экономике.

В статье проводится обзор и сравнение различных методов оценки инвестиционной привлекательности предприятия как качественных (метод Дельфи, метод рейтинговых агентств, PEST-анализ, SWOT-анализ) и количественных (финансовый метод, модель DCF, показатель WACC и EVA, модель роста Гордона) так и комплексных (балльно-рейтинговый, модель Севрюгина, метод анализа реальных опционов и теории игр и Due diligence).  Рассмотрены их преимущества и недостатки для принятия обоснованных инвестиционных решений, а также представлена блок-схема о том, как можно автоматизировать механизм комплексной оценки.

Авторами статьи исследован спектр вопросов, касающиеся формирования рынка цветных металлов в условиях введенных против РФ санкций. Рассмотрены сложившиеся тенденции производства продукции из алюминия и объемы ее реализации на внешнем и внутреннем рынке. Отмечено сокращение объемов реализации продукции алюминиевой промышленности в страны Евросоюза как следствие принятых в последние годы санкций. Авторами отмечена положительная тенденция расширения рынка сбыта в азиатские страны, появление новых потребителей продукции из алюминия. Исследована деятельность крупного металлургического предприятия по производству алюминиевых полуфабрикатов и высокотехнологичной продукции из деформируемых алюминиевых, магниевых сплавов. Отмечено лидерство предприятия на внутреннем отраслевом рынке, переход на производство наукоемкой и высокотехнологичной продукции, расширение предлагаемого потребителю ассортимента.

Актуальность данного исследования состоит в том, что вклад женского предпринимательства в экономику требует методологического осмысления особенностей его функционирования. Объективно, зафиксирована тенденция – традиционные культурно-социальные нормы постепенно меняются, особенно на фоне СВО и масштабных экономических санкций. Методологические подходы, методы и методики, а также модели и конкретный инструментарий, применимый в условиях драматически меняющейся российской и международной бизнес-среды нуждаются в уточнениях и адекватных изменениях. Автор считает, что барьеры (финансовые, информационные, рыночные, деловых связей, образовательно-профессиональные, культурно-исторические), препятствующие полноценной самостоятельности женщин в бизнесе (особенно в микро, малом, среднем) должны быть преодолены. Существуют у социальных акторов (государственных, неправительственных, частных) и могут быть созданы управленческие инструменты, обеспечивающие женщинам-предпринимателям устойчивый и качественный доступ к ресурсам, необходимым для успешного развития принадлежащего им бизнеса. Существует ли формула успеха для предпринимательской активности женщин?

В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты разработки стратегии экономического роста промышленного предприятия на основе инноваций. В качестве объекта исследования выбрано ПАО «ОДК-УМПО» – крупнейший российский производитель авиационных газотурбинных двигателей. Проведен стратегический анализ деятельности предприятия с использованием инструментов PEST, SWOT и модели пяти сил М. Портера. Определены ключевые факторы внешней и внутренней среды, влияющие на развитие компании. Обоснованы направления инновационного роста, включающие модернизацию производства, развитие научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, внедрение цифровых технологий и расширение кооперации. Сформулированы практические рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия и обеспечению устойчивого экономического роста.

Актуальность исследования определяется особенностями развития современной международной торговли в целом и международных отношений Российской Федерации в частности, в контексте взаимодействия в рамках интеграционных объединений. В рамках статьи определены особенности и значение инструментов нетарифного регулирования, их применения в условиях развития современной международной экономики, охарактеризованы перспективы дальнейшего развития и трансформации мер нетарифного регулирования в целях развития и поддержки отношений между странами ЕАЭС и совершенствования торгово-экономических связей.

Исследование посвящено вопросам разработки стратегий выбора потребительского продукта предприятиями как ключевому направлению повышения их конкурентоспособности. Особое внимание уделено теоретическим и методическим основам разработки продуктовых стратегий, которые включают в себя анализ внутренней и внешней среды, выбор методов, а также различные подходы к определению этапов создания и продвижения продукта. Подчеркивается значимость стратегического подхода к разработке продукта, основанного на учете изменений в потребительских предпочтениях, конкурентной борьбе и рыночных тенденциях. Рассматриваются подходы к исследованию внутренней ресурсной обеспеченности компании и интеграции маркетинговых и технических процессов для обоснования выбора продуктов. Выделены ключевые факторы, влияющие на разработку стратегии выбора потребительского продукта, среди которых: используемые методы анализа (SWOT, PESTLE, бенчмаркинг и др.), этапы разработки и реализации продуктовых стратегий, преимущества внедрения инновационных продуктов и другие. По итогам проведенного исследования особое внимание фокусируется на необходимости обоснования специфического подхода к разработке продуктовой стратегии, который обеспечит достижение конкурентных преимуществ, возможности подстраиваться под рыночные изменения и удовлетворит запросы потребителей.

В статье проведён комплексный анализ правовых аспектов межведомственного взаимодействия государственных органов в процессе ведения Единого государственного реестра недвижимости (ЕГРН). Исследование направлено на выявление проблем, препятствующих эффективному информационному обмену между Росреестром, иными федеральными органами исполнительной власти, региональными структурами и органами местного самоуправления. В статье рассматривается действующая нормативно-правовая база, положения Федерального закона «О государственной регистрации недвижимости» и Федерального закона «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг». Автор анализирует структуру и функции системы межведомственного электронного взаимодействия (СМЭВ) как основного технического инструмента для обмена сведениями. В ходе исследования выявлены основные барьеры: дублирование сведений в различных государственных информационных ресурсах, наличие противоречивой информации, технические сбои в работе СМЭВ, а также пробелы в законодательстве, порождающие правовую неопределенность. Особое внимание уделяется специфическим проблемам взаимодействия при учете земель лесного фонда, объектов культурного наследия и иных категорий недвижимости, требующих участия узкоспециализированных ведомств. На основе анализа правоприменительной практики и научных трудов предложены конкретные направления совершенствования законодательства и организационных механизмов, направленные на создание единого, достоверного и непротиворечивого информационного пространства в сфере недвижимости.

В последние годы пользовательский контент, создаваемый непосредственно потребителями (User Generated Content, UGC), стал важнейшим элементом в маркетинговых стратегиях брендов. В условиях высокой конкуренции и быстро меняющихся технологий традиционные способы продвижения постепенно теряют свою эффективность. В то время как многообразие цифровых маркетинговых каналов и инструментов продвижения, транслируемых от имени бренда, не всегда вызывает доверие и откликается у потребителей для принятия решения о покупке. В данном контенте все более актуальным становится привлечение потребителей к созданию контента, который может оказывать значительное влияние на восприятие бренда. Статья рассматривает влияние пользовательского контента на формирование и укрепление доверия к бренду, товарам и услугам компании, исследуя теоретические основы, выделяет типы, преимущества, а также возможные риски и ограничения пользовательского контента.

В статье рассматриваются меры противодействия контрафактной продукцией объектов интеллектуальной собственности. Контрафакт нарушает исключительные права правообладателя. В статье рассматривается один из способов защиты ОИС от подделок – это внесение ОИС в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Таможенные органы, обнаружив признаки контрафакта, уведомляют правообладателя знака о наличии факта нарушения его прав. Владелец товарного знака получает не только возможность предотвращения ввоза контрафактных товаров на российский рынок, но также информацию о нарушителе и объеме нанесенного ущерба. Автором рассматривается риск появления контрафактной продукции и несколько этапов пресечения распространения контрафакта на таможенной территории России.

Международные валютно-финансовые отношения (ВФО) выступают критически значимым фактором, определяющим макроэкономическую стабильность и устойчивость развития национальных хозяйственных комплексов. Это особенно актуально на фоне геополитической изменений и стремительной технологической модернизации. Эффективная интеграция в мировое хозяйство требует от государств адаптации и стратегического переосмысления финансовых механизмов, способствующих обеспечению долгосрочных конкурентных преимуществ. Японская экономика сталкивается с комплексом структурных вызовов, которые требуют фундаментального пересмотра внешнеэкономического и монетарного курса. К числу наиболее важных проблем относятся дефляционная тенденция, которая усугубляется демографическим старением и зависимостью от импорта стратегических ресурсов. Это угрожает ценовой стабильности и реальному потребительскому спросу, следовательно, традиционный инструментарий ВФО для поддержания ценовой конкурентоспособности экспорта через девальвацию национальной валюты, становится серьезным фактором системного риска. Научная новизна исследования состоит в комплексном анализе валютно-финансового инструментуя, который раньше являлся основой экономического прорыва, в настоящее время выступают главными сдерживающими факторами устойчивого развития.

В данной статье представлено значение и необходимость повышения эффективности деятельности экономических субъектов, определена важность оптимизации бизнес-процессов в рамках предприятия. Рассмотрен реинжиниринг как один из ключевых способов повышения бизнес-процессов предприятия с целью совершенствования деятельности и увеличения прибыли. На примере конкретного предприятия предложена модель реинжиниринга бизнес-процесса взаимодействия с клиентами и заказчиками, сущность которой заключается во внедрении CRM-системы. Выбор для промышленного предприятия определялся с помощью проведения сравнительного анализа двух CRM-систем – Bitrix 24 и 1С: CRM, посредством которого была выбрана CRM-система Bitrix 24. Анализ позволил выявить ее преимущества по отношению к 1С: CRM непосредственно для исследуемого предприятия.

Работа посвящена исследованию особенностей антикризисного управления в пищевой промышленности России, одной из стратегически важных отраслей экономики, в условиях санкционного давления и макроэкономической нестабильности. Актуальность исследования обусловлена необходимостью разработки действенных мер для предотвращения банкротства предприятий, защиты их активов и восстановления финансовой устойчивости. В исследовании анализируются ключевые проблемы, с которыми сталкиваются предприятия отрасли, включая дефицит сырья, устаревшие технологии, жесткое регулирование, финансовую нестабильность и логистические ограничения. Также предложены направления для эффективного антикризисного управления, включая диверсификацию поставщиков, цифровизацию процессов, гибкость в производстве и усиление правовой защиты активов.

Представлены результаты исследования эффективности инвестиций в основной капитал сельского хозяйства по территориям России за 20016-2019 гг. В качестве результатов инвестирования учитывались показатели отрасли за 2020-2023 гг. В аналитическую разработку было включено 15,3 тыс. показателей. Выявлены территории с самыми высокими и низкими значениями показателя эффективности инвестиций в основной капитал сельского хозяйства. Отмечены особенности изучаемых процессов в некоторых регионах страны. Охарактеризованы тенденции в исследуемом показателе по отдельным территориям Российской Федерации.