Формирование концепции социально ориентированного маркетинга

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

Современная экономическая повестка привела к формированию концепции «Маркетинг 4.0», стратегическими инициативы которой выступают: маркетинговое социальное взаимодействие в онлайн- и офлайн-формате, социальное позиционирование бренда предприятия и его товаров, формирование цифровой экосистемы. Стратегия инновационного развития РФ утверждает, что инновации, знания и новые технологии являются определяющим фактором устойчивого роста и конкурентоспособности страны. В статье обоснована имплементация концепции социально ориентированного маркетинга как важное условие обеспечения конкурентосопосбности предприятия. Целью статьи является формирование концепции социально ориентированного маркетинга на основе инновационного подхода. В статье проанализированы существующие определения социально ориентированного маркетинга и выявлено, что они построены с использованием категорий: разумные потребности, клиенты, персонал, благосостояние общества, социальные проблемы. В статье обосновано, что конкурентоспособная концепция социально ориентированного маркетинга должна быть инновационной путем ее имплементации в синергии с моделью «четырёхзвенной инновационной спирали» посредством реализации ключевых факторов инновативности: ресурсы, процесс, результаты. В статье предложено авторское определение социально ориентированного маркетинга на основе инновационного подхода и ответственных инноваций социально ориентированного маркетинга. Основываясь на ключевых структурных элементах социально ориентированного маркетинга- устойчивой конкурентной позиции и социально маркетинговой активности, осуществляемом в рамках архитектуры социально ориентированного маркетинга, в статье обоснована концепция социально ориентированного маркетинга на основе инноваций и предложена ее схема.

Об авторах

Людмила Александровна Юзык

Донецкий национальный университет экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского

Email: uzluda@mail.ru
доцент кафедры маркетингового менеджмента, кандидат экономических наук, доцент

Список литературы

  1. 1. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. - М.: Издательство Бомбора, 2019. – 190 c.
  2. 2. Распоряжение Правительства РФ от 8 декабря 2011 г. № 2227-р О Стратегии инновационного развития РФ на период до 2020 г. Гарант.ру. [Электронный ресурс]. URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc-/70006124/-#ixzz5dp3LiymW.
  3. 3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В Основы маркетинга. / Пер. с англ. – 2-е европ.изд. - М.; Спб.; К.; Издательский дом ”Вильямс”, 1999. – 1152 c.
  4. 4. Пушкарева Л.В. Теория и методология формирования социально ориентированной системы маркетинга на коммерческом предприятии. - СПб.: ИРА, 2007. – 160 c.
  5. 5. Коченгина Н.Б., Коченгин А.В., Ермакова Е.Н. Применение концепции социально-ориентированного маркетинга в российских условиях (на примере ОАО «Мальцовский портландцемент»). Science-bsea.narod.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://science-bsea.narod.ru/2008/ekonom_2008-2/kochengina_prim.htm.
  6. 6. Вагина Е. Маркетингблаготворительность. Журнал laquo;BTL-magazineraquo;. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.-spb.ru/lib-special/social.htm.
  7. 7. Напсо М.Д. Коммодификация как современный тип рациональности // Народное образование. – 2020. – № 3(1480). – c. 35-40.
  8. 8. Акимов Д. Социальный маркетинг: предмет и основные типы // Социология: Теория, методы, маркетинг. – 2009. – № 1. – c. 186-203.
  9. 9. Нежникова Е.В., Максимчук М.В., Золотухин А.А., Исмаилов Ф.С. Взаимосвязь инновационного развития и конкурентоспособности РФ в контексте концепций «четырехзвенной спирали» и «умной специализации» // Вестник евразийской науки. – 2018. – № 6. – c. 33.
  10. 10. Караяннис Э., Григорудис Э. Четырехзвенная спираль инноваций и «умная специализация»: производство знаний и национальная конкурентоспособность // Форсайт. – 2016. – № 1. – c. 31-42. – doi: 10.17323/1995-459x.2016.1.31.42.
  11. 11. Портер М. Конкуренция. / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2000. – 608 c.
  12. 12. Распоряжение Правительства РФ от 17.11.2008 N 1662-р (ред. от 28.09.2018) «О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года»
  13. 13. «О науке и государственной научно-технической политике» Федеральный закон от 23.08.1996 N 127-ФЗ (ред. от 13.07.2015) от 22.12.2014 N 443-ФЗ, от 13.07.2015 N 270-ФЗ
  14. 14. Указ «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» Дата публикации: 7 мая 2018 года. Pravo.gov.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru.
  15. 15. Prahalad C.K., Ramaswamy V. Co‐creating unique value with customers // Strategy and Leadership. – 2004. – № 3. – p. 4-9. – doi: 10.1108/10878570410699249.
  16. 16. Середкина Е.В. Ответственные исследования и инновации, социальная оценка техники и устойчивое развитие // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2016. – № 2. – c. 122-131.
  17. 17. Шилина М.Г. Responsible Innovation, ответственные инновации как фактор социальной ответственности корпорации: формируя концептуальную рамку исследования // Медиаскоп. – 2017. – № 2. – c. 9.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML

© Юзык Л.А., 2023

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».