Адаптация маркетинговой деятельности предприятий в условиях структурной модернизации экономики

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

В работе авторы провели систематизацию традиционных подходов к маркетинговой деятельности предприятий. Важнейшим выводом данного исследования является подтверждение того, что традиционные подходы к маркетинговой деятельности неприменимы в условиях структурной модернизации экономики из-за недостаточной гибкости маркетинговой деятельности. Решение данного научного пробела предложено за счет разработки рамочной стратегии маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики, в рамках которой сущность процесса маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики заключается в применении более сложной логики самой маркетинговой деятельности . Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в развитии концепции маркетинга через обоснование неприменимости действующих подходов адаптации маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики, что может представлять определенный интерес для ученых. Научно-практическая значимость данной статьи заключается в разработке прикладных рекомендаций в виде рамочной стратегии маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики и быть интересна практикам с целью использования в деятельности современных предприятий для повышения их адаптивности к структурной модернизации экономики и эффективности деятельности в области маркетинговой деятельности

Об авторах

Александр Валентинович Палкин

Вятский государственный университет

Email: nk_savelyeva@vyatsu.ru
Аспирант ВятГУ

Василий Ильич Беспятых

Вятский государственный университет

Email: usr02467@vyatsu.ru
профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, профессор

Анастасия Андреевна Созинова

Вятский государственный университет

Email: aa_sozinova@vyatsu.ru
профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, доцент

Олеся Андреевна Метелева

Вятский государственный университет

Email: olesyaste@mail.ru
Младший научный сотрудник кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат филологических наук

Список литературы

  1. 1. Шумакова И.А. Управление маркетинговой деятельностью российских ВУЗов и его адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Экономика. Информатика. – 2021. – № 1. – c. 72-81.
  2. 2. Тань Д. Управление маркетинговой деятельностью: направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Глобальный научный потенциал. – 2012. – № 3(12). – c. 85-88.
  3. 3. Крюкова А.Д. Управление маркетинговой деятельностью российских предприятий и ее адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Столыпинский вестник. – 2022. – № 7.
  4. 4. Куцулова Ф.А. Маркетинговые инструменты адаптации предприятий сервисной деятельности к кризисам территорий // Вопросы структуризации экономики. – 2013. – № 4. – c. 251-252.
  5. 5. Савельева Н.К. Управление конкуренцией: причинно-следственные связи // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2020. – № 3. – c. 178-187.
  6. 6. Альпидовская М.Л. Савельева Н.К. Риск-ориентированный подход к маркетинговому управлению конкуренцией: концептуальные и методические аспекты // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2020. – № 4(52). – c. 72-80.
  7. 7. Бондарев С.С. Структурная модернизация российской экономики: суть и задачи // Российское предпринимательство. – 2010. – № 4-2. – c. 14-19.
  8. 8. Фурсов В.А., Лазарева Н.В., Кущ Е.Н. Конкурентоспособность национальной экономики как определяющий критерий обеспечения экономической безопасности страны // Журнал прикладных исследований. – 2022. – № 4-2. – c. 119-126.
  9. 9. Хайдаров Б.М. Роль внедрения управленческих нововведений в повышении конкурентоспособности предприятий и эффективности страны в целом // Экономика и социум. – 2022. – № 5-1 (96). – c. 717-720.
  10. 10. Kaplan R. S., Norton D. P. The Balanced Scorecard — measures that drive performance. - Harvard Business Review, 1993. – 71–79 p.
  11. 11. Созинова А.А., Метелева О.А., Калинин П.А. Маркетинговая деятельность предприятий кластера // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2021. – № 10-1. – c. 118-124.
  12. 12. Созинова А.А., Таймасов А.Р., Белоглазова О.А. Методические аспекты разработки системы сбалансированных показателей предприятия как инструмента повышения конкурентоспособности // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – № 7. – c. 11-16.
  13. 13. Пантелеев Д.Н., Фокина О.В., Созинова А.А. Упаковка «сорбикум», как инструмент маркетинговой деятельности ООО «Восток» на рынке биологически активных добавок // Инновации и инвестиции. – 2014. – № 2. – c. 178-180.
  14. 14. Савельева Н.К. Модель маркетингового управления конкуренцией с учетом отраслевой специфики рынка банковских услуг // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2021. – № 1. – c. 146-154.
  15. 15. Альпидовская М.Л., Савельева Н.К. Управление конкуренцией: маркетинговый аспект. / монография. - М: Изд. «Перо», 2020. – 164 c.
  16. 16. Соболева О.А. «Маркетинговая деятельность»: цель, виды, подходы к определению понятия // Вестник Псковского государственного университета. – 2017. – № 5. – c. 48-54.
  17. 17. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. / Пер. с англ. под редакцией Д. О. Ямпольской. - СПБ: Питер, 2002. – 864 c.
  18. 18. Арефьева Т. С., Жидкова О. Н., Лобанова Е. И., Нисилевич А. Б., Стрижова Е. В. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. – 2014. – № 2. – c. 3–6.
  19. 19. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. / Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2008. – 736 c.
  20. 20. Егорова С. Е. Маркетинговый анализ: методология и методика. / монография. - Федеральное агентство по образованию, Псковский гос. политехнический ин-т. Псков, 2008. – 284 c.
  21. 21. Созинова А.А. Маркетинговая методология управления реорганизации предпринимательских структур. / дис. докт. экон. наук: 08.00.05. – Вятс. гос. Университет. - Киров, 2020. – 403 c.
  22. 22. Дитман Т.А., Нордин В.В. Этапы и цели организации маркетинговой деятельности коммерческого банка // Вестник молодежной науки. – 2019. – № 1(18). – c. 2.
  23. 23. Герчикова И. Н. Маркетинг. - М.: Школа международного бизнеса, 1990.
  24. 24. Полякова К.В. Выбор верной стратегии маркетинга как основной этап планирования маркетинговой деятельности // Вектор экономики. – 2020. – № 6(48). – c. 6.
  25. 25. Войтоловский Н. В., Калинина А. П. Комплексный экономический анализ коммерческих организаций. - СПб.: СПбГУЭФ, 2010.
  26. 26. Макашев М. О. Спрос и виды маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: http://www. elitarium.ru/2011/02/11/spros_vidy_marketinga.html (дата обращения: 20.02.2023).

© Палкин А.В., Беспятых В.И., Созинова А.А., Метелева О.А., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах