The duality principle in the management and marketing activities of a scientific organization
- Autores: Kachalov R.M.1, Sleptsova Y.A.1
-
Afiliações:
- Central Economic and Mathematical Institute of the Russian Academy of Sciences
- Edição: Volume 28, Nº 2 (2025)
- Páginas: 28-38
- Seção: Actual problems of economics
- URL: https://journals.rcsi.science/1609-1442/article/view/334244
- DOI: https://doi.org/10.33293/1609-1442-2025-28(2)-28-38
- EDN: https://elibrary.ru/QOWLNB
- ID: 334244
Citar
Texto integral
Resumo
The purpose of a study is to analyze existing methods of managing the marketing activities of a scientific organization, identify their advantages and disadvantages and propose a new concept based on a multipolar management system. The paper is based on systemic economic theory. The paper describes four management styles: administrative, authoritarian, bureaucratic and liberal, as applied to the management of a scientific organization. It is shown what opportunities and what risk factors can appear with each management style for each of the subsystems of the managed object: object, process, project and environmental. The composition of these subsystems in the marketing activities of a scientific organization is specified, including the brand of a scientific organization, the entire complex of communication processes, a set of projects implemented within the framework of a scientific organization, including scientific research and holding scientific events, and reputation of a scientific organization among representatives of the target audience of a scientific organization representing the environmental subsystem. Examples of risk factors that may negatively affect the perception of a scientific organization's brand, its communication with the target audience, its perception of scientific results, or its reputation in society are indicated. This study is the first to apply the duality principle as a tool for describing the interaction of a scientific organization with external actors.
Sobre autores
R. Kachalov
Central Economic and Mathematical Institute of the Russian Academy of Sciences
Email: kachalov1ya@yandex.ru
ORCID ID: 0000-0001-5866-3390
Código SPIN: 6705-5207
Dr. Sci. (Economics), Professor
Rússia, MoscowYu. Sleptsova
Central Economic and Mathematical Institute of the Russian Academy of Sciences
Autor responsável pela correspondência
Email: julia_sleptsova@mail.ru
ORCID ID: 0000-0001-9343-3574
Código SPIN: 1002-1061
Cand. Sci. (Economics)
Rússia, MoscowBibliografia
- Абрамова Е.В., Орлова М.Ю. (2018). Кодекс деловой этики как инструмент повышения деловой репутации организации // Вестник ВИЭПП. No 1. С. 9-12.
- Аузан А.А., Бахтигараева А.И., Брызгалин В.А. и др. (2020). Социокультурные факторы в экономике: пройденные рубежи и актуальная повестка // Вопросы экономики. No 7. С. 75-91. doi: 10.32609/0042-8736-2020-7-75-91
- Белоглазова В.А., Варкулевич Т.В., Шилова А.Ю. (2023). Деловая репутация как экономическая категория: современные подходы и особенности для российских субъектов хозяйствования // Креативная экономика. Т. 17. No 12. С. 4567-4588. doi: 10.18334/ce.17.12.119866
- Вольчик В.В., Фурса Е.В., Маслюкова Е.В. (2021). Государственное управление и развитие российской инновационной системы // Управленец. Т. 12. No 5. С. 32-49. doi: 10.29141/2218-5003-2021-12-5-3
- Дементьев В.Е. (2023). Предоставление научными журналами общественно полезных услуг должно финансироваться государством // Вопросы экономики. No 4. С. 135-150. doi: 10.32609/0042-8736-2023-4-135-150
- Жданов Д.А. (2022). Человеческий капитал предприятия: модель компетенций работника в цифровом мире // π-Economy. Т. 15. No 5. С. 58-74. doi: 10.18721/JE.15504
- Жданов Д.А. (2023). Онтогенез человеческого капитала предприятия // Управленческие науки. Т. 13. No 1. С. 54-70. doi: 10.26794/2304-022X-2023-13-1-54-70
- Качалов Р.М., Слепцова Ю.А. (2023). Маркетинговые исследования в деятельности научной организации // Экономическая наука современной России. No 2 (101). С. 83-94. doi: 10.33293/1609-1442-2023-2(101)-83-94. EDN: EHKUNW
- Качалов Р.М., Слепцова Ю.А. (2018). Структурный подход к выбору коммуникационных решений стратегии маркетинга научной организации // Экономическая наука современной России. No 3 (82). С. 80-93.
- Качалов Р.М., Слепцова Ю.А., Климанова А.Р. (2017). Формирование позитивного образа научной организации в социальном пространстве // Актуальные проблемы экономики и права. No 11 (3) С. 16-29. doi: 10.21202/1993-047X/11/2017/3/16-29
- Клейнер Г.Б. (2024). Многополярное управление организацией // Российский журнал менеджмента. No 22 (2). С. 163-178. doi: 10.21638/spbu18.2024.201
- Клейнер Г.Б. (2022). Информационная теория факторов управления экономическими организациями // Российский журнал менеджмента. No 20 (4). С. 461-481. doi: 10.21638/spbu18.2022.401
- Клейнер Г.Б. (2019). Принципы двойственности в свете системной экономической теории // Вопросы экономики. No 11. С. 127-149. doi: 10.32609/0042-8736-2019-11-127-149
- Неустроева С.Л. (2018). Научная коммуникация: глобальный тренд или новая академическая дисциплина? // Социальное пространство. No 5. С. 1-10. doi: 10.15838/sa.2018.5.17.12
- Овруцкий А.В. (2016). Репутация. Репутационный дискурс. Репутационный ущерб // Психолог. No 4. С. 10-18.
- Полтерович В.М. (2023). Авторский капитал и реформирование российской публикационной системы // Вопросы экономики. No 6. С. 138-158. doi: 10.32609/0042-8736-2023-6-138-158
- Рубинштейн А.Я. (2023). Эволюция государства и провал общества: теоретические заметки // Экономическая наука современной России. No 1 (100). С. 33-47. doi: 10.33293/1609-1442-2023-1(100)-33-47
- Рыбалко М.А. (2022). Вопросы реализации маркетинговой деятельности университетов в условиях трансформационных изменений в системе высшего образования // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). No 4 (80). С. 74-82. doi: 10.54220/v.rsue.1991-0533.2023.80.4.010
- Соколов Д.В. (2021). Знание и образование в цифровую эпоху // Идеи и идеалы. Т. 13. No 2-1. С. 33-50. doi: 10.17212/2075-0862-2021-13-2.1-33-50
- Kappel K., Holmen S.J. (2019). Why science communication, and does it work? A taxonomy of science communication aims and a survey of the empirical evidence. Frontiers in Communication, no. 4, pp. 55. doi: 10.3389/fcomm.2019.00055
- Kuzminov Ya., Sorokin P., Froumin I. (2019). Generic and Specific Skills as Components of Human Capital: New Challenges for Education Theory and Practice. Foresight and STI Governance, vol. 13, no. 2, pp. 19-41. doi: 10.17323/2500-2597.2019.2.19.41
- Radko N., Belitski M., Kalyuzhnova Y. (2023). Conceptualising the entrepreneurial university: the stakeholder approach. The Journal of Technology Transfer, vol. 8, no. 3, pp. 955-1044. doi: 10.1007/s10961-022-09926-0
Arquivos suplementares
