Современный тезаурус, лингвокреативность, лингвоэкологичность как культурный аспект русского рекламного текста

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

в условиях современной действительности значение рекламной коммуникации неуклонно возрастает, охватывая все общественные сферы посредством многообразных каналов. На сегодняшний день многие аспекты рекламной деятельности подверглись детальному научному исследованию. Целью исследования является речевой материал современной рекламы как предмет проявления в нем лингвистической креативности, которая оценивается с точки зрения повышения или понижения уровня качества речи. Для достижения научной цели проведен анализ рекламного текста как суггестивный знак, рассмотрены типологии рекламных текстов (жанровая классификация), подробно описаны структурно-семантические параметры различных типов рекламы, лингвистические и паралингвистические средства, используемые рекламой. Результативность рекламного текста зависит от его апелляции к культурным ценностям, что является необходимым условием эффективности рекламного текста. Данная статья так же посвящена вопросам лингвистической экологии, связанным с восприятием потребителями современной рекламы - ее лингвистической и коммуникативной валидности/невалидности и агрессивности/неагрессивности. Результаты анализа рекламных текстов имеют прямое применение в области совершенствования маркетинговых стратегий. Они обеспечивают основу для оптимизации рекламных кампаний, уточнения сегментации целевой аудитории, повышения коммуникативной эффективности сообщений и разработки новых креативных концепций. Исследование также способствует глубокому пониманию механизмов воздействия рекламы на потребителей, что позволяет осуществлять своевременную коррекцию для достижения установленных бизнес-целей.

Об авторах

А. С Соколова

Волгоградский государственный социально-педагогический университет

Email: alexandrasokolova869@gmail.com

Список литературы

  1. Базанова А.Е. Кириленко Н.П. Особенности языка рекламы как одной из разновидностей массовых коммуникаций // Вестник РУДН, серия Литературоведение. Журналистика. 2013. № 2. С. 78 – 80.
  2. Байрамова К.В., Кубаева О.В. Языковые особенности рекламного слогана // Наука и образование сегодня. 2017. № 3 (84). С. 63 – 65.
  3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 с.
  4. Кара-Мурза Е. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // Жизнь языка, 2000. С. 32 – 37.
  5. Корнилов О.А. Языковые картины мира как производные национальных менталитетов. М.: 2003. 349 с.
  6. Максимова В.И. Русский язык и культура речи: учебник / под ред. В.И. Максимова. М.: Гардарики, 2000. 413 с.
  7. Миронова А.В., Антонов В.П. Не всё дозволено в рекламе, или Проблемы нарушения российского законодательства о рекламе (на материале региональной рекламной продукции) // Вестник Хакасского государственного университета имени Н.Ф. Катанова. 2019. № 3 (29). С. 81 – 100.
  8. Нестерова А.Е. «Факторы коммуникативных неудач на материале печатных рекламных текстов». [Электронный ресурс]. URL: https://nsportal.ru/vuz/filologicheskie-nauki/library/2012/08/16/diplomnaya-rabota-faktory-kommunikativnykh-neudach-na (дата обращения: 23.06.2025).
  9. Разживкина Т.В. Нормы русского литературного языка в современных рекламных текстах // Молодой ученый. 2020. № 44 (334). С. 54 – 57.
  10. Самедова С.Н.К., Пестова М.С. Понятие рекламного дискурса в современной лингвистике // Современные научные исследования и инновации. 2023. № 9. С. 508 – 511.
  11. Скворцов Л.И. Лингвистическая экология // Культура русской речи: Энциклопедический словарь-справочник / под ред. Л.Ю. Иванова, А.П. Сковородникова, Е.И. Ширяева и др. М.: Флинта-Наука, 2003. 295 с.
  12. Суворова Н.Н. Фонетические, синтаксические и лексические образные средства в основе языкового творчества в современной рекламе // Филология: научные исследования. 2017. С. 50 – 57.
  13. Телепнева Т.Ю. Рекламный текст как объект исследования в лингвистике: теоретический аспект // Образование. Педагогика: электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. № 43. С. 178 – 180.
  14. Филатова В.И. Проблемы правового регулирования рекламы, распространяемой по сетям электросвязи // Инновации. Наука. Образование. 2020. № 22. С. 814 – 818.
  15. Шестак Л.А. Рекламный текст: ценности меняющегося мира // Вестник Вологодского государственного университета. Серия: Исторические и филологические науки. 2024. № 4 (35). С. 100 – 105.
  16. Шестак Л.А. Лингвистическая экспертиза современных рекламных текстов: задачи и решения // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. № 4 (38). С. 109 – 118.
  17. Ягодкина М.В. Отражение национальной языковой картины мира в рекламе, 2017. С. 198 – 204.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать


Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).