Функционально-прагматический подход к исследованию эвфемизмов, обозначающих богатство, в деловом дискурсе


Цитировать

Полный текст

Аннотация

Бизнес дискурсу свойственно оперирование эвфемизмами для нивелирования деликатной темы материальных привилегий. В то время как в научной литературе подробно рассматриваются эвфемизмы, обозначающие различные финансовые явления, такие как корпоративные сокращения и экономический спад, лингвистическая репрезентация богатства остается сравнительно малоизученной проблемой. Цель данного исследования - выявить ключевые прагматические функции эвфемизмов, обозначающих богатство и состоятельных лиц в современном англоязычном бизнес-дискурсе, а также установить, как с их помощью формируется общественное представление о достатке. Эмпирическую базу составили публикации ведущих англоязычных бизнес-медиа, отобранные за пятилетний период. Посредством сплошной выборки было выявлено и контекстуально проанализировано 134 случая эвфемистического фреймирования. В статье выделяются четыре основные прагматические функции эвфемизмов, обозначающих богатство: смягчение восприятия социально значимых тем, стратегическое смещение фокуса, создание позитивного имиджа и абстрагирование. Результаты показывают, что данные функции систематичны и выполняют различные прагматические задачи. Стратегии смягчения позволяют сгладить упоминания о благосостоянии, смещение фокуса соотносит богатство с меритократическими достижениями, позитивная репрезентация ассоциирует состоятельность с престижем и компетентностью, в то время как абстрагирование обезличивает богатство через использование технического языка. Полученные данные свидетельствуют о том, что эвфемизмы, обозначающие богатство и состоятельных людей в бизнес-дискурсе, служат для продвижения и оправдания идеи о легитимности экономических привилегий. Эвфемистическое фреймирование способствует риторической нормализации богатства и формирует общественное восприятие состоятельности в рамках бизнес-дискурса. Исследование расширяет научное представление об эвфемизмах и деловом дискурсе, а также подтверждает эффективность функционально-прагматического подхода для выявления риторических средств, используемых в аргументации в условиях повышенной коммуникативной значимости.

Об авторах

Елена Николаевна Малюга

Российский университет дружбы народов

Email: malyuga-en@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0002-6935-0661

профессор лингвистики, заведующая кафедрой иностранных языков экономического факультета Российского университета дружбы народов имени Патриса Лумумбы (Россия), доктор филологических наук, главный редактор научных журналов «Вопросы прикладной лингвистики» и «Training, Language and Culture». Научные интересы: теория и практика межкультурного профессионального и делового общения, прагматика, корпусные исследования, дискурс-анализ.

Moscow, Russia

Барри Томалин

Лондонский филиал Каледонского университета Глазго

Автор, ответственный за переписку.
Email: barrytomalin@aol.com
ORCID iD: 0000-0002-7192-0301

эксперт по международным коммуникациям, культурам и средствам массовой информации. Основатель и координатор Business Cultural Trainers Certificate. Профессор Лондонского филиала Каледонского университета Глазго (Великобритания). Автор и соавтор ряда книг по международной бизнес-культуре и коммуникации

London (UK)

Список литературы

  1. Akopova, Asya S. 2024. Stylistic features of English-language sports discourse. Issues of Applied Linguistics 56. 34–61. https://doi.org/10.25076/vpl.56.02
  2. Allan, Keith & Kate Burridge. 2006. Forbidden Words: Taboo and the Censoring of Language. Cambridge: Cambridge University Press.
  3. Bourdieu, Pierre. 1991. Language and Symbolic Power. Cambridge: Harvard University Press.
  4. Brown, Penelope & Stephen C. Levinson. 1987. Politeness: Some Universals in Language Usage (Vol. 4). Cambridge: Cambridge University Press.
  5. Burridge, Kate. 2012. Euphemism and language change: The sixth and seventh ages. Lexis. Journal in English Lexicology 7. Article 355. https://doi.org/10.4000/lexis.355
  6. Crespo-Fernández, Eliecer. 2018. Euphemism as a discursive strategy in US local and state politics. Journal of Language and Politics 17 (6). 789–811. https://doi.org/10.1075/jlp.17040.cre
  7. Eslami, Zohreh, Tatiana Larina & Roya Pashmforoosh. 2023. Identity, politeness and discursive practices in a changing world. Russian Journal of Linguistics 27.1 (2023): 7–38. https://doi.org/10.22363/2687-0088-34051
  8. Fairclough, Norman. 1992. Intertextuality in critical discourse analysis. Linguistics and Education 4. 269–293. https://doi.org/10.1016/0898-5898(92)90004-G
  9. Fairclough, Norman. 1995. Media Discourse. London: Edward Arnold.
  10. Fillmore, Charles J. 2006. Frame semantics. Cognitive Linguistics: Basic Readings 34. 373–400.
  11. Gribanova, Tatiana I. & Tamara M. Gaidukova. 2019. Hedging in different types of discourse. Training, Language and Culture 3 (2). 85–99. https://doi.org/10.29366/2019tlc.3.2.6
  12. Galchuk, Larissa M. 2017. “The twenty percent solution”: The concept of social capital through the new words in English business discourse at the turn of the 21st century. Russian Journal of Linguistics 21 (1). 126–140. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2017-21-1-126-140
  13. Goddard, Cliff, Anna Wierzbicka & Gian Marco Farese. 2022. The conceptual semantics of “money” and “money verbs”. Russian Journal of Linguistics 26 (1). 7–30. https://doi.org/10.22363/2687-0088-27193
  14. Grishechko, Elizaveta G. & Barry Tomalin. 2025. Cognitive engagement in scientific writing: Empirical evidence on research data processing variation. Research Result. Theoretical and Applied Linguistics 11 (2). 54–79. https://doi.org/10.18413/2313-8912-2025-11-2-0-3
  15. Grishechko, Elizaveta G., Gaurav Sharma & Kristina Y. Zheleznova. 2021. Peculiarities of Indian English as a separate language. Propositos y Representaciones 9 (S1). Article e913. https://doi.org/10.20511/pyr2021.v9nSPE1.913
  16. Grishechko, Oksana S. & Asya S. Akopova. 2015. Ethno-metric parameters of communicative analysis of verbal behavior. Almanac of Modern Science and Education 11 (101). 32–34. EDN: UZHLYR
  17. Halliday, Michael A. K. & Christian M. Matthiessen. 2013. Halliday’s Introduction to Functional Grammar. London: Routledge.
  18. Halliday, Michael A. K. & Jonathan J. Webster. 2009. Systemic Functional Linguistics. London: Continuum.
  19. Hunston, Susan. 2007. Semantic prosody revisited. International Journal of Corpus Linguistics 12 (2). 249–268. https://doi.org/10.1075/ijcl.12.2.09hun
  20. Koller, Veronika. 2005. Critical discourse analysis and social cognition: Evidence from business media discourse. Discourse & Society 16 (2). 199–224. https://doi.org/10.1177/0957926505049621
  21. Lakoff, George & Mark Johnson. 1980. The metaphorical structure of the human conceptual system. Cognitive Science 4 (2). 195-208. https://doi.org/10.1207/s15516709cog0402_4
  22. Leontovich, Olga A. & Anna V. Nikitina. 2024. Communication monitoring as a politeness mechanism. Training, Language and Culture 8 (3). 62–72. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2024-8-3-62-72
  23. Levinson, Stephen C. 1983. Pragmatics. Cambridge: Cambridge University Press.
  24. Litvinova, Angela V. & Tatiana V. Larina. 2023. Mitigation tools and politeness strategies in invitation refusals: American and Russian communicative cultures. Training, Language and Culture 7 (1). 116–130. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2023-7-1-116-130
  25. Malyuga, Elena N. 2019. Functional Approach to Professional Discourse Exploration in Linguistics. Singapore: Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-32-9103-4
  26. Malyuga, Elena N. 2024. Manipulative potential of humor in business media discourse: Drawing up a “starter pack” for LSP teaching. International Journal of Cognitive Research in Science, Engineering and Education 12 (1). 133–143. https://doi.org/10.23947/2334-8496-2024-12-1-133-143
  27. Malyuga, Elena N. & Barry Tomalin. 2024. Euphemisms in South African English economic discourse: Socio-cultural aspects. Russian Journal of Linguistics 28(3). 512–534. https://doi.org/10.22363/2687-0088-39076
  28. Malyuga, Elena N. & Wayne Rimmer. 2021. Making sense of “buzzword” as a term through co-occurrences analysis. Heliyon 7 (6). Article e07208. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e07208
  29. Mooney, Annbelle. 2019. A fool and his money are soon parted: A critical examination of credit card websites. Russian Journal of Linguistics 23 (3). 642–658. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2019-23-3-642-658
  30. Murashova, Ekaterina P. 2021. The role of the cognitive metaphor in the hybridisation of marketing and political discourses: An analysis of English-language political advertising. Training, Language and Culture 5 (2). 22–36. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2021-5-2-22-36
  31. Musolff, Andreas. 2019. Creativity in metaphor interpretation. Russian Journal of Linguistics 23 (1). 23–39. https://doi.org/10.22363/2312-9182-2019-23-1-23-39
  32. Ozyumenko, Vladimir & Tatiana V. Larina. 2021. Threat and fear: Pragmatic purposes of emotionalisation in media discourse. Russian Journal of Linguistics 25 (3). 746–766. https://doi.org/10.22363/2687-0088-2021-25-3-746-766
  33. Popova, Ksenia V. 2018. Persuasion strategy in online social advertising. Training, Language and Culture 2 (2). 55–65. https://doi.org/10.29366/2018tlc.2.2.4
  34. Stewart, Dominic. 2010. Semantic Prosody: A Critical Evaluation. New York: Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203870075
  35. Tamimy, Mohammad, Leila Setayesh Zarei & Khaghaninejad Mohammad Khaghaninejad. 2022. Collectivism and individualism in US culture: An analysis of attitudes to group work. Training, Language and Culture 6 (2). 20–34. https://doi.org/10.22363/2521-442X-2022-6-2-20-34
  36. van Dijk, Teun A. 2011. Elite discourse and racism. In Iris M. Zavala, Teun A. van Dijk & Myriam Díaz-Diocaretz (eds.), Approaches to discourse, poetics and psychiatry, 81–122. Amsterdam: John Benjamins Publishing Company. https://doi.org/10.1075/ct.4.07dij
  37. van Dijk, Teun A. 2024. Context models and the pragmatics of discourse. Discourse Processes 61 (6–7). 311–315. https://doi.org/10.1080/0163853X.2024.2336413
  38. Verschueren, Jef. 1999. Understanding Pragmatics. London, New York: Edward Arnold.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Малюга Е.Н., Томалин Б., 2025

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».