Специфика проведения ребрендинга в малом, среднем и крупном бизнесе

Тенденция корректировок торговых марок отечественных представителей малого, среднего и крупного бизнеса стала носить регулярный характер. Это тесно связано с откровенной потерей актуальности ключевых атрибутов, их полному или частичному несоответствию тенденциям развития. И если модификации крупного отечественного рынка широко освещены, изучены и проанализированы, то изменения предприятий в регионах привлекают значительно меньше внимания, а изучению подвергаются крайне редко. Разность обновления между крупным, средним и мелким бизнесом проанализирована в данном исследовании. Также рассмотрена сущность основных причин проведения мероприятий по ре-брендингу, рестайлингу, ренеймингу компаний, опыта исследования и практик их применения, свидетельствующих о факте, согласно которому инициация таких действий для многих предприятий носит вынужденный характер. Данное исследование будет интересно специалистам в области маркетинга, руководителям малого и среднего бизнеса, студентам и преподавателям.