Особенности японского трейлера как жанра рекламного дискурса

статья посвящена комплексному анализу японских кинотрейлеров как специфического жанра рекламного дискурса. Объектом исследования выступает трейлер японского кино, предметом – его лингвосемиотические и жанрово-специфические особенности. Материалом послужили трейлеры японских фильмов последнего десятилетия. Цель работы – выявить и систематизировать уникальные черты японского трейлера, обусловленные национальной культурной традицией и жанровыми конвенциями кинематографа. Особое внимание уделяется трейлеру как креолизованному тексту, где вербальный (языковые знаки), визуальный (иконические, графические знаки) и аудиальный (музыка, шумы, речь) ряды образуют неразрывное семиотическое единство, совместно продуцирующее смысл и оказывающее комплексное воздействие на реципиента. В работе определяется уникальность японского трейлера коренится в национальной коммуникативной культуре, для которого характерны имплицитность, контекстуальная зависимость, эстетика аварэ (эмоциональная тональность) и минимизация прямых призывов к действию, с акцентом на культурные коды, создание эстетического и эмоционального резонанса. Ключевой вывод статьи заключается в глубокой жанровой обусловленности структуры и наполнения трейлеров. В работе детально анализируются особенности трейлеров основных японских киножанров: мелодрама/дорама, аниме/фэнтези, дзидайгэки/экшн, хоррор. Японский язык выполняет в трейлере ключевые функции: культурную идентификацию, эмоциональное воздействие через лаконичные фразы-концентраты, нарративное структурирование и усиление визуально-аудиального ряда. Эффективность японского кинотрейлера как рекламного жанра определяется мастерским синтезом универсальных структур рекламного воздействия, глубокой жанровой специфики рекламируемого фильма и актуализации культурных кодов японской аудитории через креолизованный текст. Его успех напрямую зависит от точной передачи идентичности фильма и соответствия культурным ожиданиям зрителя.

рекламный дискурс, трейлер, креолизованный текст, японский язык, жанровая специфика, лингвокультурология, семиотика кино