Cравнительный анализ социальных платформ Китая и России в контексте глобализации: на примере Weibo и ВКонтакте

в условиях непрерывного продвижения глобализации социальные медиа-платформы, выступая важными каналами распространения информации и социальной интеракции, не только пересекают государственные границы, но и демонстрируют уникальные локальные характеристики своих возможностей в различных странах и регионах.В данной статье через сравнительное исследование двух местных социальных платформ – Weibo (одной из крупнейших социальных медиа-платформ в Китае) и ВКонтакте (ведущей платформы в русскоязычном пространстве) – исследуется, как глобализация влияет на формирование характеристик и функций местных социальных медиа.Исследование показало, что, несмотря на то, что обе платформы играют важную роль в своих культурных и социальных контекстах, они демонстрируют значительные различия в политическом регулировании, функциональной ориентации, пользовательском взаимодействии и распространении контента. Обе платформы полагаются на политические барьеры для защиты от международной конкуренции, однако стратегии культурной адаптации значительно различаются: Weibo стимулирует общественное мнение с помощью медийного контента, в то время как VK укрепляет пользовательскую лояльность через социальные инструменты. На техническом уровне обе платформы связывают свои сервисы с местной коммерческой экосистемой (например, Alipay) и многофункциональными услугами (такими как электронная почта, музыка), создавая модель «защитной локализации».Исследование выявило пассивную адаптацию незападных социальных медиа в условиях глобализации, что предоставляет новые перспективы и эмпирические данные для исследования регулирования социальных медиа и политики.

глобализация, местные социальные платформы, Weibo, VK, пользовательское взаимодействие, распространение контента