Специфика создания текста нативной рекламы в зарубежных интернет-изданиях (на материале публикаций интернет-издания POPSUGAR.Family)

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Данная работа посвящена исследованию особенностей текста нативной рекламы в англоязычных интернет-изданиях. Она давно стала важной частью современных медиа, так как качественные тексты нативной рекламы несут точно такую же пользу и помогают решать проблемы аудитории, как и любые другие журналистские произведения. Учитывая, что опыт создания текстовой нативной рекламы в зарубежных интернет-изданиях больше, чем в России, предметом исследования в данной статье стали материалы, опубликованные в интернет-издании POPSUGAR.Family в 2022 году. Выбранный период обуславливается нерегулярностью работы с текстами данного направления и возможностью оценить эффективность работы в ретроспективе. Каждый из текстов рассмотрен со стороны тематики, содержания и эксклюзивности информации, стилистического и визуального оформления и специфики интеграционного блока. Статья основана на методе контент-анализа текстов нативной рекламы, опубликованных в интернет-издании POPSUGAR.Family. Также автором используются методы описания, сравнения и обобщения, совмещенные с анализом теоретических материалов, что позволяет установить техники создания текстов нативной рекламы, используемые в англоязычном сегменте. Научная новизна работы заключается в разборе особенностей работы с данным направлением в зарубежных медиа, что в перспективе поможет редактором наиболее эффективно выстроить работу с данным типом контента в отечественных интернет-изданиях. Результаты исследования показывают, что текстовая нативная реклама чаще всего соответствует запросам целевой аудитории медиа и публикуется в соответствии с текущей информационной повесткой. Уникальность информации выражается в комментарии эксперта, апеллировании к исследованиям или личном опыте автора. Важно также отметить, что уникальным текст может делать и коммерческая интеграция, так как зачастую рекламируемый продукт или услуга может стать неожиданным решением запроса аудитории. Оформляется нативная реклама, как и редакционные материалы, а стилистика изложения приближена к редакционному канону. В отличие от рекламы в русскоязычных интернет-изданиях, в зарубежных медиа указываются преимущества и недостатки нативной рекламы для создания полемичности в тексте, а бренды могут быть интегрированы в тему, которая напрямую с ними не связана, что потенциально может положительно сказываться на привлечении нового сегмента потребителей.

Об авторах

Елена Николаевна Прохорова

Российский государственный гуманитарный университет; ООО "Нет, это нормально"

Email: elena0913@mail.ru
преподаватель; кафедра Кафедра телевизионных, радио- и интернет-технологий;Старший редактор коммерческого отдела;

Список литературы

  1. Акулич М. Скрытый маркетинг, сарафанное радио, нативная реклама / Маргарита Акулич. – [б.м.]: Издательские решения, 2020. – 82 c.
  2. Вартанова Е. Л. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ // М.: Медиаскоп, 2004. – №1. – С. 1-17.
  3. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие / Е. Л. Вартанова. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 336 с.
  4. Дзялошинский, И. М. Современный медиатекст. Особенности создания и функционирования: учебник для вузов / И. М. Дзялошинский, М. А. Пильгун. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 345 с.
  5. Иванов А. Н. Доказательная реклама / А. Н. Иванов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2021. – 190 с.
  6. Иванов А. Н. Любовь в рекламе / А. Н. Иванов. – М.: Библос, 2016. – 59 с.
  7. Клушина Н. И. Cтиль массовой коммуникации: Учеб. пособие. / Н. И. Клушина. – М.: Факультет журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, 2010. – 64 с.
  8. Кононов Н. В. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты / Н. В. Кононов. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2020. – 272 с.
  9. Кононов Н. В. Я, редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа / Н. В. Кононов. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2021. – 224 с.
  10. Красильщик И. Делать нативную рекламу без журналистского и редакционного опыта очень сложно // MediaJobs.ru. URL: https://mediajobs.ru/career/iliya-krasilschik-meduza-delat-nativnuju-reklamu-bez-zhurnalistskogo-i-redakcionnogo-opyta-ochen-slozhno (дата обращения: 29.06.2024).
  11. Ляхова Е.В. Нативная реклама в сетевых СМИ (на примере продвижения товаров и услуг индустрии красоты) // Век информации. URL: https://age-info.com/2019/06/нативная-реклама-в-сетевых-сми-на-прим/ (дата обращения: 29.06.2024).
  12. Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда / А. С. Мелехова. – Влгд.: ВЭПС. 2015. – № 3. – С. 242-245.
  13. Толмачев А. Реклама в интернете. Курс молодого бойца / А. Толмачев. – М.: БХВ, 2021. – 240 с.
  14. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / Мара Эйнштейн; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 301 с.
  15. Jones J., Salter L. Digital journalism / Janet Jones, Lee Salter. – USA: SAGE Publications Ltd, 2012. – 207 p.
  16. Kanter A. Why It's So Important That Kids Have Access to Inclusive Dolls [Электронный ресурс] // POPSUGAR.Family, 2022. – Режим доступа: https://www.popsugar.com/family/why-inclusive-dolls-for-kids-matter-48844439 (дата обращения: 10.07.2024).
  17. Lovell D. Native Advertising: The Essential Guide / Dale Lovell. – London: Kogan Page, 2017. – 248 p.
  18. Mantz A. Children Internalize Beauty Standards at an Early Age – Here's How to Break That Cycle // POPSUGAR.Family. URL: https://www.popsugar.com/family/therapist-explains-how-beauty-standards-impact-children-48802537 (дата обращения: 09.07.2024).
  19. Mantz A. Tantrums 101: These Doctor-Approved Tips will help you through the terrible twos // POPSUGAR.Family. URL: https://www.popsugar.com/family/tips-from-doctor-for-dealing-with-tantrums-in-toddlers-48680257 (дата обращения: 02.07.2024).
  20. Mantz A. What parents need to know about caring for kids’ Skin – and 3 of the most common Issues // POPSUGAR.Family. URL: https://www.popsugar.com/family/caring-for-children-skin-with-eczema-hives-or-warts-48786489 (дата обращения: 09.07.2024).
  21. Murray A. Easy Kid-Friendly Activities For a Last-Minute Day at Home With Your Children. POPSUGAR.Family, URL: https://www.popsugar.com/family/easy-kid-friendly-activities-for-last-minute-day-at-home-48686722 (дата обращения: 05.07.2024).
  22. Native advertising playbook 2.0 / Interactive Advertising Bureau – IAB, 2019. – 23 p.
  23. Nelson J. Imagined Audiences: How Journalists Perceive and Pursue the Public / Jacob L. Nelson. – UK: Oxford University Press, 2021. – 222 p.
  24. Palma K., Waalkens K. Native Advertising – A New Era of Online Advertising? A qualitative study exploring consumers’ attitudes / Katalina Palma & Katrin Waalkens // Smålanda: Linneuniversitet, 2016. – 69 p.
  25. PopSugar // Kochava Media Index, 2023. URL: https://media-index.kochava.com/ad_partners/popsugar (дата обращения: 30.06.2024).
  26. Rossitto R. For These Parents, Advocacy Became Everything After Their Son Was Diagnosed With a Rare Condition // POPSUGAR.Family. URL: https://www.popsugar.com/family/nate-appleman-son-kawasaki-disease-48788589 (дата обращения: 09.07.2024).
  27. Sandvig, J. C., Bajwa, D., Ross, S. C. Usage and perceptions of internet ad blockers: An exploratory study // Issues in Information Systems, 2011. – Vol. 12. – № 1. – P. 59-69.
  28. Smith M. The Native Advertising Advantage: Build Authentic Content that Revolutionizes Digital Marketing and Drives Revenue Growth / Mike Smith. – USA: McGraw Hill, 2017. – 224 p. – 224 p.
  29. Take Mealtime to the Next Level With These 4 Kid-Friendly Recipes // POPSUGAR.Family. URL: https://www.popsugar.com/family/lightyear-themed-recipes-for-kids-48938533 (дата обращения: 10.07.2024).
  30. Thomas M. This Brand Will Cover the Cost of Your Holiday Dinner (Up to $30) If Clean-Up Is a Pain. // POPSUGAR.Family. URL: https://www.popsugar.com/family/join-finish-quantum-24-hour-challenge-49033591 (дата обращения: 13.07.2024).
  31. Turow J. Media Today: Mass Communication in a Converging World 7th Edition / Joseph Turow. – UK: Routledge, 2019. – 472 p.
  32. Walters T. Is native Advertising the new black? / Tim Walters, Robert Rose. – Content Marketing Institute (CMI), 2015. – 19 p.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).