Образ политического лидера КНР в западных СМИ: стратегии формирования и восприятия образа Си Цзиньпина

В статье проанализировано, как формируется и воспринимается образ Си Цзиньпина в западных СМИ с учётом китайских стратегий имиджевого продвижения, критического отношения западных медиа и данных международных опросов общественного мнения. Раскрываются особенности восприятия на фоне геополитических и идеологических различий между Востоком и Западом. Описаны информационные кампании, проводимые Китаем для формирования позитивного образа страны и её руководства за рубежом. Рассмотрена роль пропаганды, дипломатии, контроля над СМИ и культурных программ. Особое внимание уделено критическому освещению внутренней и внешней политики Си в западных медиа, а также результатам международных опросов, демонстрирующих низкий уровень доверия к Си в развитых демократиях и относительно высокий – в ряде развивающихся стран. В исследовании применены качественный контент-анализ медиа-материалов и количественный анализ данных международных опросов. Методология включает изучение китайских информационных кампаний, анализ публикаций западных СМИ (например, The New York Times), использование оценок независимых организаций (например, Freedom House) и интерпретацию результатов глобальных опросов доверия к Си Цзиньпину. Научная новизна работы состоит в междисциплинарном сопоставительном анализе образа Си Цзиньпина в западных и китайских источниках с использованием методов контент-анализа, дискурсивного анализа и нарративного фрейминга. Впервые в статье систематизируются устойчивые фреймы, риторические паттерны и визуальные стратегии, формирующие двойственную репрезентацию китайского лидера как внутри КНР, так и за её пределами. Работа детализирует механизмы китайской публичной дипломатии (например, инициативу «Один пояс – один путь», деятельность Институтов Конфуция, работу агентства Синьхуа), а также выделяет ключевые фреймы в западном медиадискурсе. На основе количественного анализа международных опросов продемонстрирован значительный разрыв в уровне доверия к китайскому лидеру: в развитых демократиях он не превышает 20% (например, Германия – 16%, Япония – 8%), тогда как в ряде развивающихся стран достигает 50–66% (Нигерия – 66%, Кения – 64%). Эти данные подтверждают существование устойчивой асимметрии восприятия между Западом и Глобальным Югом. Делается вывод о сохранении разрыва в восприятии китайского лидера между Западом и странами Глобального Юга.

Си Цзиньпин, Китай, западные СМИ, имидж, пропаганда, общественное мнение, доверие, международные отношения, медийные кампании, восприятие