Подходы к созданию текстов нативной рекламы в современных медиа (на материале публикаций интернет-издания «Нет, это нормально»)

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Статья посвящена исследованию особенностей создания текстов нативной рекламы в русскоязычном сегменте интернет-изданий. Так как в существующих русскоязычных исследованиях и трудах, посвященных нативной рекламе, нет определенных критериев создания качественного текста с рекламной интеграцией, а сама нативная реклама давно стала важной частью контента современных медиа, появилась необходимость проанализировать существующие подходы и подготовить список аспектов, которые помогут редакторам готовить качественные материалы, решающие сразу несколько задач: как редакционных, так и коммерческих. Предметом исследования являются тексты нативной рекламы, опубликованные в интернет-издании «Нет, это нормально» в 2022 году. Каждый из них рассмотрен со стороны тематики, содержания и эксклюзивности информации, стилистического и визуального оформления и специфики интеграционного блока. Статья основана на эмпирическом исследовании текстов нативной рекламы, опубликованных в интернет-издании «Нет, это нормально». Совмещение анализа теоретической базы с методами описания, сравнения и обобщения помогает выявить техники создания текстов нативной рекламы. Научная новизна работы заключается в анализе и обозначении специфики подготовки текстов нативной рекламы, что поможет улучшить качество нативной рекламы в интернет-изданиях с точки зрения журналисткой работы. Первым важным критерием является выбор релевантной темы, актуальность которой может быть связана с сезонными запросами или информационным поводом. Второй критерий – уникальность и новизна информации, что может быть реализовано за счет привлечения экспертов, опыта авторов или же наличия рекламной интеграции, так как зачастую рекламируемый продукт или услуга может стать неожиданным решением запроса аудитории. Важной частью становится позиция автора, которая является эффективным инструментом привлечения аудитории в современном медиапространстве, но в русскоязычном сегменте этот метод используется довольно редко, что снижает ценность материалов в глазах аудитории. Третий критерий – стилистическое соответствие текстов нативной рекламы редакционной политики медиа. Наблюдается демократизация публицистического стиля, повсеместное использование жаргонизмов, англицизмов и просторечий, что мотивировано попыткой стать ближе к целевой аудитории и говорить с ней на одном языке. Последний – четвертый – критерий связан с визуальным оформлением, которое также должно соответствовать редакционным канонам.

Об авторах

Елена Николаевна Прохорова

Российский государственный гуманитарный университет; ООО "Нет, это нормально"

Email: elena0913@mail.ru
преподаватель; кафедра Кафедра телевизионных, радио- и интернет-технологий;Старший редактор коммерческого отдела;

Список литературы

  1. Баранова Е. А. Конвергентная журналистика. Теория и практика: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. – М: Юрайт, 2019. – 269 с.
  2. Воронцова Т. А. Элементарная стилистика: учеб.-метод. пособие. – Ижевск: Удмуртский университет, 2008. – 130 с.
  3. Дзялошинский, И. М. Современный медиатекст. Особенности создания и функционирования: учебник для вузов / И. М. Дзялошинский, М. А. Пильгун. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 345 с.
  4. Евдокимова В. А. Аудитория масс-медиа как объект и субъект коммуникации // Наука о человеке: гуманитарные исследования, 2010. – №6.
  5. Иванов А. Доказательная реклама. – Ростов н/Д.: Феникс, 2021. – 190 с.
  6. Кононов Н. В. Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. – 2-е изд. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2018. – 272 с.
  7. Красильщик И. Делать нативную рекламу без журналистского и редакционного опыта очень сложно [Электронный ресурс] // MediaJobs.ru. – Режим доступа: https://mediajobs.ru/career/iliya-krasilschik-meduza-delat-nativnuju-reklamu-bez-zhurnalistskogo-i-redakcionnogo-opyta-ochen-slozhno (дата обращения: 23.11.2023).
  8. Прохорова Е. Н. Нативная реклама в интернет-изданиях: понятие, признаки и форматы / Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде. – М.: Журналистика и медиакоммуникации в цифровой среде, 2022. – С. 192-196.
  9. Jones J., Salter L. Digital journalism / Janet Jones, Lee Salter // USA: SAGE Publications Ltd, 2012. – 207 p.
  10. Kovach B. The Elements of Journalism: What Newspeople Should Know and the Public Should Expect, Completely Updated and Revised / Bill Koval. – NY: Three Rivers Press, 2007. – 268 p.
  11. Lovell D. Native Advertising: The Essential Guide / Dale Lovell. – London: Kogan Page, 2017. – 248 p.
  12. Native advertising playbook 2.0 / Interactive Advertising Bureau – IAB, 2019. – 23 p.
  13. Nelson J. Imagined Audiences: How Journalists Perceive and Pursue the Public / Jacob L. Nelson. – UK: Oxford University Press, 2021. – 222 p.
  14. Sandvig, J. C., Bajwa, D., Ross, S. C. Usage and perceptions of internet ad blockers: An exploratory study [Электронный ресурс] // Issues in Information Systems, 2011. – Vol. 12. – №1. – P. 59-69. – Режим доступа: https://pdfs.semanticscholar.org/44ae/235a3735bea503645ec6a1bca3f5909146d4.pdf?_ga=2.200047655.807182255.1652198106-1837404220.1652198106 (дата обращения: 24.11.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).