Средства репрезентации интертекстуальности в поликодовых медиатекстах на примере немецкоязычной нативной рекламы

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Актуализируется исследование средств репрезентации интертекстуальности в поликодовых медиатекстах в связи с необходимостью понимания механизмов воздействия на массовую аудиторию и создания эффективных рекламных кампаний. Предметом исследования являются средства репрезентации интертекстуальности в немецкоязычных поликодовых медиатекстах, представленных в формате нативной рекламы. Цель работы – выявить и описать средства репрезентации интертекстуальности в немецкоязычных поликодовых медиатекстах нативной рекламы, отражающих культурные особенности немецкоязычного рекламного дискурса. Рассматриваются различные типы интертекстуальных связей, а также способы их реализации на вербальном и невербальном уровнях. В эпоху цифровых медиа и перенасыщенности информацией, нативная реклама становится все более распространенным и востребованным инструментом коммуникации. Результативность нативной рекламы во многом определяется ее способностью интегрироваться в медиаконтекст, используя различные стратегии, включая интертекстуальность. Анализируется роль интертекстуальности в создании позитивного имиджа бренда. Приводятся примеры анализа конкретных рекламных кампаний, иллюстрирующие использование интертекстуальности для повышения привлекательности и запоминаемости рекламного сообщения. В исследовании использован комплексный подход, включающий методы контент-анализа, дискурс-анализа, семиотического и лингвостилистического анализа. Основополагающим методологическим приемом выступает принцип интертекстуальности, сочетающийся с теорией поликодовости (М. В. Вербицкая). Эффективность рекламы будет измеряться через узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории благодаря статистическому методу анализа комментариев, лайков, репостов и переходов по ссылкам. Новизна исследования заключается в комплексном анализе средств репрезентации интертекстуальности в поликодовых медиатекстах нативной рекламы на примере немецкоязычного материала. Впервые проведена систематизация и классификация различных типов интертекстуальных компонентов, активно используемых в нативной рекламе, с углубленным анализом их роли в формировании особого воздействия на массовую аудиторию. Выявлены культурно-специфические особенности использования интертекстуальности в немецкоязычной нативной рекламе, что позволяет глубже понять ее эффективность в культурном контексте немецкоязычного пространства. Результаты исследования показали, что интертекстуальность позволяет успешно интегрировать рекламу в медиаконтекст, делая ее более привлекательной для целевой аудитории. Сделаны выводы, что эффективность использования интертекстуальности зависит от уровня культурной компетентности реципиента, позволяющего ему корректно интерпретировать интертекстуальные вкрапления и извлекать задуманный нативной рекламой смысл. Результаты исследования имеют практическую значимость в области маркетинговой лингвистики.

Об авторах

Марина Эдуардовна Рябова

ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г. Разумовского (ПКУ)»; ГАОУ ВО МГПУ «Московский городской педагогический университет»; ФГАОУВО "Российский университет дружбы народов име

Email: ryabovame@mail.ru
ORCID iD: 0000-0001-8728-3629
профессор; кафедра иностранных языков;профессор; кафедра германистики и лингводидактики;профессор; кафедра теории и практики иностранных языков;

Список литературы

  1. Кристева Ю. Семиотика: исследования по семанализу. М.: Академический проект, 2013. 285 с.
  2. Баранов К. С. Цитата как форма проявления интертекстуальности (на материале немецких рекламных текстов) / К. С. Баранов // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. – 2022. – № 2(857). – С. 9-15. – doi: 10.52070/2542-2197_2022_2_857_9. – EDN TMIVQZ.
  3. Genette G. Palimpsests: Literature in the Second Degree. University of Nebraska Press, 1997. 508 p.
  4. Пьеге-Гро Н. Введение в теорию интертекстуальности. М.: ЛКИ, 2008. 240 с.
  5. Вербицкая М. В. Теория вторичных текстов (на материале современного английского языка): монография. М.: Изд-во Московского университета, 2000. 220 с.
  6. Абишева В. Т. Медиатекст в условиях конвергенции // Вестник Карагандинского университета. Сер. "Филология". 2013. № 2. С. 92-97.
  7. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1989. 616 с.
  8. Баранэк А. В. Поликодовые средства в рекламе: теоретические подходы и практические аспекты. М.: Изд-во РУДН, 2019. 210 с.
  9. Зайцева Т. В. Эмоции в рекламе: применение поликодовых средств. Екатеринбург: Урал. ун-т, 2020. 185 с.
  10. Колесников А. С. Поликодовые стратегии передачи эмоций в маркетинге. Новосибирск: Наука, 2023. 198 с.
  11. Терских М. В., Алексеева А. С. Нативная реклама в фуд-блогах: форматы, жанры, инструменты воздействия / М. В. Терских, А. С. Алексеева // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. – 2023. – № 1(38). – С. 91-96. – doi: 10.36809/2309-9380-2023-38-91-96. – EDN IZPIPY.
  12. Прохорова Е. Н. Специфика создания текста нативной рекламы в зарубежных интернет-изданиях (на материале публикаций интернет-издания POPSUGAR.Family) / Е. Н. Прохорова // Litera. – 2024. – № 11. – С. 184-198. – doi: 10.25136/2409-8698.2024.11.72211. – EDN QJFQHD.
  13. Amazeen M. A., Vargo Ch. J. Sharing Native Advertising on Twitter: Content Analyses Examining Disclosure Practices and Their Inoculating Influence / M. A. Amazeen, Ch. J. Vargo // Journalism Studies. – 2021. – Vol. 22, No. 7. – P. 916-933. – doi: 10.1080/1461670x.2021.1906298. – EDN RAAWKT.
  14. Mordo T., Tennenholtz M., Kurland O. Sponsored Question Answering // Proceedings of the 2024 ACM SIGIR International Conference on the Theory of Information Retrieval (ICTIR '24), July 13, 2024, Washington DC, USA. ACM, New York, NY, USA, 7 pages. https://doi.org/10.1145/3664190.3672517
  15. Мелехова А. С. Нативная реклама как элемент digital-коммуникационной стратегии бренда // Вестник экономики, права и социологии, 2015. № 3. С. 242-245. – EDN ULQZHP.
  16. Токова А. Р. Нативная реклама в СМИ как актуальный формат рекламного медиабизнеса // Мир науки, культуры, образования, 2021. № 2. С. 513-515. – doi: 10.24412/1991-5497-2021-287-513-515 – EDN DYRRZS.
  17. Чубина Е. А. Нативная реклама в блогосфере и новые экспертные задачи // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина, 2022. № 2. С. 77-81. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.90.2.077-081 – EDN QCHWOF.
  18. Коробко Д. А., Рябова М. Э. Коммуникативные стратегии рекламы в контексте реалий современности: от взаимопонимания людей к пониманию мира / Д. А. Коробко, М. Э. Рябова // Организационная психолингвистика. – 2021. – № 3(15). – С. 68-80. – EDN NSDYYM.
  19. Вашунина И. В., Рябова М. Э. Интертекстуальность как определяющий фактор восприятия научно-популярного креолизованного текста / И. В. Вашунина, М. Э. Рябова // Филологические науки. Научные доклады высшей школы. – 2019. – № 4. – С. 42-49. – doi: 10.20339/PhS.4-19.042. – EDN ZJESME.
  20. Antos G., Opilowski R. Auf dem Weg zur Bildlinguistik. Perspektiven für eine neue linguistische Subdisziplin aus deutsch-polnischer Sicht // Sprache und Bild im massenmedialen Text. Formen, Funktionen und Perspektiven im deutschen und polnischen Kommunikationsraum. Wroclaw, Dresden, 2014. S. 19-41.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).