The suggestion in advertising: features of communicative mechanism

Мұқаба

Дәйексөз келтіру

Толық мәтін

Аннотация

The article investigates the communicative mechanism of verbal suggestion in television advertising. Suggestion is considered as a media-constructed type of communication, the subject of which is an advertising message, which includes in its content an emotive narrative that stimulates the recipient’s desire to buy the advertised product, and directive speech acts in the form of an installation that directs the consumer’s actions in the interests of the brand. Particular attention is paid to communicative techniques, the specifics of speech statements, characteristic lexical and grammatical structures that implement the strategy of suggestion. The communicative mechanism of suggestion is revealed on the examples of Russian television commercial advertising. Research of suggestion as a specific process of communication meets the modern needs of brands that advertise their product in the conditions of commodity abundance and reduce consumer demand.

Авторлар туралы

Galina Miroshnichenko

Peoples’ Friendship University of Russia (RUDN University)

Хат алмасуға жауапты Автор.
Email: mirosh2150@yandex.ru

Candidate of Philosophy, Associate Professor, Department of Mass Communications, Faculty of Philology, Peoples ‘ Friendship University of Russia (RUDN University). Research interests: psychology of advertising, discourse of mass communications

10 Miklukho-Maklaya St., bldg. 2, Moscow, 117198, Russian Federation

Әдебиет тізімі

  1. Zazykin V.G. Psihologiya reklamy [Psychology of advertising]. Psihologiya i psihoanaliz reklamy [Psychology and psychoanalysis of advertising]. Samara: Bahrah-M Publ., 2007. Pp. 448— 470.
  2. Lebedev-Lyubimov A.N. Psihologiya reklamy [The psychology of advertising]. Saint Petersburg: Piter, 2006. 384 p.
  3. Kostina A.V., Makarevich E.F., Karpuhin O.I. Osnovy reklamy [Basics of advertising]. Moscow: KNORUS, 2006. 352 p.
  4. Mokshancev R.I. Psihologiya reklamy [Psychology of advertising]. Moscow: INFRA-M; Novosibirsk: Sibirskoe soglashenie, 2008. 230 p.
  5. Inzhechik A.A. Sredstva suggestivnogo rechevogo vozdejstviya v politicheskom diskurse [Means of suggestive speech influence in political discourse]. Available from: https://moluch.ru/ archive/113/28879/ (accessed: 13.12.2018).
  6. Mel’nik G.S. Mass-Media: psihologicheskie processy i effekty [Mass Media: psychological processes and effects]. Saint Petersburg: Sankt-Peterburgskii un-t Publ., 1996. 160 p.
  7. Ekman P. Psihologiya ehmocij [Psychology of emotions]. Saint Petersburg: Piter, 2012. 334 p.
  8. Zigert V., Lang L. Rukovodit’ bez konflikta [Lead without conflict]. Moscow: Ekonomika, 1990. 335 p.
  9. Miroshnichenko G.A. Kommunikativnaya strategiya verbal’nogo ubezhdeniya v rossijskoj televizionnoj reklame [Communicative strategy of verbal persuasion in Russian television advertising]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 2. Pp. 215— 223.
  10. Bekhterev V.M. Vnushenie i rol’ v obshchestvennoj zhizni [Suggestion and its role in public life]. Available from: https://www.bookol.ru/nauka_obrazovanie/psihologiya/122609/fulltext.htm (accessed: 18.11.2018).
  11. Uznadze D.N. Obshchaya psihologiya [General psychology]. Saint Petersburg: Piter, 2004. 413 p.

Қосымша файлдар

Қосымша файлдар
Әрекет
1. JATS XML
Жүктеу

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».