Внушение в рекламе: особенности коммуникативного механизма

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье исследуется коммуникативный механизм вербального внушения в телевизионной рекламе. Внушение рассматривается как медийно сконструированный вид коммуникации, субъектом которого выступает рекламное сообщение, включающее в свое содержание эмотивный нарратив, возбуждающий желание реципиента купить рекламируемый продукт, и директивные речевые акты в форме установки, направляющей действия потребителя в интересах бренда. Особое внимание уделяется коммуникативным приемам, специфике речевых высказываний, характерным лексико-грамматическим конструкциям, реализующим стратегию внушения. Коммуникативный механизм суггестии раскрывается на примерах российской телевизионной коммерческой рекламы. Исследование внушения как специфического процесса коммуникации отвечает современным запросам брендов, рекламирующим свой продукт в условиях товарного изобилия и снижения потребительского спроса.

Об авторах

Галина Анатольевна Мирошниченко

Российский университет дружбы народов

Автор, ответственный за переписку.
Email: mirosh2150@yandex.ru

кандидат философских наук, доцент, доцент кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов. Научные интересы: психология рекламы, дискурс массовых коммуникаций

Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2

Список литературы

  1. Zazykin V.G. Psihologiya reklamy [Psychology of advertising]. Psihologiya i psihoanaliz reklamy [Psychology and psychoanalysis of advertising]. Samara: Bahrah-M Publ., 2007. Pp. 448— 470.
  2. Lebedev-Lyubimov A.N. Psihologiya reklamy [The psychology of advertising]. Saint Petersburg: Piter, 2006. 384 p.
  3. Kostina A.V., Makarevich E.F., Karpuhin O.I. Osnovy reklamy [Basics of advertising]. Moscow: KNORUS, 2006. 352 p.
  4. Mokshancev R.I. Psihologiya reklamy [Psychology of advertising]. Moscow: INFRA-M; Novosibirsk: Sibirskoe soglashenie, 2008. 230 p.
  5. Inzhechik A.A. Sredstva suggestivnogo rechevogo vozdejstviya v politicheskom diskurse [Means of suggestive speech influence in political discourse]. Available from: https://moluch.ru/ archive/113/28879/ (accessed: 13.12.2018).
  6. Mel’nik G.S. Mass-Media: psihologicheskie processy i effekty [Mass Media: psychological processes and effects]. Saint Petersburg: Sankt-Peterburgskii un-t Publ., 1996. 160 p.
  7. Ekman P. Psihologiya ehmocij [Psychology of emotions]. Saint Petersburg: Piter, 2012. 334 p.
  8. Zigert V., Lang L. Rukovodit’ bez konflikta [Lead without conflict]. Moscow: Ekonomika, 1990. 335 p.
  9. Miroshnichenko G.A. Kommunikativnaya strategiya verbal’nogo ubezhdeniya v rossijskoj televizionnoj reklame [Communicative strategy of verbal persuasion in Russian television advertising]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 2. Pp. 215— 223.
  10. Bekhterev V.M. Vnushenie i rol’ v obshchestvennoj zhizni [Suggestion and its role in public life]. Available from: https://www.bookol.ru/nauka_obrazovanie/psihologiya/122609/fulltext.htm (accessed: 18.11.2018).
  11. Uznadze D.N. Obshchaya psihologiya [General psychology]. Saint Petersburg: Piter, 2004. 413 p.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».