Внушение в рекламе: особенности коммуникативного механизма
- Авторы: Мирошниченко Г.А.1
-
Учреждения:
- Российский университет дружбы народов
- Выпуск: Том 24, № 2 (2019)
- Страницы: 264-272
- Раздел: Журналистика
- URL: https://journals.rcsi.science/2312-9220/article/view/334456
- DOI: https://doi.org/10.22363/2312-9220-2019-24-2-264-272
- ID: 334456
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В статье исследуется коммуникативный механизм вербального внушения в телевизионной рекламе. Внушение рассматривается как медийно сконструированный вид коммуникации, субъектом которого выступает рекламное сообщение, включающее в свое содержание эмотивный нарратив, возбуждающий желание реципиента купить рекламируемый продукт, и директивные речевые акты в форме установки, направляющей действия потребителя в интересах бренда. Особое внимание уделяется коммуникативным приемам, специфике речевых высказываний, характерным лексико-грамматическим конструкциям, реализующим стратегию внушения. Коммуникативный механизм суггестии раскрывается на примерах российской телевизионной коммерческой рекламы. Исследование внушения как специфического процесса коммуникации отвечает современным запросам брендов, рекламирующим свой продукт в условиях товарного изобилия и снижения потребительского спроса.
Об авторах
Галина Анатольевна Мирошниченко
Российский университет дружбы народов
Автор, ответственный за переписку.
Email: mirosh2150@yandex.ru
кандидат философских наук, доцент, доцент кафедры массовых коммуникаций филологического факультета Российского университета дружбы народов. Научные интересы: психология рекламы, дискурс массовых коммуникаций
Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2Список литературы
- Zazykin V.G. Psihologiya reklamy [Psychology of advertising]. Psihologiya i psihoanaliz reklamy [Psychology and psychoanalysis of advertising]. Samara: Bahrah-M Publ., 2007. Pp. 448— 470.
- Lebedev-Lyubimov A.N. Psihologiya reklamy [The psychology of advertising]. Saint Petersburg: Piter, 2006. 384 p.
- Kostina A.V., Makarevich E.F., Karpuhin O.I. Osnovy reklamy [Basics of advertising]. Moscow: KNORUS, 2006. 352 p.
- Mokshancev R.I. Psihologiya reklamy [Psychology of advertising]. Moscow: INFRA-M; Novosibirsk: Sibirskoe soglashenie, 2008. 230 p.
- Inzhechik A.A. Sredstva suggestivnogo rechevogo vozdejstviya v politicheskom diskurse [Means of suggestive speech influence in political discourse]. Available from: https://moluch.ru/ archive/113/28879/ (accessed: 13.12.2018).
- Mel’nik G.S. Mass-Media: psihologicheskie processy i effekty [Mass Media: psychological processes and effects]. Saint Petersburg: Sankt-Peterburgskii un-t Publ., 1996. 160 p.
- Ekman P. Psihologiya ehmocij [Psychology of emotions]. Saint Petersburg: Piter, 2012. 334 p.
- Zigert V., Lang L. Rukovodit’ bez konflikta [Lead without conflict]. Moscow: Ekonomika, 1990. 335 p.
- Miroshnichenko G.A. Kommunikativnaya strategiya verbal’nogo ubezhdeniya v rossijskoj televizionnoj reklame [Communicative strategy of verbal persuasion in Russian television advertising]. RUDN Journal of Studies in Literature and Journalism. 2018. Vol. 23. No. 2. Pp. 215— 223.
- Bekhterev V.M. Vnushenie i rol’ v obshchestvennoj zhizni [Suggestion and its role in public life]. Available from: https://www.bookol.ru/nauka_obrazovanie/psihologiya/122609/fulltext.htm (accessed: 18.11.2018).
- Uznadze D.N. Obshchaya psihologiya [General psychology]. Saint Petersburg: Piter, 2004. 413 p.
Дополнительные файлы
