Отправить статью по E-mail Многоаспектность бренда: сущность, содержание, классификация
- Авторы: Гончаренко М.А.1, Бондарчук А.В.1, Казакова Е.В.2
-
Учреждения:
- Луганский государственный университет имени Владимира Даля
- Луганский государственный аграрный университет имени К.Е. Ворошилова
- Выпуск: Том 13, № 7 (2023)
- Страницы: 2287-2304
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rcsi.science/2222-534X/article/view/146441
- DOI: https://doi.org/10.18334/epp.13.7.118419
- ID: 146441
Цитировать
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Только для подписчиков
Аннотация
В современных условиях хозяйствования, широкого выбора и дифференциации товаров конкурировать предприятиям без сильной торговой марки, которая могла бы обеспечить уникальность, неповторимость и дифференциацию предложения, практически невозможно. Предприятиям необходимо создавать условия, при которых производимая продукция имела бы качества, нужные потребителям, а те, в свою очередь, выбирали и покупали именно ту продукцию, которая полностью удовлетворяла их растущим потребностям. Таким образом, предприятия должны сконцентрировать свои усилия на формировании сильных брендов, что требует от них применения современных концепций брендинга, их адаптации к особенностям производства, влиянию факторов внутренней и внешней сред, которые отличаются изменчивостью, инновационностью и неопределенностью. Кроме того, цифровизация экономики требует ускоренного развития высокотехнологичных производств, способных производить наукоемкую продукцию с высокой добавленной стоимостью, формирования внутреннего рынка высоких технологий, развития рынка интеллектуальной. Именно создание эффективных сильных брендов позволит отечественным предприятиям определить свою позицию на рынке и обеспечить продвижение высокотехнологичных товаров на отечественном и мировом рынках, достичь конкурентных преимуществ и повысить конкурентоспособность.
Ключевые слова
Об авторах
Майя Александровна Гончаренко
Луганский государственный университет имени Владимира Даля
Email: mayagonch@mail.ru
Доцент кафедры таможенного дела, к.э.н., доцент
Алина Викторовна Бондарчук
Луганский государственный университет имени Владимира Даля
Email: Akoval77@mail.ru
Профессор кафедры прокурорско-следственной деятельности, д.э.н., доцент
Елена Вячеславовна Казакова
Луганский государственный аграрный университет имени К.Е. Ворошилова
Email: lisichkaev@mail.ru
Аспирант кафедры аграрной экономики, управления и права
Список литературы
- 1. Aaker D. A., Joachimthaler Е. The Lure of Global Branding // Harvard Business Rev, Boston. – 1999. – № 6. – p. 137-144.
- 2. Антонов В. Н., Солодкий Е. А. Механизм реализации стратегии позиционирования и продвижения Донецкой Народной Республики // Экономика и управление. – 2020. – № 3. – c. 88-95.
- 3. Бонтур А. Омоложение бренда. / Анн Бонтур, Жан-Марк Лейю; пер. с франц. - К. : Companion Group, 2008.
- 4. Бурлакова Ю. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // Рекламные идеи. – 2006. – № 4. – c. 23-31.
- 5. Ванэкен Б. Бренд-помощь. / под ред. В. Домнина. - СПб. : Питер, 2005.
- 6. Глобальные рейтинги. Рейтинг брендов по секторам и странам. [Электронный ресурс]. URL: https://brandirectory.com/rankings/global/2021/table (дата обращения: 22.03. 2022).
- 7. Д’Алессандро Д. Войны брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки. - СПб. : Питер, 2002.
- 8. Данилова Е.А. Концептуальная модель формирования национального бренда современной России на основе инновационных компетенций оборонно-промышленного комплекса. / монография. - Томск: Изд-во НТЛ, 2018.
- 9. Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2017. – № 1. – c. 5-32.
- 10. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. / С. Дэвис, М. Данн ; пер. с англ. под ред. В. Домнина. - СПб. : Питер, 2005.
- 11. Иващенко Н.С., Деушева Д.А. Корпоративная культура как элемент внутреннего маркетинга или внутренний маркетинг как элемент культуры // 49 МЕЖДУНАРОДНАЯ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ И СТУДЕНТОВ. Витебск, 27 апреля 2016 года. Витебск, 2016. – c. 243-245.
- 12. Интегративная модель бренда российского города: региональный аспект. / монография / А. М. Бритвин, И. Б. Бритвина, Л. Э. Старостова / под общ. ред. А. М. Бритвина. - Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2016.
- 13. Интернет-бренд и его отличия от традиционного понятия. [Электронный ресурс]. URL: https://superseo.com.ua/news/zapis/articles/2010-11-02-11-16-48.html (дата обращения: 15.06.2023).
- 14. Е.В. Казакова, Д.Ф. Казаков Бренды как мифология общества массовой культуры // Менеджмент социокультурной деятельности: состояние и перспективы: материалы VI Открытой республиканской научно-практической конференции (Луганск, 13 дек. 2018 г.). – Луганск: Изд-во ГОУК ЛНР «ЛГАКИ имени М. Матусовского». Луганск, 2018. – c. 176-178.
- 15. Казакова Е.В. Основные составляющие бренда: индивидуальность и идентичность // Управленческая наука в системе инновационного развития общества: сборник материалов Международной научно-практической конференции, приуроченной 20-летию факультета управления и 100-летию Луганского национального университета имени Владимира Даля (7 ноября 2019 г., г. Луганск) / отв. ред. К.А. Болдырев. – Луганск: Изд-во «Ноулидж». Луганск, 2019. – c. 93-95.
- 16. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. / Жан-Ноэль Капфере. - М. : Вершина, 2007.
- 17. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент : создание, оценка и управление марочным капиталом. - М. : Издательский дом «Вильямс», 2005.
- 18. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / 12-е изд. - СПб. : Питер, 2006.
- 19. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб. : Питер, 2004.
- 20. Макаров А.Н., Жук С.И., Искандарова Д.А. Брендинг территории как инструмент развития региона. - М.: НИЦ Логос, 2020.
- 21. Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. - BrandAid, 2006.
- 22. Надеин А. Brand Dynamics – методика нацеливания брэнда в лучшее будущее // Рекламные идеи. – 2004. – № 1. – c. 8-23.
- 23. Официальный сайт Государственного комитета статистики Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/free_doc/2009/b09_44/07-12.htm (дата обращения: 15.06.2023).
- 24. Панкрухин А.П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. – 2011. – № 4. – c. 4-15.
- 25. Прогнозы IDC в области цифровой трансформации на 2021 год и далее. [Электронный ресурс]. URL: https://www.crn.ru/news/detail.php?ID=149745 (дата обращения: 12.03.2022).
- 26. Самое важное с Digital Brand Day 2020 // Adindex. – 20.06.2020. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/06/23/283146.phtml (дата обращения: 12.09.2023).
- 27. Самые дорогие бренды России в 2021 году. Рейтинг торговых марок крупнейших российских эмитентов, ценные бумаги которых можно купить на бирже. Открытый журнал. [Электронный ресурс]. URL: https://journal.open-broker.ru/other/samye-dorogie-brendy-rossii/ (дата обращения: 15.09.2022).
- 28. Сергеева Ю. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год - цифры и тренды в мире и в России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения: 15.09.2022).
- 29. Смит П., Берри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / учебное пособие / П. Смит, К. Берри, А. Пулфорд. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
- 30. Трофимов Я. Форма и содержание в брендинге : важность баланса и последствия диспропорций // Отдел маркетинга. – 2008. – № 2. – c. 18–21.
