Разработка алгоритма рыночной оценки ниши

В предлагаемой работе представлен алгоритм комплексной оценки ниши рынка. Определены основные критерии оценки ниши, включающие рыночный, финансовый, организационно-управленческий и производственный. Из перечисленных критериев детально исследован рыночный. Для этого предложена модель рыночной оценки ниши. Она представлена совокупностью трех видов оценки: обще рыночной, потребительской и продуктовой. Для этих видов предложены модели и даны пояснения принципиальных подходов их реализации. Оценка ниши на основе обще рыночного критерия включает этапы исследования на уровне ниши, на уровне сегмента и рынка, а также на уровне отраслевой принадлежности. Оценка ниши на основе потребительского критерия состоит из оценок нишевых потребностей, ценностных ориентиров потребителей, покупательского поведения и ситуации использования нишевого продукта. Оценка ниши по продуктовому критерию содержит набор оценок потребительских качеств и цены продукта, а также его конкурентоспособности. Проведен анализ подходов реализации оценки ниш действующих и потенциальных, для которых определены принципиальные особенности, содержащиеся в наличии реальных потребителей действующих ниш и их отсутствия для потенциальных. Предложен алгоритм рыночной оценки, включающий последовательность процедур изучения рыночного окружения, потребителей и нишевого продукта. Алгоритм описывает условия принятия решения об отказе работы в нише, либо возможности для ее освоения

ниша, рынок, сегмент, рыночное окружение, потребитель, продукт, оценка ниши, отрасль, конкурентоспособность