Marketing aspects of a space exploration outreach program for young people

Cover Page

Cite item

Full Text

Open Access Open Access
Restricted Access Access granted
Restricted Access Subscription Access

Abstract

The Russian rocket and space industry is characterized by high potential, which should be strengthened and used to develop new frontiers. However, the topic of space today ceases to occupy a special place in youth communities. In addition, the NASA brand represents a serious competition for the domestic cosmonautics in the struggle for audience loyalty. The conducted research presents the main problems of the current marketing strategy and the weakening of the Roscosmos positioning and also offers key marketing aspects of the program to promote space research among young people.

About the authors

Kristina Vladimirovna Rakitskaya

State University of Management

Email: krakickay2001@gmail.com
Студент 4 курса

Elena Anatolevna Vechkinzova

State University of Management

Email: kvin07@list.ru
доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

Larisa Petrovna Steblyakova

State University of Management

Email: larissastkaz@mail.ru
профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

References

  1. Когда закончилась «космическая эра». Такие Дела. [Электронный ресурс]. URL: https://takiedela.ru/2017/10/kogda-zakonchilas-kosmicheskaya-yera/ (дата обращения: 06.03.2023).
  2. Cult of the cosmic: how space travel became the unofficial religion in the USSR. New East Archive. [Электронный ресурс]. URL: https://www.new-east archive.org/features/show/4645/space-propaganda-posters-songs-soviet-religion (дата обращения: 06.03.2023).
  3. Российская космическая отрасль. Результаты экспертного исследования. - М.: Центр социального проектирования «Платформа», 2019. – 59 c.
  4. Government space program spending of the leading countries in the world 2020-2022. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/745717/global-governmental-spending-on-space-programs-leading-countries/ (дата обращения: 10.03.2023).
  5. Феномен NASA: в чем секрет сумасшедшей популярности лого государственного ведомства?. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/nasa-38320.html (дата обращения: 10.03.2023).
  6. Надточий Ю.Б., Горелова Л.И. Проблемы ресурсного обеспечения предприятий ракетно-космической отрасли // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 2. – c. 541-558. – doi: 10.18334/vinec.9.2.40799.
  7. Лобков К.Ю. Финансирования инвестиционной и инновационной деятельности предприятий интегрированных структур РКП на основе контрактов жизненного цикла // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – № 4(14). – c. 19–21.
  8. Петрова И.В. Финансирование космической деятельности и осуществление бюджетного мониторинга за реализацией государственных космических программ // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 8(96). – c. 61–68. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.96.8.061-068).
  9. Соломина Т.К., Горидько Н.П. Проблемы и перспективы развития космического страхования в России // Друкеровский вестник. – 2017. – № 2(16). – c. 114–125.
  10. Двирный В.В., Голованова В.В., Елфимова М.В., Двирный Г.В., Петяева Н.Н. Страхование космических проектов на основе вероятностного анализа рисков // Исследования наукограда. – 2017. – № 4(22). – c. 193–199. – doi: 10.26732/2225-9449-2017-4-193-199.
  11. Колосов И.М. Страхование ответственности должностных лиц на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2020. – № 3. – c. 289-298. – doi: 10.18334/ecsoc.10.3.111244.
  12. Колосов И.М. Страхование имущественного комплекса на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – № 2. – c. 203-210. – doi: 10.18334/ecsoc.11.2.112482.
  13. Макарова Д. Ю. Поддержание конкурентоспособности ракетно-космической отрасли в современных условиях усиливающейся глобализации и появления новых бизнес-моделей на мировом космическом рынке // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2016. – № 11(344). – c. 39–49.
  14. Батьковский А. М., Ермакова Я. М. и Хрусталев О. Е. Глобальная стратегия развития российской ракетно-космической промышленности в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7. – c. 27–32. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10584.
  15. Казаков Рус.Риф., Басотин Е.В., Миронов А.Н., Казаков Раф.Рам., Шестопалова О.Л. Анализ путей решения проблемы управления жизненным циклом наземного оборудования ракетно-космических комплексов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 6(2). – c. 282–287.
  16. Побирский Е.Ю., Галаев А.С., Филимонов И.С. Управление жизненным циклом изделия в производстве ракетно-космической техники // Решетневские чтения. – 2012. – c. 633–634.
  17. Прокудин В.Н., Манушина А.Е., Уфимцев Е.К. Использование бизнес-подхода жизненного цикла информационного ракетно-космического комплекса в реализации масштабных проектов перестройки ракетно-космической отрасли // Экономика высокотехнологичных производств. – 2020. – № 1. – c. 27-36. – doi: 10.18334/evp.1.1.110964.
  18. Усатенко Т.О. Современное состояние и перспективы развития ракетно-космической отрасли // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 9(111). – c. 21-27.
  19. Макарова Д.Ю. Частная предпринимательская инициатива в российской космической индустрии: институциональные условия развития // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 1. – c. 41-57. – doi: 10.18334/vinec.7.1.37591.
  20. Абрашкин М.С., Барковская В.Е. Формирование новых подходов к государственному управлению развитием наукоемких предприятий ракетно-космического машиностроения // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2477-2490. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116642.
  21. Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. Сравнительный анализ использования методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA: маркетинговый аспект // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 8. – doi: 10.18334/epp.13.8.118722.
  22. Юра, удержи отрасль: с чего начинался «Роскосмос». Газета.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazeta.ru/science/2022/02/25/14574145.shtml (дата обращения: 15.03.2023).
  23. Эксперт РА подтвердил рейтинг Государственной корпорации «Роскосмос» на ровне ruAAA. Эксперт РА. [Электронный ресурс]. URL: https://www.raexpert.ru/releases/2022/dec16j (дата обращения: 15.03.2023).
  24. Путин заверил, что российские власти будут работать над популяризацией космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/14352809 (дата обращения: 15.03.2023).
  25. Космос как профессия: востребован, но не популярен. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-kak-professiya-vostrebovan-no-ne-populyaren (дата обращения: 20.04.2023).
  26. Космос: вчера, сегодня, завтра. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-vchera-segodnja-zavtra (дата обращения: 20.04.2023).
  27. Азоев Г.Л. Цифровые маркетинговые коммуникации: введение в профессию. / учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 336 c.
  28. Цифровые привычки: каждый четвёртый ребёнок проводит в гаджетах всё свободное время. Kaspersky. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kaspersky.ru/about/press-releases/2021_cifrovye-privychki-kazhdyj-chetvyortyj-rebyonok-provodit-v-gadzhetah-vsyo-svobodnoe-vremya (дата обращения: 20.04.2023).
  29. Роскосмос превратит свои планы в видеоигру. Ведомости. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/03/09/965860-roskosmos-plani-videoigru (дата обращения: 20.04.2023).
  30. В «Севкабеле» завершилась выставка «Балабанов». Ее посетили более 200 тыс. человек. Афиша Daily. [Электронный ресурс]. URL: https://daily.afisha.ru/news/74142-v-sevkabele-zavershilas-vystavka-balabanov-ee-posetili-bolee-200-tys-chelovek/ (дата обращения: 02.05.2023).
  31. Калининградская область вошла в число пилотных регионов России по развитию научно-популярного туризма для молодежи. Правительство Калининградской Области. [Электронный ресурс]. URL: https://gov39.ru/press/321676/ (дата обращения: 02.05.2023).
  32. Названы самые популярные направления внутреннего туризма у россиян. Мослента. [Электронный ресурс]. URL: https://moslenta.ru/news/city/populyarnye-napravleniya-29-08-2022.htm (дата обращения: 02.05.2023).

Copyright (c) 2023 Rakitskaya K.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P.

This website uses cookies

You consent to our cookies if you continue to use our website.

About Cookies