Влияние ESG-принципов на стратегию управления брендом компании

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

Работа посвящена изучению ESG-трансформации стратегии управления бренда. Основная гипотеза работы выражена в предположении, что бизнес-модели организаций требуют адаптации к современным условиям и факторам, обусловленными возрастающей ролью концепции «устойчивого развития».Цель исследования заключается в систематизации влияния современных условий и факторов на ESG-трансформацию стратегии управления брендом компании. Определена взаимосвязь ESG-принципов с концепциями КСО и «устойчивого развития», отражены сущность и содержание ESG-подхода, выявлены и детализированы условия и факторы текущих ESG-изменений, а также проведен сравнительный анализ основных ESG-стандартов для внедрения изменений и ключевых метрик, участвующих в анализе эффективности преобразований. Представленные авторами рекомендации универсальны и применимы к различным сферам бизнеса

Об авторах

Даниил Сергеевич Кабанов

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации

Email: daniilkbnv@mail.ru
выпускник факультета «Высшая школа управления» Финансового Университета при Правительстве РФ, бакалавр

Заурбек Валерьевич Басаев

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации

Email: ZVBasaev@fa.ru
Старший преподаватель Департамента менеджмента и инноваций Факультета «Высшая школа управления»

Список литературы

  1. 1. Довбий И.П., Коврижкина Л.Н. Социальная ответственность бизнеса в контексте esg-трансформации // Управление в современных системах. – 2022. – № 2 (34).
  2. 2. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. - М.: ЗАО «Олимп Бизнес», 2005. – 512 c.
  3. 3. Клюшева А.Р., Растова Ю.И. Некоторые императивы реализации корпоративной социальной ответственности // Стратегии бизнеса. – 2021. – № 10.
  4. 4. Коваленко Б. Б., Коваленко Е. Г. Трансформация бизнес-моделей - инструмент реализации устойчивого развития компаний. [Электронный ресурс]. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49508717 (дата обращения: 22.06.2023).
  5. 5. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворт от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете. - Москва : Эксмо, 2022. – 224 c.
  6. 6. Мацько В. В. ESG-позиционирование, как устойчивый подход к повышению узнаваемости бренда // Вестник СИБИТа. – 2022. – № 3.
  7. 7. Кто такие миллениалы: ценности поколения Y. Рбк, 13.12.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/education/62b2cd0d9a7947102496d14e (дата обращения: 15.05.2023).
  8. 8. Обобщенный доклад об изменении климата за 2023 год. ООН от 20.03.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.unep.org/ru/resources/doklad/obobschennyy-doklad-ob-izmenenii-klimata-za-2023-god (дата обращения: 23.05.2023).
  9. 9. Официальный сайт Центрального Банка России. Банк России рекомендует публичным акционерным обществам раскрывать информацию о ESG-факторах от 19 июля 2021 г. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cbr.ru/press/event/?id=11063 (дата обращения: 17.05.2023).
  10. 10. Поколение Z приходит на смену миллениалам. Как это изменит инвестиции?. Рбк, 20.11.2020. [Электронный ресурс]. URL: https://quote.rbc.ru/news/article/5fb7bc9e9a7947bb52b8e213 (дата обращения: 15.05.2023).
  11. 11. Правительство России. Правительство утвердило «дорожную карту» развития высокотехнологичной области систем накопления электроэнергии до 2030 года от 17 мая 2022. [Электронный ресурс]. URL: http://government.ru/news/45424/ (дата обращения: 17.05.2023).
  12. 12. Проект О внесении изменений в главу 21 части второй Налогового кодекса Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: http://government.ru/docs/46435/ (дата обращения: 17.01.2023).
  13. 13. Разница поколений: какие они — Generation Z и идущие следом «альфы»?. Рбк, 19.04.2021. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5dfcabbf9a7947a532b7f9a5 (дата обращения: 15.05.2023).
  14. 14. Рынок ESG-облигаций: в ожидании стимулов. Акра, 14.12.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.acra-ratings.ru/research/2711/ (дата обращения: 17.05.2023).
  15. 15. Углеродный детокс: как и когда снизятся выбросы парниковых газов в России. Тасс, 20.01.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/ekonomika/13467563?utm_source=telegram.meutm_medium=socialutm_campaign=zakon-ob-ogrnichenii-vybrosov-parnikovyh (дата обращения: 17.05.2023).
  16. 16. Федеральный портал проектов нормативных правовых актов. [Электронный ресурс]. URL: https://regulation.gov.ru/projects#npa=136936 (дата обращения: 17.05.2023).
  17. 17. Brand activism navigator 2.0 brand activism navigator 2. Вторая волна отраслевого исследования (дата обращения 17.01.2023)
  18. 18. ESG-дайджест: важнейшие новости устойчивого развития в 2022 году. Рбк, 09.05.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/green/cmrm/63aacfa99a79473955d1282c (дата обращения: 17.05.2023).
  19. 19. Windfall tax в России заплатят все, кроме нефтянки, угля и МСП. Интерфакс, 15.05.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.interfax.ru/business/891135 (дата обращения: 23.03.2023).
  20. 20. Berto Usman On the Nexus Between CSR Practices, ESG Performance, and Asymmetric information. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/344735530_On_the_Nexus_Between__CSR_Practices_ESG_Performance_and_Asymmetric_information (дата обращения: 11.05.2023).
  21. 21. Juha-Pekka Ropo Brands and Branding Creating a Brand Strategy // December 2009. [Электронный ресурс]. URL: https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/8472/Ropo.Juha-Pekka.pdf (дата обращения: 20.05.2023).
  22. 22. Michael E. Porter The Changing Role of Business in Society. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=60741 (дата обращения: 15.05.2023).
  23. 23. Robert Rohde Global Temperature Report for 2022 // January 12, 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://berkeleyearth.org/global-temperature-report-for-2022/ (дата обращения: 15.05.2023).
  24. 24. Stuart L. Gillan, Andrew Koch, Laura T. Starks Firms and social responsibility: A review of ESG and CSR research in corporate finance. ScienceDirect February 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0929119921000092?via%3Dihub (дата обращения: 20.06.2023).
  25. 25. Comparison of ESG Reporting Frameworks. Bloomberg, 08/11/2022 //. [Электронный ресурс]. URL: https://pro.bloomberglaw.com/brief/comparison-of-esg-reporting-frameworks/ (дата обращения: 20.05.2023).
  26. 26. Dentos A. Guide to ESG Standards Frameworks February 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.dentons.com/-/media/PDFs/Issues%20and%20Opportunities/ESG/A%20Guide%20to%20ESG%20Standards%20and%20Frameworks.pdf (дата обращения: 20.01.2023).
  27. 27. Earth Observatory. World of Change: Global Temperatures. [Электронный ресурс]. URL: https://earthobservatory.nasa.gov/world-of-change/global-temperatures (дата обращения: 15.05.2023).
  28. 28. Future Consumer Index: Five consumer types you need to understand. Ey 11/9/2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.ey.com/en_gl/consumer-products-retail/five-types-of-consumer-that-you-need-to-understand (дата обращения: 15.05.2023).
  29. 29. How Did Business’s Role in Society Change in 2020. Harvard Business Review // December 29, 2020. [Электронный ресурс]. URL: https://hbr.org/2020/12/how-did-businesss-role-in-society-change-in-2020 (дата обращения: 15.05.2023).
  30. 30. Increase your brand relevance by leveraging ESG trends. Republik trends report 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://republik.ca/en/brands-esg-trends-relevancy-2021/ (дата обращения: 18.05.2023).
  31. 31. KPIs for ESG. A Guideline for the Integration of ESG into Financial Analysis and Corporate Valuation – текст печатный (дата обращения 20.05.2023)
  32. 32. Socialist. BrandActivismNavigator 2.0. [Электронный ресурс]. URL: https://drive.google.com/file/d/1qVw9D1vCJpBLR9ZEUzuZ2t_548ECIoS0/view?pli=1 (дата обращения: 20.05.2023).

© Кабанов Д.С., Басаев З.В., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах