Fast and ultra-fast fashion: a comparative analysis of Inditex (Zara) and ASOS business strategies

Cover Page

Cite item

Full Text

Open Access Open Access
Restricted Access Access granted
Restricted Access Subscription Access

Abstract

The article examines the business strategies of ASOS and Inditex (Zara) companies. Benchmarking in the international segment of clothing and accessories retail was conducted. The main indicators that reflect brands' sustainability and flexibility in the international market are analyzed. The key aspects that provide companies with competitive advantages in the international business environment are identified. The main risks leading to the destabilization of their micro and macro environments are analyzed. Based on the results of the comprehensive analysis, recommendations to improve specific areas of brand development were formed.

About the authors

Konstantin Borisovich Kostin

Saint Petersburg State University of Economics

Email: kost_kos@mail.ru
профессор кафедры мировой экономики и международных экономических отношений, доктор экономических наук, профессор

Guzel Rafisovna Gaptelganieva

Saint Petersburg State University of Economics

Email: gaptel.13@mail.ru
бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

Margarita Vadimovna Gusakova

Saint Petersburg State University of Economics

Email: margogusakova6380@gmail.com
бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

Valeriya Vladimirovna Obvintseva

Saint Petersburg State University of Economics

Email: leralion08@gmail.com
бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

References

  1. Бизнес-модель Zara — Как Zara зарабатывает деньги?. Всё о бизнесе. [Электронный ресурс]. URL: https://mybiznescentr.ru/biznes-model-zara/ (дата обращения: 26.02.2023).
  2. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Назаренко В.С., Манасян С.М. Влияние пандемии Сovid-19 на реальный сектор экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 8. – c. 2135-2150.
  3. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658.
  4. История бренда ASOS. [Электронный ресурс]. URL: https://www.shoppingschool.ru/articles/fenomen-asos-1.html?ysclid=lf7hmctyrt212266275 (дата обращения: 09.03.2023).
  5. Ковадонга О’Шеа Феномен ZARA. - М.: Эксмо-Пресс, 2018. – 256 c.
  6. Костин К.Б. Развитие международного туризма посредством технологий дополненной реальности // Проблемы современной экономики. – 2018. – № 1 (65).
  7. Костин К. Б. Применение технологии радиочастотной идентификации как драйвера ревеню менеджмента в современной гостиничной индустрии // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – 2012. – № 5. – c. 214-217.
  8. Максимцев И.А., Костин К.Б., Березовская А.А. Цифровая трансформация международных корпораций: повышение профессиональной квалификации // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 1. – c. 689-704. – doi: 10.18334/vinec.12.1.114426.
  9. Растова Ю.И., Салимьянова И.Г., Растов М.А. Цифровая культура как антецедент успешной цифровой трансформации организации // Известия СПбГЭУ. – 2022. – № 4.
  10. Харламова Т.Л., Щеголев В.В., Павлова Е.И. Развитие предпринимательских структур на основе управления потребительской ценностью // Экономика и управление. – 2017. – № 8. – c. 29-36.
  11. ASOS Annual Report 2022. Asos. [Электронный ресурс]. URL: https://asos-12954-s3.s3.eu-west-2.amazonaws.com/files/1816/6807/7015/ASOS_AR2022_Interactive_3November.pdf (дата обращения: 01.03.2022).
  12. Audience Demographics Comparison (asos.com vs zara.com visitors comparison by gender and age distribution). Similarweb. [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.com/website/asos.com/vs/zara.com/#demographics (дата обращения: 17.03.2023).
  13. Economic conditions outlook during turbulent times, December 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/economic-conditions-outlook-2022 (дата обращения: 19.03.2023).
  14. Camargo Lucas, Pereira Susana, Scarpin Marcia Regina Fast and ultra-fast fashion supply chain management: an exploratory research // International Journal of Retail Distribution Management. – 2022.
  15. Fourth Covid wave weighs down Asos' sales growth. Retail Detail. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retaildetail.eu/news/fashion/fourth-covid-wave-weighs-down-asos-sales-growth/ (дата обращения: 26.02.2023).
  16. From risk management to strategic resilience 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/from-risk-management-to-strategic-resilience (дата обращения: 19.03.2023).
  17. Horizontal Integration vs. Vertical Integration: What's the Difference?. Investopedia. [Электронный ресурс]. URL: https://www.investopedia.com/ask/answers/051315/what-difference-between-horizontal-integration-and-vertical-integration.asp (дата обращения: 26.02.2023).
  18. How Does ASOS Make Money? The ASOS Business Model In A Nutshell. FourWeekMBA. [Электронный ресурс]. URL: https://fourweekmba.com/asos-business-model/ (дата обращения: 26.02.2023).
  19. Inditex Annual Report 2021. Static.Inditex.com. [Электронный ресурс]. URL: https://static.inditex.com/annual_report_2021/en.html (дата обращения: 26.02.2023).
  20. New Data on Millennials Reveals What Draws Them to Events. Eventbrite all Access. [Электронный ресурс]. URL: https://www.eventbrite.com/blog/millennials-event-trends-ds00/ (дата обращения: 14.03.2023).
  21. Francesco Giordano, Massimiliano M. Schiraldi On Just-In-Time Production Leveling. / Operations Management., 2013.
  22. Production Data Collection (PDA): Definition, Characteristics, Goals. ForCam. [Электронный ресурс]. URL: https://forcam.com/en/operational-data-acquisition-de-definition-characteristics-goals/ (дата обращения: 17.03.2023).
  23. Resilience for sustainable, inclusive growth 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/resilience-for-sustainable-inclusive-growth (дата обращения: 19.03.2023).
  24. RFID технология в сети магазинов Zara. NFC Ukraine. [Электронный ресурс]. URL: https://nfcukraine.com/rifd-zara/ (дата обращения: 26.02.2023).
  25. Janine Perri Shein holds largest U.S. fast fashion market share. Bloomberg Second Measure, 04.01.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://secondmeasure.com/datapoints/fast-fashion-market-share-us-consumer-spending-data-shein-hm-zara/ (дата обращения: 17.03.2023).
  26. State of fashion. McKinsey Global Institute. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion (дата обращения: 26.03.2022).
  27. Miranda Kennylyn // Senior Capstone Projects. – 2018. – № 1. – url:.
  28. The Secret of Zara’s Success: A Culture of Customer Co-creation (2021). [Электронный ресурс]. URL: https://martinroll.com/resources/articles/strategy/the-secret-of-zaras-success-a-culture-of-customer-co-creation/ (дата обращения: 08.03.2023).
  29. What Is ASOS’s business-model?. Visology. [Электронный ресурс]. URL: https://vizologi.com/business-strategy-canvas/asos-business-model-canvas/ (дата обращения: 18.03.2023).
  30. Zara-owner overcomes Omicron and cost of living concerns with soaring sales, 2022. Evening Standard. [Электронный ресурс]. URL: https://www.standard.co.uk/business/inditex-zara-omicron-ukraine-sales-inflation-b988495.html (дата обращения: 26.02.2023).

Copyright (c) 2023 Kostin K.B., Gaptelganieva G.R., Gusakova M.V., Obvintseva V.V.

This website uses cookies

You consent to our cookies if you continue to use our website.

About Cookies