Адаптация маркетинговой деятельности предприятий в условиях структурной модернизации экономики

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

В работе авторы провели систематизацию традиционных подходов к маркетинговой деятельности предприятий. Важнейшим выводом данного исследования является подтверждение того, что традиционные подходы к маркетинговой деятельности неприменимы в условиях структурной модернизации экономики из-за недостаточной гибкости маркетинговой деятельности. Решение данного научного пробела предложено за счет разработки рамочной стратегии маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики, в рамках которой сущность процесса маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики заключается в применении более сложной логики самой маркетинговой деятельности . Теоретическая значимость проведенного исследования заключается в развитии концепции маркетинга через обоснование неприменимости действующих подходов адаптации маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики, что может представлять определенный интерес для ученых. Научно-практическая значимость данной статьи заключается в разработке прикладных рекомендаций в виде рамочной стратегии маркетинговой деятельности в условиях структурной модернизации экономики и быть интересна практикам с целью использования в деятельности современных предприятий для повышения их адаптивности к структурной модернизации экономики и эффективности деятельности в области маркетинговой деятельности

Об авторах

Александр Валентинович Палкин

Вятский государственный университет

Email: nk_savelyeva@vyatsu.ru
Аспирант ВятГУ

Василий Ильич Беспятых

Вятский государственный университет

Email: usr02467@vyatsu.ru
профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, профессор

Анастасия Андреевна Созинова

Вятский государственный университет

Email: aa_sozinova@vyatsu.ru
профессор кафедры менеджмента и маркетинга, доктор экономических наук, доцент

Олеся Андреевна Метелева

Вятский государственный университет

Email: olesyaste@mail.ru
Младший научный сотрудник кафедры менеджмента и маркетинга, кандидат филологических наук

Список литературы

  1. 1. Шумакова И.А. Управление маркетинговой деятельностью российских ВУЗов и его адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Экономика. Информатика. – 2021. – № 1. – c. 72-81.
  2. 2. Тань Д. Управление маркетинговой деятельностью: направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Глобальный научный потенциал. – 2012. – № 3(12). – c. 85-88.
  3. 3. Крюкова А.Д. Управление маркетинговой деятельностью российских предприятий и ее адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Столыпинский вестник. – 2022. – № 7.
  4. 4. Куцулова Ф.А. Маркетинговые инструменты адаптации предприятий сервисной деятельности к кризисам территорий // Вопросы структуризации экономики. – 2013. – № 4. – c. 251-252.
  5. 5. Савельева Н.К. Управление конкуренцией: причинно-следственные связи // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2020. – № 3. – c. 178-187.
  6. 6. Альпидовская М.Л. Савельева Н.К. Риск-ориентированный подход к маркетинговому управлению конкуренцией: концептуальные и методические аспекты // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2020. – № 4(52). – c. 72-80.
  7. 7. Бондарев С.С. Структурная модернизация российской экономики: суть и задачи // Российское предпринимательство. – 2010. – № 4-2. – c. 14-19.
  8. 8. Фурсов В.А., Лазарева Н.В., Кущ Е.Н. Конкурентоспособность национальной экономики как определяющий критерий обеспечения экономической безопасности страны // Журнал прикладных исследований. – 2022. – № 4-2. – c. 119-126.
  9. 9. Хайдаров Б.М. Роль внедрения управленческих нововведений в повышении конкурентоспособности предприятий и эффективности страны в целом // Экономика и социум. – 2022. – № 5-1 (96). – c. 717-720.
  10. 10. Kaplan R. S., Norton D. P. The Balanced Scorecard — measures that drive performance. - Harvard Business Review, 1993. – 71–79 p.
  11. 11. Созинова А.А., Метелева О.А., Калинин П.А. Маркетинговая деятельность предприятий кластера // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2021. – № 10-1. – c. 118-124.
  12. 12. Созинова А.А., Таймасов А.Р., Белоглазова О.А. Методические аспекты разработки системы сбалансированных показателей предприятия как инструмента повышения конкурентоспособности // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – № 7. – c. 11-16.
  13. 13. Пантелеев Д.Н., Фокина О.В., Созинова А.А. Упаковка «сорбикум», как инструмент маркетинговой деятельности ООО «Восток» на рынке биологически активных добавок // Инновации и инвестиции. – 2014. – № 2. – c. 178-180.
  14. 14. Савельева Н.К. Модель маркетингового управления конкуренцией с учетом отраслевой специфики рынка банковских услуг // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2021. – № 1. – c. 146-154.
  15. 15. Альпидовская М.Л., Савельева Н.К. Управление конкуренцией: маркетинговый аспект. / монография. - М: Изд. «Перо», 2020. – 164 c.
  16. 16. Соболева О.А. «Маркетинговая деятельность»: цель, виды, подходы к определению понятия // Вестник Псковского государственного университета. – 2017. – № 5. – c. 48-54.
  17. 17. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. / Пер. с англ. под редакцией Д. О. Ямпольской. - СПБ: Питер, 2002. – 864 c.
  18. 18. Арефьева Т. С., Жидкова О. Н., Лобанова Е. И., Нисилевич А. Б., Стрижова Е. В. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. – 2014. – № 2. – c. 3–6.
  19. 19. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. / Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2008. – 736 c.
  20. 20. Егорова С. Е. Маркетинговый анализ: методология и методика. / монография. - Федеральное агентство по образованию, Псковский гос. политехнический ин-т. Псков, 2008. – 284 c.
  21. 21. Созинова А.А. Маркетинговая методология управления реорганизации предпринимательских структур. / дис. докт. экон. наук: 08.00.05. – Вятс. гос. Университет. - Киров, 2020. – 403 c.
  22. 22. Дитман Т.А., Нордин В.В. Этапы и цели организации маркетинговой деятельности коммерческого банка // Вестник молодежной науки. – 2019. – № 1(18). – c. 2.
  23. 23. Герчикова И. Н. Маркетинг. - М.: Школа международного бизнеса, 1990.
  24. 24. Полякова К.В. Выбор верной стратегии маркетинга как основной этап планирования маркетинговой деятельности // Вектор экономики. – 2020. – № 6(48). – c. 6.
  25. 25. Войтоловский Н. В., Калинина А. П. Комплексный экономический анализ коммерческих организаций. - СПб.: СПбГУЭФ, 2010.
  26. 26. Макашев М. О. Спрос и виды маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: http://www. elitarium.ru/2011/02/11/spros_vidy_marketinga.html (дата обращения: 20.02.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Палкин А.В., Беспятых В.И., Созинова А.А., Метелева О.А., 2023

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».