Инновационные подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров
- Авторы: Секерин В.Д1, Горохова А.Е1
-
Учреждения:
- Университет машиностроения
- Выпуск: Том 8, № 1-5 (2014)
- Страницы: 14-17
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rcsi.science/2074-0530/article/view/67318
- DOI: https://doi.org/10.17816/2074-0530-67318
- ID: 67318
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В статье рассмотрены инновационные подходы к сегментированию рынков и позиционированию товаров, основанные на реконструкции рыночного пространства в результате реализации комплекса уникальных решений, обусловленных как особенностями деятельности компании, спецификой рынка, так и конкретными социально-экономическими условиями ведения хозяйственной деятельности. Выявлены основные направления поиска незанятых рыночных ниш, проведена сравнительная характеристика двух принципиально отличных стратегий деятельности компании - при ведении конкурентной борьбы и при отказе от этой борьбы в результате формирования рыночных зон, свободных от конкуренции. Предложена методика формирования рыночных зон, свободных от конкуренции.
Полный текст
Открыть статью на сайте журналаОб авторах
В. Д Секерин
Университет машиностроения
Email: bcintermarket@yandex.ru
д.э.н. проф.; 8 (499) 267-19-92
А. Е Горохова
Университет машиностроения
Email: agor_80@mail.ru
к.э.н.; 8 (499) 267-19-92
Список литературы
- Ким У Чан, Моборн Р. Стратегия «голубого океана» / пер. с англ. М.: НIРРО. 2005. -272 с.
- Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 238 с.
- Секерин В.Д., Нижегородцев Р.М., Горохова А.Е., Секерин Д.В. Инновации в маркетинге / Под общей ред. В.Д. Секерина. - М.: МГУИЭ, 2013. - 252 с.
- Суханов П.С. Инновации и технологии как ключевые факторы развития информационно-коммуникационных технологий и рынка мобильных услуг // Научный журнал КубГАУ. - 2013. №86 (02) http://ej.kubagro.ru/2013/02/pdf/39.pdf