Рекламно-спонсорская деятельность в сфере физической культуры, спорта и Олимпийского движения

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Уровень развития рекламно-спонсорской деятельности в России пока существенно уступает западным странам, но с каждым годом мы видим колоссальное развитие в данной сфере. Спонсорство пока не рассматривается большинством как инвестирование и маркетинговая коммуникация, скорее оно воспринимается как благотворительность. Такой подход, по мнению авторов, больше соответствует меценатству. В связи с этим в статье дается определение понятий «спонсорство» и «меценатство», показана разница между ними. Рассмотрены примеры взаимодействия спортивных организаций и спонсоров. Проанализирована роль рекламы в таком взаимодействии. По мнению авторов, в России существует хорошая законодательная база для регулирования отношений спонсоров, меценатов, спортсменов и болельщиков, но пока плохо разработана система этического контроля таких отношений.

Об авторах

В. Б Мандриков

Волгоградский государственный медицинский университет

Email: vitya.mandrikov11@mail.ru
доктор педагогических наук, профессор, заведующий кафедрой физической культуры и здоровья

Н. В Замятина

Волгоградский государственный медицинский университет

Email: znv.zva@gmail.com
кандидат социологических наук, доцент кафедры физической культуры и здоровья

Ю. А Зубарев

Волгоградская государственная академия физической культуры

Email: zybarev45@yandex.ru
доктор педагогических наук, профессор кафедры гуманитарных дисциплин и экономики

Л. А Комлева

Волгоградская государственная академия физической культуры

Email: mf_lang@mail.ru
кандидат филологических наук, доцент кафедры гуманитарных дисциплин и экономики

Л. Г Вакалова

Национальный государственный университет физической культуры, спорта и здоровья им. П.Ф. Лесгафта

Email: l.vakalova@lesgaft.spb.ru
кандидат экономических наук, профессор кафедры менеджмента и экономики спорта

А. А Виниченко

Кубанский государственный университет физической культуры, спорта и туризма

Email: kgufkst@mail.ru
кандидат педагогических наук, профессор кафедры спортивных единоборств, бокса и стрелкового спорта

Список литературы

  1. Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты (кодекс МТП). Принят в 1937 г., пересматривался в 1949 г., 1979 г. // Законодательные и нормативные акты. - 2-е изд. - М. : Ось-89, 2005.
  2. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учебное пособие / А.П. Дурович. - 4-е изд., стер. - Минск : Новое знание, 2008. - 254 с.
  3. Зубарев, Ю.А. Менеджмент, маркетинг и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие / Ю.А. Зубарев, А.И. Шамардин. - 4-е изд., стер. - Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2010. - 408 с.
  4. Ушакова, И.А. Мотивации к занятиям физической культурой российских и зарубежных студентов-медиков / И.А. Ушакова, В.Б. Мандриков, Н.В. Замятина // Вестник Волгоградского государственного медицинского университета, 2011. - № 1 (37). - С. 28-30.
  5. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 11-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. - 548 с.
  6. Интернет-ресурс: http://www. KIA.ru>press/news/ item82904.php.

© Мандриков В.Б., Замятина Н.В., Зубарев Ю.А., Комлева Л.А., Вакалова Л.Г., Виниченко А.А., 2020

Creative Commons License
Эта статья доступна по лицензии Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах