Parameters of effective university communication in the digital space

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

due to the transformation of the traditional understanding of the university as an educational space, effective communication strategies are needed to be formed. The paper attempts to describe the system-forming communication strategies of a modern university which are identified using the developed model of effective university communication. This model includes actors, their goals and objectives, ‘university-audience’ interaction, strategic management and the management system. Based on the communication strategies proposed by O.S. Issers, the following university communication strategies were considered in detail: informing, persuasion, self-presentation, illustration. The study describes the means of representation of these communication strategies which are presented as lexemes, collocations and phrases. These lexical means were identified from paragraphs of the Program of Development of University of Tyumen for 2025-2036 and popular news sites 72.ru / RT on university's achievements for 2023-2025. This paper can be applied in a number of spheres due to the comprehensive strategic and linguistic analysis of the means of representation of the university's communicative strategies. For instance, in corpus linguistic studies related to the analysis of professional vocabulary; in marketing to form the image of the university and promote the university; in educational disciplines on the development of communicative competencies of students.

About the authors

A. M Gurbanova

University of Tyumen

Email: ai.m.gurbanova@utmn.ru

References

  1. Агрегатор независимой оценки высшего образования. М., 2025. URL: https://best-edu.ru/ratings (дата обращения: 23.06.2025).
  2. Гринберг Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект. М.: Издательство Московского университета, 2012. 324 с.
  3. Иссерс О.С. Речевое воздействие: учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью». М.: Флинта: Наука, 2009. 224 с.
  4. Захарова А.В. Коммуникационная стратегия вуза как средство повышения конкурентоспособности на современном этапе развития высшего образования // Сибирский педагогический журнал. 2014. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-strategiya-vuza-kak-sredstvo-povysheniya-konkurentosposobnosti-na-sovremennom-etape-razvitiya-vysshego (дата обращения: 03.07.2025).
  5. Косяков М.А., Шайдулина Т.Т. Коммуникационные стратегии ведущих российских вузов // Креативная экономика. 2016. Т. 10. № 7. С. 813 – 828.
  6. Кошлякова М.О. Коммуникативные стратегии вуза // Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса. 2011. № 1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-vuza (дата обращения: 07.07.2025).
  7. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций: 2-е изд., доп. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. 288 с.
  8. Курс Андрея Щербенка «Управление университетами». М.: Московская школа управления Сколково, 2025. URL: https://www.skolkovo.ru/longread/kurs-andreya-sherbenka-upravlenie-universitetami/ (дата обращения: 23.06.2025).
  9. Михайлина О.Н. Формирование коммуникативных стратегий взаимодействия в подготовке бакалавров неязыкового вуза к межкультурной коммуникации: дис. ... канд. пед. наук: 13.00.08. Тольятти, 2020. 209 с.
  10. Николаев В.К. Экспорт образования в вузах России в условиях новой реальности // Высшее образование в России. М.: Московский Политех, 2022. № 2. С. 149 – 166.
  11. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук, Ваклер, 2006. 651 с.
  12. Программа развития университета 2030. Тюмень: Тюменский государственный университет, 2025. URL: https://www.utmn.ru/priority2030/ (дата обращения: 26.06.2025).
  13. Прокопенко С.А. Современный университет: от явления к сущности // Профессиональное образование в России и за рубежом. 2016. № 1 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-universitet-ot-yavleniya-k-suschnosti (дата обращения: 01.07.2025).
  14. Сайт рейтинговой группы RAEX. М., 2025. URL: https://raex-rr.com/education/russian_universities/top-100_universities/2025/ (дата обращения: 01.07.2025).
  15. Самылина И.А. Современный университет: преобразование в организацию // ЖССА. 2015. № 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-universitet-preobrazovanie-v-organizatsiyu (дата обращения: 07.07.2025).
  16. Сетевое издание 72.ru. Тюмень, 2025. URL: https://72.ru/ (дата обращения: 03.07.2025).
  17. Тюменский государственный университет. Тюмень, 2025. URL: https://www.utmn.ru/abiturient/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=111458264&utm_content=16560321180&utm_term=сайт%20тюмгу&yclid=3445505220801724415 (дата обращения: 23.06.2025).
  18. Шведова Н.Ю. Русский семантический словарь (Опыт описания лексики как системы) // Вестник РГНФ. 1996. Т. 1. С. 220 – 227.
  19. Humes J.C. Speak like Churchill, stand like Lincoln: 21 powerful secrets of history's greatest speakers. Crown, 2002. 224 p.
  20. RT на русском. М., 2025. URL: https://russian.rt.com/ (дата обращения: 03.07.2025).
  21. Skolkovo resident. М., 2025. URL: https://skolkovo-resident.ru/upravlenie-universitetami-skolkovo/ (дата обращения: 23.06.2025).

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).