Популяризация идеи здорового образа жизни в средствах массовой информации и социальных медиа

Полный текст

Актуальность популяризации идеи здорового образа жизни не вызывает сомнений и обусловлена самой ценностью здоровья для каждого отдельного человека и общества в целом, а также той ролью, которую играет профилактика и здоровый образ жизни в сохранении здоровья. Исследователи отмечают, что сохранение здоровья – актуальная общественная проблема и одно из самых популярных тематических направлений деятельности средств массовой информации (СМИ). Проблематика здоровья востребована аудиторией. Ее многосторонность и острота проблемы общественного и личного здоровья сформировали принципиально новое содержание информационных потоков данного профиля [1].

Формирование здорового образа жизни населения, профилактика и контроль неинфекционных заболеваний являются одной из актуальных межотраслевых проблем внутренней политики Российской Федерации, что нашло свое отражение в Указе Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 г. № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» [2].

Вместе с тем, наблюдается разрыв между все более расширяющимся коммуникационным полем и неготовностью значительной части населения России к восприятию ценностей здорового образа жизни, неразвитой личной ответственностью за свое здоровье. Насущная потребность общества в решении этой задачи требует существенной перестройки подходов и методик в новом медиапространстве. Речь идет о расширении информационного потока и качественном его обновлении [5].

В 2022 году на территории Омской области было проведено социологическое исследование «Определение основных направлений совершенствования организации медицинской профилактики» с целью изучения мнения разных групп и слоев населения о том, что для них сегодня является приоритетным в области профилактики и укрепления здоровья, а также с целью оценки субъективного отношения населения и медицинских работников к мероприятиям первичной медицинской профилактики, факторам риска развития хронических неинфекционных заболеваний и вопросам образа жизни, касающихся здоровья, для выбора направлений деятельности по мотивированию населения Омской области к ведению здорового образа жизни, во исполнение распоряжения Правительства Омской области от 22 июля 2020 года № 142-рп «О региональной программе Омской области «Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек» на 2020 – 2024 годы [3].

В социологическом исследовании приняли участие 15606 респондентов из числа населения региона, из которых 4783 медицинских работника. В рамках социологического исследования для населения и медицинских работников были представлены смежные вопросы с целью оценки мнения обеих сторон, принимающих участие в мероприятиях первичной медицинской профилактики.

Большинство опрошенных граждан региона, как и медицинских работников, считают, что первичная медицинская профилактика значительно способствует укреплению здоровья и снижению заболеваемости. Однако, уверенность в этом утверждении среди населения ниже, чем среди медицинских работников (разница около 20%), что открывает потенциальное поле для деятельности по продвижению ценностей здорового образа жизни в медиапространстве.

Из числа опрошенного населения Омской области (65,4%) к профилактическим мероприятиям относят диспансеризацию, 57,7% - ведение здорового образа жизни, 51,0% - вакцинацию, и недостаточно учитывают другие виды мероприятий, имеющих профилактическую направленность (рациональный режим труда и отдыха, сохранение психического здоровья и т.д.). Достаточно узкая интерпретация вопроса свидетельствуют о недостаточной информированности и концентрации внимания информационно-коммуникационных кампаний на определенных видах профилактических мероприятий. Исследователи отмечают схожую ситуацию и в среде журналистов. Стрига Е.А. и Федорова Т.И подчеркивают, что у большинства журналистов представление об информационных поводах является довольно традиционным, узким и нуждается в развитии [4].

В рамках проведенного социологического исследования установлено, что наиболее актуальными тематиками для большинства граждан, участвовавших в исследовании, являются вопросы питания и профилактика артериальной гипертензии. Вопросы профилактики алкогольной, наркотической, никотиновой зависимости чаще выбирали мужчины, а вопросы питания, двигательной активности, профилактики артериальной гипертензии, сахарного диабета - женщины. Среди лиц молодого возраста 18-29 лет наиболее актуальны вопросы питания, двигательной активности и профилактика курения. Граждане старше трудоспособного возраста больше внимания уделяли вопросам профилактики артериальной гипертензии и сахарного диабета. Следовательно, при реализации мероприятий первичной медицинской профилактики необходимо учитывать целевую группу, на которую будут направлены данные мероприятия.

Немаловажный аспект в продвижении концепции здорового образа жизни — каналы коммуникации. Наиболее реализованными каналами коммуникации по вопросам ведения образа жизни среди населения за последний год являлись эфиры телевизионного вещания, что отметили 53,9% респондентов, и интернет ресурсы (53,3%). Более трети опрошенного населения (37,4%) утверждали, что источником информации послужила индивидуальная беседа с медицинским работником. Вместе с тем, при ответе на вопрос «Какие на Ваш взгляд формы реализации мероприятий первичной медицинской профилактики наиболее эффективны?» предпочтительным каналом получения информации профилактической направленности абсолютное большинство населения отметило личную беседу с медицинским работником, треть - печатный вариант (брошюры, листовки, памятки), треть - электронный (статьи, рекомендации, видеоматериалы).

Таким образом, потребность населения Омской области в получении информации, касающейся здорового образа жизни, достаточно высокая. При формировании информационно-коммуникационной кампании в первую очередь следует учитывать наиболее актуальные тематики и целевую группу, на которую планируется направленность мероприятий. Разнообразные виды и формы каналов коммуникации дают возможность охватить большее количество граждан, и вероятность донесения информации до определенных групп населения значительно возрастает.

Об авторах

Елена Витальевна Шипилова

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственной медицинский университет» Министерства здравоохранения Российской Федерации

Автор, ответственный за переписку.
Email: Tdfgev@gmail.com

магистрант 2-го года обучения по направлению подготовки «Общественное здравоохранение»

Россия

И. П. Бурашникова

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственной медицинский университет» Министерства здравоохранения Российской Федерации

Email: Tdfgev@gmail.com
Россия

Список литературы