Сильный культурный бренд территории как фактор ее конкурентоспособности
- Авторы: Алиев У.Ж1, Чекмарев О.П2, Савельев И.А3, Жданович Д.А3
-
Учреждения:
- Университет «Туран-Астана», Республика Казахстан
- Санкт-Петербургский аграрный университет
- Санкт-Петербургский государственный университет
- Выпуск: Том 8, № 1 (2025)
- Страницы: 368-374
- Раздел: СТАТЬИ
- URL: https://journals.rcsi.science/2658-5286/article/view/377988
- ID: 377988
Цитировать
Аннотация
в условиях глобализации экономики, не только фирмы, но и территории все чаще оказываются в состоянии конкуренции друг с другом. Вопрос конкурентоспособности территории становится одним из центральных вопросов в целях обеспечения стабильности занятости, получения выгод от внешней интеграции, постоянного роста местного благополучия и благосостояния, и занимает все более важное значение для политики регионального развития. Цель политики территориальной конкурентоспособности заключается в поддержании и расширении возможностей для получения прибыли и экономического роста. В любом пространственном масштабе политика территориальной конкуренции основывается на предположении, что территориальные единицы, подобно капиталистическим фирмам, конкурируют друг с другом в целях максимизации прибыли и экономического роста. Что же является одним из важных факторов конкурентоспособности территории? Территориальный бренд позволяет повысить конкурентоспособность и статус территории, а сильный культурный бренд эти преимущества усилит. В статье приведена модель территориального брендинга Гаджилотти и ее реализация на примере Эльзаса во Франции. В статье показаны факторы, на которых строились бренды территории в Эльзасе, видна роль созданного сильного культурного бренда.
Об авторах
У. Ж Алиев
Университет «Туран-Астана», Республика Казахстан
Email: aliyevu@mail.ru
О. П Чекмарев
Санкт-Петербургский аграрный университет
И. А Савельев
Санкт-Петербургский государственный университет
Email: ilya.savelev.1999@inbox.ru
Д. А Жданович
Санкт-Петербургский государственный университет
Список литературы
- Anholt S. The nation as a brand // Across the Board. 2000. Vol. 37. Iss. 10. P. 22 – 27.
- Begg I.Cities and Competitiveness. Urban Studies. 1999. Vol. 36 (5/6). P. 795 – 810.
- Braun E., Kavaratzis M., Zenker S. My City – My Brand: The Role of Residents in Place Branding // Journal of Place Management and Development. 2013. Vol. 6 (1). P. 18 – 28.
- Gaggiotti H., Low K., Patrick С., Yunak O. City Brand Management (CBM): The Case of Kazakhstan // Place Branding and Public Diplomacy. 2014. Vol. 7 (4). P. 115 – 123.
- Harvey, D. From Managerialism to Entrepreneurialism: The Transformation in Urban Governance in Late Capitalism // Geografiska Annaler. 1989. Vol. 71 (1). P. 3 – 18.
- Kavaratzis M., Hatch M.J. The dynamics of place branding: an identity-based approach to place branding Theory // Marketing Theory. 2013. Vol. 13 (1). Р. 69 – 86.
- Krugman P.R. Making Sense of the Competitiveness Debate // Oxford Review of Economic Policy. 1996. Vol. 12. P. 17 – 25.
- Pashkus V., Pashkus N., Pashkus M. Strategic Positioning of Territories in the Global Economy: Brand Development in Accordance with the Matrix of Competitiveness of Territories // Proceedings of the 18th International Scientific Conference on Globalization and its Socio-Economic Consequences. Zilina, Slovakia, 2018. Р. 2727 – 2734.
- Драгун П.К. Брендинг городов: основные понятия и примеры реализации стратегии // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2018. № 4. С. 18 – 33.
- Кошкин А.В. Политика Правительства города, направленная на развитие Креативных индустрий (на примере Санкт-Петербурга) // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2022. Т. 13. № 2. С. 28 – 38.
- Кошкин А.В. Студенческие научные общества как форма молодежной организации // Вестник СНО Санкт-Петербургского университета. Науки об обществе. 2024. Т. 1. Вып. 1. С. 6 – 31.
- Красникова Т.С., Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А. Агротуризм: стратегия прорывного позиционирования на российском туристическом рынке // Проблемы современной экономики. 2016. № 1 (57). С. 175 – 179.
- Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А., Мальцева Ю.М., Куликова Д.А. Культурная идентичность городов: концептуальные подходы, бренды и глобальная конкурентоспособность // Проблемы современной экономики. 2022. Вып. 4. С. 156 – 160.
- Пашкус В.Ю., Булина А.О. Экономика и культура: креативная экономика, государственное регулирование и подходы к оценке бренда территории // Региональная экономика: теория и практика. 2014. № 35. С. 39 – 47.
- Пашкус В.Ю., Пашкус Н.А., Пашкус М.В. Формирование сильного культурного бренда Санкт-Петербурга // Региональная экономика: теория и практики. 2016. № 2. С. 39 – 53.
- Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. М.:Альпина Паблишер, 2016. С. 31 – 41.
- Растворцева С.Н. Конкурентоспособность региона в условиях глобализации: учебное пособие. Белгород: Константа, 2014. 186 с.
Дополнительные файлы
