Цифровой брендинг как новый этап эволюции бренд-менеджмента
- Авторы: Тырышкин Н.Р1
-
Учреждения:
- Российский университет дружбы народов
- Выпуск: Том 8, № 1 (2025)
- Страницы: 291-297
- Раздел: СТАТЬИ
- URL: https://journals.rcsi.science/2658-5286/article/view/377941
- ID: 377941
Цитировать
Аннотация
статья посвящена исследованию цифрового брендинга как нового этапа эволюции бренд-менеджмента в условиях цифровой трансформации экономики и общества. В работе рассмотрены ключевые изменения, которые цифровые технологии вносят в традиционные подходы к управлению брендами, а также проанализированы основные тренды и вызовы, связанные с переходом к цифровому брендингу. Автор выделяет такие аспекты, как персонализация взаимодействия с потребителями, использование больших данных и искусственного интеллекта для анализа поведения аудитории, а также интеграция брендов в цифровые экосистемы. Особое внимание уделено роли социальных медиа, контент-маркетинга и вирусного продвижения в формировании цифрового имиджа бренда. В статье предложена классификация этапов эволюции бренд-менеджмента, где цифровой брендинг рассматривается как закономерный результат развития технологий и изменения потребительских предпочтений. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций для бизнеса по адаптации к новым условиям цифровой экономики, включая создание гибких стратегий брендинга, внедрение инновационных инструментов взаимодействия с потребителями и формирование устойчивого цифрового присутствия.
Список литературы
- Карпыкбаева А.Б. Digital branding, или цифровизация брендмаркетинга // Общество: политика, экономика, право, 2019. С. 1 – 7.
- Куликова Е.И. Цифровизация как основной тренд развития финансовых услуг // Финансовая жизнь. 2018. № 4. С. 67 – 70.
- Минаков А.В., Суглобов А.Е. Концепция цифрового маркетинга: новые подходы к использованию маркетинга в цифровой экономике // Вопросы региональной экономики. 2023. № 1 (54). С. 41 – 48.
- Минаков А.В., Суглобов А.Е.Проблемы развития цифровой экономики регионов России // Вопросы региональной экономики. 2022. № 4 (53). С. 63 – 72.
- Мрочко Л.В., Спиридонова Н.В. Эволюционные аспекты брендинга в цифровых коммуникациях современного бизнеса // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2022. С. 36 – 47.
- Старов С.А. Управление брендами. 3-е изд. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2010. 500 с.
- Турьян К.В. Роль и возможности технологий блокчейна и смарт-контрактов в управлении финансовыми потоками и рисками, связанными с централизованным регулированием // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. Т. 13. № 8A. С. 293 – 300.
- Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. 5-е изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. 228 с.
- Чудаев А.В. Системное управление инновационной деятельностью крупного производственного комплекса // ГОУ ДПО ГАСИС. 2011. № 3. С. 86 – 87. ISSN: 2074-0077
- Ардизинба А.А., Новиков В.В., Новиков В.В. и др. Экономика и право: монография / Гл. ред. Э.В. Фомин. Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда», 2023. 172 с.
Дополнительные файлы
