Имиджевые характеристики русского языка в аспекте политики «мягкой силы»

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Рассматриваются возможные пути продвижения русского языка в рамках российской государственной политики «мягкой силы», формирующей позитивный образ не только русского мира, но и самого русского языка. Актуальность темы определяется необходимостью корректировки этой политики в создавшихся внешнеполитических условиях, осложняющихся информационной войной. Выступая в двух разных качествах - как инструмент и как обладатель «мягкой силы», русский язык формирует свой имидж и репутацию. Наделяя русский язык свойствами актора-обладателя «мягкой силы», ставится цель - проанализировать механизмы формирования привлекательности русского языка в профессиональной и «наивной» рекламе, сопоставить модели его представления и определить, что конкретно выступает в качестве индикаторов привлекательности. Приводятся примеры социальной рекламы (отечественной и зарубежной), подчеркивающей мощь и силу, духовность и чистоту русского языка, и примеры рекламных слоганов, придуманных носителями языка, к которым применяются методы текстового и дискурсивного анализа. Сравнение «профессиональной» и «наивной» модели продвижения русского языка в обществе и мире позволяет оценить последнюю как наиболее креативную и перспективную. «Наивная» реклама представляется более эффективным инструментом политики «мягкой силы», так как оказывается более многоаспектной, более содержательно глубокой и человечной, чем профессиональная реклама, и формирует более привлекательный образ языка.

Об авторах

Лариса Васильевна Селезнева

Российский государственный социальный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: loramuz@yandex.ru

доктор филологических наук, доцент, доцент гуманитарного факультета

Российская Федерация, 129226, Москва, ул. Вильгельма Пика, д. 4, стр. 1

Ольга Игоревна Северская

Институт русского языка имени В.В. Виноградова РАН

Email: oseverskaya@yandex.ru

кандидат филологических наук, ведущий научный сотрудник отдела корпусной лингвистики и лингвистической поэтики

Российская Федерация, 119019, Москва, ул. Волхонка, д. 18/2

Левон Николаевич Саакян

Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина

Email: sahalev@mail.ru

кандидат филологических наук, доцент кафедры общего и русского языкознания

Российская Федерация, 117485, Москва, ул. Академика Волгина, д. 6

Список литературы

  1. Arefyev, A.L. (2014). The Russian language in the world. Past, present, future. Bulletin of the Russian Academy of Sciences, 84(10), 896–903. (In Russ.)
  2. Arskaya, Yu.A. (2017). Promotion of the Russian language abroad as an instrument of “soft power”: The role of universities in the implementation of the Concept of State Support and Promotion of the Russian Language Abroad. Irkutsk State University Proceedings. Series: Political Science. Religious Studies, 22, 141–148. (In Russ.)
  3. Astafyeva, O.N., & Kozlovtseva, N.A. (2017). State policy in the sphere of the Russian language in the context of the Russian world. Knowledge. Understanding. Skill, (3), 122–137. (In Russ.)
  4. Bovt, G. (2013). Soft power of the Russian word. Russian word.ru. Retrieved March 12, 2021, https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/myagkaya-sila-russkogo-slova/
  5. Epshtein, M. (2006). The Russian language in the light of creative philology of research. Znamya, (1). Retrieved March 12, 2021, https://znamlit.ru/publication.php?id=2854
  6. Hofstadter, D. (2001). Gödel, Escher, Bach: An eternal golden braid. Samara: Bakhrakh-M Publ. (In Russ.)
  7. Ivanchenko, V.S., & Chimiris, E.S. (2020). The Russian language in the post-Soviet space as a factor of politics. Issues of Politology, 10(8(60)), 2473–2486. (In Russ.)
  8. Khudorenko, E.A. (2020). Language policy of Russia in the context of Eurasian integration. Political Science, (2), 163–182. (In Russ.)
  9. McClory, J. (2015). The Soft Power 30 report. A global ranking of Soft Power. Retrieved March 12, 2021, https://softpower30.com/wpcontent/uploads/2018/07/The_Soft_Power_30_Report_2015-1.pdf
  10. Molodov, O.B. (2017). The Russian language as a tool of “soft power” in the countries of Central Asia. Discourse-Pi, 1(26), 93–100. (In Russ.)
  11. Nye, J.S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. New York: Public Affairs.
  12. Ogórek, P. (2013). He wants to change the way we think about Russia. “Russian, not Russian.” Kobieta Onet. (In Polish.) Retrieved March 12, 2021, https://kobieta.onet.pl/chce-zmienic-myslenie-o-rosji-rosyjski-nie-ruski/3pwfx
  13. Olyanich, A.V. (2007). Presenting the theory of discourse. Moscow: Gnozis Publ. (In Russ.)
  14. Ozhegov, S.I. (1987). The dictionary of the Russian language: Approximately 57,000 words (N.Yu. Shvedova, Ed.). Moscow: Russkii Yazyk Publ. (In Russ.)
  15. Parshin, P.B. (2014). Territory as a brand: Marketing metaphor, identity and competition. Moscow: MGIMO-Universitet Publ. (In Russ.)
  16. Pestsov, S.K., & Bobylo, A.M. (2015). “Soft power” in world politics: The problem of operationalizing the theoretical concept. Bulletin of the Tomsk State University. History, 2(34), 108–114. (In Russ.)
  17. Phillips, N., & Hardy, C. (2002). What Is Discourse Analysis? Discourse Analysis: Investigating Processes of Social Construction. Thousand Oaks, CA: Sage.
  18. Prokhorov, Yu.E. (2019). Foreword. In O.A. Uskova, L.N. Saakyan (Eds.), The World Speaks Russian (Theoretical and Applied Aspects of Teaching Russian as a Foreign Language). Moscow: Russkaya rech' Publ. (In Russ.)
  19. Shevchenko, Ya.N. (2019). “Ambassadors of the Russian language in the world” and the foreign language policy of the Russian Federation. Azimuth of Scientific Research: Economics and Administration, 8(1(26)), 58–61. (In Russ.)
  20. Simonyi, A., & Trunkos, J. (2014). Eliminating the hard/soft power dichotomy. In A. Jehan, A. Simonyi (Eds.), Smarter Power: The Key to a Strategic Transatlantic Partnership. Washington, DC: Center for Transatlantic Relations.
  21. Uskova, O.A., & Saakyan, L.N. (2019). The world speaks Russian (theoretical and applied aspects of teaching Russian as a foreign language). Moscow: Russkaya rech' Publ. (In Russ.)
  22. Vasilyeva, T.V., Saakyan, L.N., & Uskova, O.A. (2011). The Russian language as a factor organizing the Russian cultural space in the CIS countries. Vestnik TsMO MGU. Filologiya. Kul'turologiya. Pedagogika. Metodika, (2), 103–109. (In Russ.)
  23. Verbitskaya, L.A. (2015). The Russian language as a state language: Current state and measures for its strengthening and development. Liberal Arts in Russia, 4(2), 90–100. (In Russ.)
  24. Williams, M., & Burden, R. (1997). Motivation in language learning: A social constructivist perspective. Cahiers de l'APLIUT, (3), 19–27.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».