Современные тенденции продвижения косметических брендов Китая, в условиях экономической глобализации

с двойным развитием информационных технологий и системы цепочек поставок глобальная модель потребления представляет собой новую тенденцию высокой степени сетевого взаимодействия и переплетения регионов [1]. Цель данной работы – систематически исследовать, как экономическая глобализация и изменения в региональных системах управления совместно влияют на международный путь развития китайских косметических брендов, уделяя особое внимание структурным изменениям в условиях сосуществования модернизации потребления и замирания рынков, деконструктивной перестройке традиционной экологии каналов трансграничной электронной коммерции, а также растущим требованиям нового поколения потребителей к ценности бренда и чувству принадлежности к культуре. Синергетическая эволюция технологических возможностей и культурных возможностей души станет основной движущей силой в процессе глобализации китайской индустрии красоты. Такие передовые инструменты, как система персонализированных рекомендаций на основе искусственного интеллекта, механизм отслеживания блокчейн и технология виртуального опыта XR, способствуют более глубокой интерактивной логике между брендами и пользователями. В то же время с помощью имплантации кино- и теледрамы и матрицы короткого видео для создания «гибкого повествовательного поля» [2] ожидается бесконфликтное распространение ценностей. Между тем, в условиях ужесточения экологических и этических стандартов и религиозных норм на глобальном рынке китайские бренды должны одновременно создавать институциональные дискурсивные возможности в области экологичной упаковки, халяльной сертификации, управления углеродным следом и т.д., чтобы повысить уровень своего соответствия и моральной привлекательности в международной конкуренции.

косметический бренд, бренд-маркетинг, международное развитие, цифровая маркетинговая матрица