Promotion through sports: storytelling in telegram channels with sports focus

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

INTRODUCTION. In recent decade sport has been viewed as an independent industry. This circumstance contributes to the development of sports marketing concept. In a broad sense, sports marketing covers three main areas: “sports marketing” (sports products promotion activities), “marketing through sports” (marketing of non-sports brands) and “mass sports marketing” (pro-motion of healthy lifestyle ideas, physical activity). The article examines storytelling technology in the context of promoting goods and services in telegram channels with a sports focus. MATE-RIALS AND METHODS. The empirical basis of the research is formed by telegram channels of authoritative sports journalists S. Mikulik, V. Utkin, S. Gridasov (“Sergey Mikulik. While in memory ...”, “Real Radio Utkin”, “Gridasov with a beard”). The use of the content analysis method made it possible to identify authors’ types in analyzed telegram channels, as well as to characterize the features of storytelling use in the “packaging” of advertising integrations.RESULTS AND DISCUSSION. The conducted research allowed us to come to the following results: a) telegram channels with a sports focus have high potential in the “brand-audience” interaction; b) the main format for maintaining telegram channels is storytelling; c) storytelling is an effective way to “package” advertising integrations; d) the tone of storytelling is determined by the type of author of the telegram channel.CONCLUSION. Storytelling acts as a way to package advertising integrations, helps them achieve a native character, provides “channel tone” necessary for its author, and allows to form author’s style of a channel, which is manifested in the broadcast of the author’s types.

About the authors

A. V. Prokhorov

Derzhavin Tambov State University

Email: proh_and@rambler.ru
ORCID iD: 0000-0002-1263-695X

PhD (Philology), Associate Professor, Associate Professor of Journalism, Advertising and Public Relations Department

33 Internatsionalnaya St., Tambov, 392000, Russian Federation

S. A. Popov

Derzhavin Tambov State University

Author for correspondence.
Email: popovstan@icloud.com
ORCID iD: 0000-0002-2957-0715

Employee of the Laboratory for Theoretical and Applied Research of Advertising

33 Internatsionalnaya St., Tambov, 392000, Russian Federation

References

  1. Prokhorov A.V., Popov S.A. Community marketing in the sports industry (on the example of running). Neofilo-logiya = Neophilology, 2023, vol. 9, no. 1, pp. 186-194. (In Russ.) https://doi.org/10.20310/2587-6953-2023-9-1-186-194, https://elibrary.ru/qtlqqy
  2. Savic Z., Randelovic N., Stojanovic N., Stankovic V., Siljak V. The sports industry and achieving top sports results. Physical Education and Sport, 2017, vol. 15, no. 3, pp. 513-522. http://doi.org/10.22190/FUPES1703513S
  3. Pitts B.G., Fielding L.W., Miller L.K. Industry segmentation theory and the sport industry: Developing a sport industry segment model. Sport Marketing Quarterly, 1994, no. 3, pp. 15-24.
  4. Ovcharov D.O. Prodvizhenie brenda kompanii v sfere sporta [Promotion of the company’s brand in the field of sports]. Molodoi uchenyi [Young Scientist], 2018, no. 9 (195), pp. 89-92. (In Russ.) https://elibrary.ru/yreqnh
  5. Malygin A. Vvedenie v sportivnyi marketing [Introduction to sports marketing]. Vestnik RMOU = Russian In-ternational Olympic University Herald, 2012, no. 1 (2), S. 32-45. (In Russ.) https://elibrary.ru/zuexzh
  6. Chumikov A.N., Chumikova S.Yu. Storytelling in development: universal technologies and current contexts. Kommunikologiya = Communicology, 2023, vol. 11, no. 1, pp. 142-157. (In Russ.) https://doi.org/10.21453/2311-3065-2023-11-1-142-157, https://elibrary.ru/evkxfx
  7. Kaminskaya T.L., Ryzhkova O.A. Storytelling in regional online editions. Uchenye zapiski Novgorodskogo go-sudarstvennogo universiteta = Memoirs of Novgorod State University, 2019, no. 6 (24), pp. 1-4. (In Russ.) https://doi.org/10.34680/2411-7951.2019.6(24).24, https://elibrary.ru/kabkje
  8. Shapinskaya E.N. Storytelling in the narratology of digital era. Kul’turnyi kod = Cultural Code, 2022, no. 1, pp. 53-63. (In Russ.) https://doi.org/10.36945/2658-3852-2022-1-53-63, https://elibrary.ru/dscvlv
  9. Boeva G.N. Storytelling as a new PR-technology. Vestnik Priamurskogo gosudarstvennogo universiteta im. Sho-lom-Aleikhema [Vestnik of Sholom-Aleichem Priamursky State University], 2020, no. 2 (39), pp. 26-30. (In Russ.) https://doi.org/10.24411/2227-1384-2020-10019, https://elibrary.ru/allnsv
  10. Zvereva E.A. Adaptation potential of storytelling for professionally-oriented communication: the program results of the training areas “Advertising and public relations”. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya = Sign: Problematic Field in Mediaeducation, 2020, no. 3 (37), pp. 35-42. (In Russ.) https://doi.org/10.24411/2070-0695-2020-10305, https://elibrary.ru/dknxwj
  11. Prokhorov A.V. Storytelling in goods and services promotion (on the example of sports telegram channels). Ma-terialy 3 Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii «Media-2023: teoriya i praktika: 2023 – god pedagoga i nastavnika» [Proceedings of the 3rd International Scientific and Practical Conference “Media 2023: Theory and Practice: 2023 is the Year of the teacher and Mentor”]. Moscow, Moscow Pedagogical State Univer-sity Publ., 2023, pp. 156-160. (In Russ.) https://elibrary.ru/ohijlj
  12. Bakulev G.P. Transmedia storytelling: a feature of the digital media world. Vestnik VGIK = Journal of Film Arts and Film Studies, 2020, vol. 12, no. 1 (43), pp. 130-140. (In Russ.) https://doi.org/10.17816/VGIK121(43)130-140, https://elibrary.ru/tldjoi
  13. Terskikh M.V., Plyusnina N.V. Advertising integrations in the TikTok social network: concept, functions, for-mats, genres. Neofilologiya = Neophilology, 2022, vol. 8, no. 2, pp. 345-357. (In Russ.) https://doi.org/10.20310/2587-6953-2022-8-2-345-357, https://elibrary.ru/bxwyhp

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».