Отправить статью по E-mail Использование интегрированных цифровых коммуникаций для продвижения бренда
- Авторы: Реиз М.А1, Вишневская А.С1, Плужникова А.О1
-
Учреждения:
- Российский государственный гуманитарный университет
- Выпуск: № 8 (2025)
- Страницы: 116-121
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rcsi.science/2541-8459/article/view/371234
- ID: 371234
Цитировать
Аннотация
данная статья представляет комплексный анализ современного состояния интегрированных цифровых коммуникаций в контексте продвижения брендов. Исследование основано на анализе актуальной статистики и научных публикаций российских и зарубежных авторов за период 2023-2025 годов. В работе рассматривается эволюция цифровых маркетинговых каналов, роль искусственного интеллекта в формировании персонализированных коммуникационных стратегий, а также влияние технологических инноваций на потребительское поведение. Особое внимание уделяется анализу эффективности различных цифровых платформ и инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Результаты исследования демонстрируют значительный рост использования социальных сетей, поисковой рекламы и видеоконтента в структуре цифровых коммуникаций. Выявлена тенденция к доминированию искусственного интеллекта как ключевого инструмента оптимизации маркетинговых процессов. Полученные данные могут быть использованы специалистами по маркетингу для формирования эффективных стратегий цифрового продвижения брендов. Представленная работа вносит вклад в теорию интегрированных коммуникаций и предлагает практические рекомендации по оптимальному миксу цифровых инструментов.
Об авторах
М. А Реиз
Российский государственный гуманитарный университет
Email: 17_margo@rambler.ru
А. С Вишневская
Российский государственный гуманитарный университет
Email: Vishnevskaya.al2000@yandex.ru
А. О Плужникова
Российский государственный гуманитарный университетСписок литературы
- Семенова С.А. Особенности digital-маркетинга и тенденция его развития // Редакционная коллегия. 2025. С. 178.
- Коммуникации в условиях цифровых изменений: сборник материалов VII Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2023 г. / под ред. проф. А.Д. Кривоносова. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2023. 285 с.
- Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024. АКАР.
- Российский ИИ-рынок по итогам 2024 года превысит 300 млрд рублей | Тренды
- Корендюк И.А. Интегрированные коммуникации как инструмент медиаобразования: формирование цифровой грамотности в образовательной среде // Молодой ученый. 2025. № 6 (557). С. 56 – 58.
- Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024 / АКАР // akarussia.ru
- Cosa M. Business digital transformation: strategy adaptation, communication and future agenda //Journal of Strategy and Management. 2024. Vol. 17. № 2. P. 244 – 259.
- Chen Y. et al. The green competitiveness of enterprises: Justifying the quality criteria of digital marketing communication channels // Sustainability. 2021. Vol. 13. № 24. С. 13679.
- Liu Y., Lopez R.A. The impact of social media conversations on consumer brand choices // Marketing Letters. 2016. Vol. 27. P. 1 – 13.
- Bist A. S. et al. Managing Digital Transformation in Marketing:" Fusion of Traditional Marketing and Digital Marketing". P. 18 – 27.
Дополнительные файлы
