Глокализация стриминговых платформ: стратегия Netflix на индийском рынке

статья посвящена исследованию процессов глокализации глобальных стриминговых платформ на примере стратегии компании Netflix на индийском медиарынке. Глокализация в данном контексте рассматривается как ключевая управленческая парадигма, обеспечивающая адаптацию OTT-сервисов к культурной, языковой, социально-экономической и технологической специфике региональных аудиторий при сохранении единого глобального позиционирования бренда. На материале кейса Netflix в Индии проанализированы изменения в бизнес-модели, маркетинговых коммуникациях, политике ценообразования, интерфейсных решениях и контентной стратегии, а также охарактеризованы организационные механизмы локализации и взаимодействия с национальной индустрией. В качестве основного методологического инструмента применен метод кейс-стади, позволивший осуществить целостный анализ этапов выхода Netflix на индийский рынок, выявить управленческие вызовы, с которыми столкнулась платформа, и оценить эффективность реализованных адаптационных решений. Особое внимание уделено экономическим барьерам (низкая платежеспособность населения), культурной и языковой фрагментированности аудитории, а также высокой конкурентной насыщенности рынка (более 30 OTT-игроков, включая локальных и транснациональных операторов). На основе эмпирического материала показано, что успешное функционирование глобальных цифровых платформ в странах Глобального Юга возможно только при условии глубокой локализации всех ключевых компонентов продукта и стратегии. Полученные результаты подтверждают гипотезу о том, что глокализация выступает не просто как операционная тактика, но как структурно необходимый элемент бизнес-стратегии в условиях цифровой глобализации и многоуровневой конкуренции. Кроме того, подчеркивается роль глокализации как механизма культурного обмена: через локализацию контента и расширение присутствия на региональных рынках глобальные платформы способствуют интернационализации локальных культурных продуктов. Статья вносит вклад в развитие научной дискуссии в рамках медиаменеджмента, стратегического маркетинга, культурных исследований и глобальных медиаисследований, расширяя представление о механизмах взаимодействия глобального и локального в цифровую эпоху.

глокализация, OTT, стриминговые сервисы, Netflix, локальный контент, индийский рынок, медиастратегия