Отправить статью по E-mail Стратегия продвижения китайских брендов на мировой рынок с помощью инструментов стрим-блогинга
- Авторы: Ян П.1
-
Учреждения:
- Институт Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций, Санкт-Петербургский государственный университет
- Выпуск: № 1 (2025)
- Страницы: 134-139
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.rcsi.science/2541-8459/article/view/371185
- DOI: https://doi.org/10.58224/2541-8459-2025-1-134-139
- ID: 371185
Цитировать
Полный текст
Аннотация
статья посвящена исследованию особенностей стратегий продвижения китайских брендов на мировой рынок с помощью инструментов стрим-блогинга. Отмечается, что стратегия продвижения китайских брендов на мировой рынок с помощью инструментов стрим-блогинга предполагает целый ряд действий и этапов, которые позволят эффективно использовать потенциал новых медийных платформ. Автор анализирует актуальные тенденции в стрим-блогинге, выделяет влияние стрим-блогинга на стратегию продвижения брендов. Отдельное внимание уделено таким аспектам, как создание сообщества вокруг бренда, адаптация под конкретные культурные особенности, привлечение известных блогеров, анализируется китайская «культура покупок» и связанные с этой культурой регулярные распродажи и «черные пятницы». В рамках исследования проводится анализ успешных практик ведущих китайских брендов в области стрим-блогинга для продвижения бренда. Автор делает вывод о том, что использование этого инструмента для создания интерактивного контента позволяет не только повысить осведомленность о бренде, но и установить доверительные отношения с потребителями. Успешная реализация стратегии требует тщательной подготовки и анализа, однако в условиях цифровой экономики такая инвестиция может принести значительные дивиденды.
Ключевые слова
Об авторах
Пинпин Ян
Институт Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций, Санкт-Петербургский государственный университет
Список литературы
- Черентаева С.В. Китайский интернет-маркетинг: инструменты и платформы для продвижения в современных условиях // Молодой ученый. 2023. № 9 (456). С. 124 – 128. URL: https://moluch.ru/archive/456/100493/ (дата обращения: 07.08.2024)
- Олесик Т.А., Терновская А.Д. Рынок электронной торговли Китая // Экономика и бизнес: теория и практика. 2017. №4-1. C. 112 – 114.
- Ян П. Преимущества стрим-блогинга перед остальными механизмами продвижения брендов (на примере китайской продукции) // Международный научно-исследовательский журнал. 2024. № 6 (144). URL: https://research-journal.org/archive/6-144-2024-june/10.60797/IRJ.2024.144.18 (дата обращения: 08.08.2024). doi: 10.60797/IRJ.2024.144.18
- Бондарович Н. Основные понятия бренд-маркетинга и его роль в управлении брендом // Форум молодых ученых. 2018. № 6-1 (22). С. 526 – 528.
- Лозовая А.А. Соотношение коллективизма и индивидуализма в медиадискурсе Китая // Научные междисциплинарные исследования. 2021. № 3. С. 508 – 511.
- Хаиров Б.Г., Бердов А.А., Куничкин А.М. Анализ зарубежного опыта продвижения товаров и/или услуг на внешние рынки (на примере китая и сша) // Фундаментальные исследования. 2020. № 12. С. 234 – 239. URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=42939 (дата обращения: 08.08.2024)
- Герасимов К.Б. Технологии управления продвижением продукции // Актуальные тренды регионального и местного развития. 2015. № 2. С. 187 – 193.
- Королева Л.А., Матина В.С. Актуальность использования интернет-технологий в разработке малобюджетных стратегий продвижения бренда // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2016. № 11-6. С. 1149 – 1153. URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10742 (дата обращения: 08.08.2024)
- Сотников О.Н., Ивасенко А.Г. Стратегия продвижения нового бренда: особенности разработки // KANT. 2014. № 1 (10). С. 167.
- Морозов А.П., Дмитриенко С.В. Способы продвижения нового бренда // Новый университет. Серия «Экономика и право». 2013. № 11 (33). С. 86 – 88.
- Матузенко Е.В., Колесникова Е.В., Трунова С.Е. Продвижение в социальных сетях: особенности и эффективность // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2018. № 6 (73). С. 300 – 311.
Дополнительные файлы
