Стратегии культурного продвижения китайских косметических брендов на фоне глобализации

на фоне углубляющейся глобализации и совершенствования механизмов регионального экономического сотрудничества китайская косметическая промышленность переживает критический переход от «следования за рынком» к «культурному лидерству». Исследование показало, что на культурном уровне слияние эстетики традиционной китайской медицины и современной минималистской моды привело к созданию нового эстетического нарратива, который одновременно является восточным и соответствует международной эстетике; эта тенденция постепенно направляет глобальную косметическую индустрию от «технологического» к «культурному восприятию» и «ценности»[1]. Эта тенденция ведет мировую косметическую индустрию от «технологии» к «культурному восприятию» и «ценностной идентичности». Глобальная коммуникационная стратегия китайских косметических брендов должна перестроиться на двухколесную модель, т.е. «культурное декодирование – реконструкция нарратива» в качестве двигателя ценности и «цифровая коммуникация – проникновение на платформу» в качестве пути. Поворот. Воссоздание смысла бренда посредством дифференцированной культурной продукции является ключевым механизмом преодоления культурных скидок и когнитивных барьеров.

глобализация восточной эстетики, интеграция ханфан-культуры, нарратив устойчивого развития, культурный трансфер