Analysis of the Russian Social Media Market in the Context of Import Substitution

Cover Page

Cite item

Full Text

Open Access Open Access
Restricted Access Access granted
Restricted Access Subscription Access

Abstract

The relevance of the study is due to the need to understand the importance and role of social media in the lives of modern Russians in connection with the need to find the most effective digital platforms for communication, due to either the prohibition of a number of social media to operate in the Russian Federation or the restriction of access to them. The purpose of the study is to analyze the Russian social media market in the context of import substitution. Research objectives are to clarify the concepts of «social media» and «social networks»; to identify the features of the Russian social media market; to analyze forecasts for the development of the domestic social media market. Research methods consists of review of scientific literature, analysis of statistical information and research results of consulting agencies. The results are the correlation between the concepts of «social media» and «social networks» is clarified; a brief overview of the global social media market is carried out; the key trends of a contemporary social media market are revealed; an analysis of forecasts is given.

About the authors

Yulia P. Ten

Financial University under the Government of the Russian Federation

Author for correspondence.
Email: YPTen@fa.ru
ORCID iD: 0000-0003-2387-6243
SPIN-code: 3745-3928

Dr. Sci. (Philos.), Associate Professor, Professor of the Department of Marketing, Senior Researcher at the Institute of Management Research and Consulting

Russian Federation, Moscow

Ekaterina A. Ten

Financial University under the Government of the Russian Federation

Email: 225337@edu.fa.ru
ORCID iD: 0000-0001-6880-912X
SPIN-code: 1550-0093

Intern Researcher at the Institute of Management Studies and Consulting

Russian Federation, Moscow

References

  1. Wetzel K.Y. Social media and social networks: problems of terminology and models of user interaction // International Scientific Research Journal. 2020. No. 9-1 (99). pp. 139–141.
  2. Zhukovskaya, O. Y. Social capital and social networks in the context of digitalization: interaction and implementation features// Digital transformation. 2020. № 4 (13). P. 21–33. https://doi.org/10.38086/2522-9613-2020-4-21-33.
  3. Karavai A.V. Social networks in modern Russia: scale, structure and mechanisms of functioning // Snip. 2021. No. 4 (36). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-v-sovremennoy-rossii-masshtaby-struktura-i-mehanizmy-funktsionirovaniya (date of access: 02/22/2025).
  4. Social media as a resource of integrated communicative practices: a monograph / edited by L.P. Shesterkina. Chelyabinsk: SUSU Publishing Center, 2017. 296 p.
  5. Castells M. The Rise of the Network Society, The Information Age: Economy, Society and Culture Vol. I. Oxford, UK: Blackwell, 1996.
  6. Hutchinson J., Suwana F., McTernan C. Introduction: Social Media Histories, Contexts, Development // Social Media in Society. Cham. Publisher: Palgrave Macmillan, 2024. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-66360-4.
  7. Looy Van A. Social Media Management: Using Social Media as a Business Instrument. Cham. Publisher Springer, 2022. DOI: https://ezpro.fa.ru:2117/10.1007/978-3-030-99094-7.
  8. Shahjahan A.T.M., Chisty K.U. Social Media Research and Its Effect on Our Society // International Journal of Social, Behavioral, Educational, Economic, Business and Industrial Engineering. 2014. N 8(6). Р. 2009-2013.
  9. Wirtz B.W. Social Media Business //Digital Business and Electronic Commerce. Springer Texts in Business and Economics. Cham. Publisher: Springer, 2024. https://doi.org/10.1007/978-3-031-50289-7_3.
  10. Salma B., Fatima T., Sara A., Merieme B. Artificial Intelligence in Social Media: From Content Personalization to User Engagement. Artificial Intelligence, Big Data, IOT and Block Chain in Healthcare: From Concepts to Applications. BDBI 2024. / Ed. by Y. Farhaoui. Vol 2. Cham: Springer, 2024. P. 45–52. https://doi.org/10.1007/978-3-031-65018-5_5.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download
2. Fig. 1. Types of activities of Russians on the Internet as of January-July 2024.

Download (177KB)
Indexing metadata
3. Fig. 2. Themes preferred by Russians in social networks.

Download (428KB)
Indexing metadata


Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».