О роли бизнеса и неправительственных организаций в процессах коммерциализации спорта и о новых возможностях для российского спорта в связи с упомянутыми процессами

сфера спорта, как в мире, так и в России, сегодня претерпевает всю большую коммерциализацию, несмотря на то что во многих странах мира профессиональный спорт – это традиционно сфера государственного патернализма. Негосударственное развитие спорта осуществляется, как минимум, с двух сторон: со стороны бизнеса, и со стороны некоммерческих организаций. Понимание механизмов, стоящих за коммерциализацией спорта, позволит развивать спорт в нашей стране с меньшей зависимостью от бюджетных средств, что полезно и для спорта, и для государства, и особенно актуально в свете необходимости преодоления санкций, наложенных на российский спорт. Целью статьи является выяснение роли бизнеса и неправительственных организаций в процессе коммерциализации спорта. В ней рассматриваются существующие тренды и конкретные механизмы, с помощью которых как бизнес, так и неправительственные организации естественным образом коммерциализируют спорт. Затем приводятся некоторые конкретные проблемы, актуальные для российского спорта, и предлагаются пути их решения с учётом исследуемых процессов и трендов. В заключении предлагаются практические рекомендации, которые могут послужить основой для разработки новых, менее зависящих от государства, подходов к развитию спорта в Российской Федерации. Методология исследования представляет собой качественный сравнительный подходы, включающий обзор литературы и анализ программных документов. В результате исследования выявлены конкретные направления коммерциализации спорта как в мире, так и в России, а проведённый анализ и сделанные выводы окажутся полезными для повышения устойчивости российского спорта к всевозможным кризисам.

коммерциализация, неправительственные организации, некоммерческие организации, спортивная лига, спонсорство