Роль мультимодальной метафоры в управлении социумом с помощью цифрово-интеллектуальных технологий — на примере рекламного ролика «Городской мозг» в Ханчжоу

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Предметом исследования является роль мультимодальной метафоры в управлении социумом с помощью цифрово-интеллектуальных технологий, в частности, на примере рекламного ролика «Городской мозг» в Ханчжоу. Объектом исследования является анализ визуальных, аудиальных и текстовых элементов рекламных материалов, которые взаимодействуют для передачи сложных концепций цифрово-интеллектуального управления. Автор подробно рассматривает такие аспекты темы, как определение места и роли мультимодальной метафоры в контексте цифрового управления, а также её влияние на формирование общественного восприятия технологических систем. Особое внимание уделяется анализу того, как элементы цветовой гаммы, звукового сопровождения и графических образов совместно создают метафору «город как интеллектуальный организм», упрощая понимание сложных технологических процессов и формируя позитивное отношение к цифровому управлению. В качестве теоретической основы исследования используются работы по мультимодальной метафоре, критическому дискурс-анализу и когнитивной лингвистике. Основным выводом проведенного исследования является утверждение о том, что мультимодальная метафора не только упрощает понимание сложных технологических процессов цифрово-интеллектуального управления, но и активно формирует у аудитории определенные ассоциации и эмоциональные реакции, способствуя позитивному восприятию технологических систем как живых организмов. Особым вкладом автора в исследование темы является глубокий анализ синергетического взаимодействия различных модальностей (визуальных, аудиальных, текстовых) в создании единой метафоры «город как интеллектуальный организм», а также раскрытие механизмов ее воздействия на общественное сознание. Новизна исследования заключается в применении теоретических подходов критического дискурс-анализа и когнитивной лингвистики к анализу рекламных дискурсов в сфере цифрового управления, что позволяет глубже понять роль мультимодальной метафоры в формировании общественных представлений о технологиях.

Об авторах

Шаоян Гуань

Даляньский университет иностранных языков

Email: guanshaoyang@mail.ru
ORCID iD: 0000-0002-0763-9726
преподаватель; институт Институт русского языка;

Список литературы

  1. Фэн, Д. & Чжао, С. Мультимодальная метонимия и конструирование смысла образного дискурса // Журнал иностранных языков. 2017. № 6. С. 8-13. (На кит. яз.).
  2. Гянь, Ш. & Сунь, Ю. Мультимодальные метафора и метонимия в формировании образа страны (на материале политических карикатур) // Russian Journal of Linguistics. 2023. № 2. С. 444-167.
  3. Янь, С. & Чан, Ч. Исследование дискурсивного конструирования метафоры в мультимодальном контексте // Китайские иностранные языки. 2023. № 2. С. 25-34. (На кит. яз.).
  4. Цзэн, Г. & Лян, С. Конструирование национального образа через мультимодальную метафору: на примере китайского национального имиджевого ролика "Перспектива" // Исследования в области обучения иностранным языкам. 2017. № 2. С. 1-8. (На кит. яз.).
  5. Чжань, Х. Исследование способности мультимодальной метафоры к экстренному языковому реагированию // Китайские иностранные языки. 2022. № 2. С. 47-53. (На кит. яз.).
  6. Ли, И. & Тан, Ч. Мультимодальная метафорическая конструкция выражения эмоций в музыкальных клипах: на примере черно-белых музыкальных клипов // Журнал университета Сихуа (издание по философии и социальным наукам). 2023. № 2. С. 34-41. (На кит. яз.).
  7. Ма, И. & Ма, Б. Смысловое конструирование в мультимодальных дискурсах правительственных микроблогов // Лингвистический журнал. 2017. № 6. С. 19-23. (На кит. яз.).
  8. Чжан, Д. Комплексная система мультимодального дискурс-анализа в рамках теории системно-функциональной лингвистики // Современные иностранные языки. 2018. № 6. С. 731-743. (На кит. яз.).
  9. Hafifah, S. & Sinar, S. A Visual Grammar Design Analysis of Channel's Spring Summer 2021 Campaign Teaser Pictures in the Pandemic Era // Advances in Social Science, Education and Humanities Research. 2021. № 539. С. 32-37.
  10. Kövecses, Z. Visual metaphor in extended conceptual metaphor theory // Cognitive Linguistic Studies. 2020. № 1. С. 13-30.
  11. Хань, Я. Исследование способа анализа визуальной риторики в рамках визуального порога функционирования системы. Шанхай, 2022. 288 с. (На кит. яз.).
  12. O'Halloran, K. L. Matter, meaning and semiotics // Visual Communication. 2022. № 1. С. 174-201.
  13. Будaeв, Э. В. & Чудинов, А. П. Метафора в политическом интердискурсе. Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 2006. 215 с.
  14. Ворошилова, М. Б. Политический креолизованный текст: ключи к прочтению. Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет, 2013. 193 с.
  15. Ши, Ц. Исследование межкультурной адаптивности на основе мультимодальных метафор на обложках журналов // Современная лингвистика. 2024. № 7. С. 193-199. (На кит. яз.).
  16. Крюкова, Н. Ф. Метафора как прагматическое средство при построении художественного текста дис. … канд. филол. наук. Санкт-Петербург, 2018. 288 с.
  17. Ма, Т. & Гао, Ю. Построение и критический анализ мультимодальной метафоры в американских политических карикатурах: на примере торгового конфликта между Китаем и США // Исследования по иностранным языкам. 2020. № 1. С. 25-32. (На кит. яз.).
  18. Таймур, М. П. Лингвокреативность в мультимодальном дискурсе (на материале английского языка). Москва: Русайнс, 2022. 168 с.
  19. Милютина, М. Г. & Сальнов, Е. А. Метафора в креолизованном публицистическом тексте (на примере статьи А. А. Проханова "храм и вертеп") // Вестник Удмуртского университета. 2018. № 3. С. 462-470.
  20. Вайгандт, К. Э. Поликодовая метафоризация в текстах социальной рекламы // Неофилология. 2018. № 4. С. 25-32.
  21. Чжао, С. & У, Ю. Критический анализ преднамеренной метафоры в политических карикатурах об энергетическом кризисе: на примере мультимодальной метафорической сцены "здоровье и болезнь" // Исследования по иностранным языкам. 2024. № 2. С. 1-6. (На кит. яз.).
  22. Цюй, Х. & Хэ, Ц. Влияние маркетинга в социальных сетях на готовность к распространению: анализ посреднического эффекта поведенческих установок // Журнал Дунхуйского университета (естественные науки). 2019. № 5. С. 765-771. (На кит. яз.).
  23. Siagian, C. B. Understanding the Meaning of an Advertisement Text through Interpersonal Function Analysis // Anglophile Journal. 2024. № 1. С. 30-37.
  24. Leech, G. N. English in Advertising. London: Longman, 1966. 198 с.
  25. Чэнь, С. О прагматичных пресетах в рекламном плане // Современная риторика. 1999. № 1. С. 38-39. (На кит. яз.).
  26. Ван, Л. Исследование интертекстуальности в транснациональном рекламном дискурсе // Компьютеризированное обучение иностранным языкам. 2019. № 6. С. 113-120. (На кит. яз.).
  27. Opran, E. Elements of intertextuality in advertising discourse // Social Sciences and Education Research Review. 2022. № 1. С. 220-224.
  28. Лю, Ш. & Ли, Ч. Конструирование йога-моды: анализ критического дискурса на основе рекламы // Современная коммуникация (Журнал Коммуникационного университета Китая). 2020. № 11. С. 131-135. (На кит. яз.).
  29. Сюань, Ч. & Сюй, Ц. & Е, С. Влияние вредоносной рекламы в социальных сетях на восприятие государственного управления: регулирующая роль социального класса // Вестник Аньхойского педагогического университета (социальные науки). 2025. № 2. С. 82-94. (На кит. яз.).
  30. Сюй, Ч. & Лю, В. Мультимодальный дискурс-анализ телевизионной социальной рекламы // Литературное образование. 2021. № 9. С. 61-63. (На кит. яз.).
  31. Гао, Я. & Ван, Д. Исследование механизма смыслопорождения западной графической рекламы наркотиков с точки зрения мультимодальной метафоры и метонимии // Изучение иностранных языков. 2025. № 1. С. 70-80. (На кит. яз.).
  32. Син, Ч. & Фэн, Д. Исследование интертекстуальности мультимодального рекламного дискурса с критической точки зрения // Языковое образование. 2019. № 1. С. 74-79. (На кит. яз.).
  33. Edouihri, A. The Discourse of Advertising: The Power of Language // International Journal of Research in Education Humanities and Commerce. 2024. № 5. С. 1-8.
  34. Чжао, С. Конструирование женского образа в парфюмерной рекламе через мультимодальную метафору // Вестник Чжэцзянского университета иностранных языков. 2020. № 5. С. 30-39. (На кит. яз.).
  35. Се, Ц. & Куан, Ф. Конструирование значения мультимодальной метафоры в новостных карикатурах о COVID-19 с точки зрения теории концептуальной интеграции // Иностранные языки и литература. 2021. № 3. С. 86-96. (На кит. яз.).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).