Китайская типографика в неоновой рекламе Гонконга

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Данная статья подробно исследует особенности китайской типографики в неоновой рекламе Гонконга как уникальный и значимый пример адаптации древней письменности к современным технологиям освещения и визуальной коммуникации в динамичном городском пространстве города. Основная цель работы заключается в всестороннем анализе трансформации традиционных китайских иероглифов под воздействием технических ограничений неоновых трубок, выявлении специфических принципов неоновой типографики и изучении способов достижения максимальной выразительности текста, гармонии и визуальной эстетики. Кроме того, исследование рассматривает влияние культурных, исторических и эстетических традиций Китая на формирование уникального визуального стиля неоновой рекламы, подчеркивая значимость сохранения богатого культурного наследия Гонконга и его интеграцию в современный городской дизайн и урбанистическое пространство. Методология исследования сочетает сравнительный анализ печатной и неоновой типографики, изучение технических особенностей светящихся вывесок и культурологический анализ азиатских традиций. Выявлена уникальная система стилизации китайских иероглифов, где упрощение формы и цветовое кодирование создают выразительность. Результаты применимы в дизайне, типографике и сохранении культурного наследия. Новизна работы заключается в комплексном исследовании неоновой типографики как самостоятельного направления в искусстве китайской письменности и анализа её влияния на современные тенденции в городском визуальном дизайне. Работа демонстрирует способность типографического искусства к трансформации и развитию, одновременно сохраняя глубокую связь с культурными корнями и историческими традициями. Исследование подчёркивает необходимость поиска баланса между традиционными принципами и современными технологическими возможностями, что крайне важно для сохранения уникального визуального наследия Гонконга в цифровую эпоху. Также выявлены инновационные методы адаптации сложных китайских иероглифов к неоновому исполнению, которые обеспечивают максимальную выразительность, гармоничное восприятие и эстетическую целостность городской среды, способствуя дальнейшему развитию современного дизайна и культурного творчества.

Об авторах

Кайшу Лю

Санкт-Петербургский государственный технический университет промышленного дизайна

Email: 2200131466@qq.com
ORCID iD: 0009-0009-2790-1355
аспирант; институт дизайна и искусств;

Список литературы

  1. Chan, T. K. More Than Signs: The Historical Significance of Hong Kong's Neon. – 2024.
  2. Kwok, B. S. H. Landscape of light: Chinese typography and visual communication on Hong Kong's neon signs. // Hong Kong journal of Social Sciences. – 2018. – P. 73-97.
  3. McCoy, D. From Cyberpunk to Cramped Dweller: The Peculiar History of Hong Kong 'Heterotopias'. // Histories. – 2021. – Vol. 1. – P. 199-217. – doi: 10.3390/histories1030019. EDN: ZYUCWF.
  4. Coxell, H. High Pressure Neon Flash Tubes. // Proceedings of the Physical Society. – 2002. – Vol. 75. – P. 378. – doi: 10.1088/0370-1328/75/3/308.
  5. Nornes, A. M. Brushed in Light: Calligraphy in East Asian Cinema [Электронный ресурс]. – Ann Arbor : University of Michigan Press, 2021. – 175 с. – URL: https://doi.org/10.3998/mpub.11373292 (дата обращения: 27.09.2025). – ISBN 978-0-472-90243-9.
  6. Шишмарева, Т. Е., Терехова, Н. В., Кремнёва, Т. А. Базовые аспекты модели структурной линии развития китайской письменности в трактовке Ю. В. Бунакова. // Успехи современной науки и образования. – 2016. – № 7, т. 2. – С. 121-123. EDN: WHNARP.
  7. Писаренко, Т. А., Ставнистый, Н. Н. Основы дизайна : учебное пособие [Электронный ресурс]. – 112 с. – URL: https://knigogid.ru/books/1952008-osnovy-dizayna-uchebnoe-posobie/toread (дата обращения: 27.09.2025).
  8. Müller-Yao, M. H. The Influence of Chinese Calligraphy on Western Informel Painting = 中國書法藝術對西洋繪畫的影響. – Düsseldorf : Dietger Müller, 2015. – 412 с. – ISBN 978-3-00-048980-8.
  9. Фэн, Ш. Развитие китайской каллиграфии: историко-культурный аспект. // Общество: философия, история, культура. – 2023. – № 8 (112).
  10. Wu, Y. An Analysis of the Characters of Chinese Calligraphy Art Based on Mathematical Elements. // Open Journal of Applied Sciences. – 2020. – Vol. 10. – P. 25-40. – doi: 10.4236/ojapps.2020.102003. EDN: MHGOFM.
  11. Kress, G., van Leeuwen, T. Colour as a Semiotic Mode: Notes for a Grammar of Colour. // Visual Communication. – 2002. – Vol. 1. – P. 343-368. – doi: 10.1177/147035720200100306.
  12. Абрамович, Н. А., Данилюк, Д. С. Дизайн-концепт наружной рекламной установки. // Материалы и технологии. – 2019. – № 1 (3). – С. 83-89. – doi: 10.24411/2617-149X-2019-11014. EDN: MXYVUL.
  13. Танака, Х. Why Tokyo's Signs Are So Damn Cool [Электронный ресурс]. // 夢ORIGIN. – 2023. – URL: https://www.yumeiorigin.com/articles-en/the-story-of-japanese-kanban-from-tradition-to-neon-culture (дата обращения: 13.07.2025).
  14. Song, G. Hybridity and singularity: a study of Hong Kong's neon signs from the perspective of multimodal translation. // Translator. – 2021. – Vol. 27. – P. 203-215. – doi: 10.1080/13556509.2020.1829371. EDN: QOXURY.
  15. IP Shogun Jun-ichi Nishizawa [Электронный ресурс]. // Japan Patent Attorneys Association. – 2017. – URL: [не указан] (дата обращения: 03.08.2025).
  16. Полякова, Е. А. Цветовая символика Китая: лингвокультурологический аспект. // Международный научно-исследовательский журнал. – 2015. – № 10-5 (41). – С. 89-90. doi: 10.18454/IRJ.2015.41.189. EDN: UZGOTP.
  17. Дроздов, Л. Неоновые вывески Гонконга: как огни изменили облик города [Электронный ресурс]. // Завтра.ru. – 2022. – 13 июня. – URL: https://zavtra.ru/blogs/neonovie_viveski_gonkonga_kak_ogni_izmenili_oblik_goroda (дата обращения: 13.07.2025).
  18. Актуальные проблемы дизайна и дизайн-образования : материалы II Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 19-20 апр. 2018 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: О. А. Воробьёва (отв. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2018. – 241 с.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».