Функционально-прагматическая эволюция заголовочных комплексов в китайских медиа: национальные традиции и цифровая трансформация

Предметом исследования является эволюция заголовочных комплексов в китайских медиа под влиянием цифровизации и национальных традиций. Цель работы – выявить ключевые тенденции трансформации заголовков, сочетающих традиционные риторические модели с современными цифровыми стратегиями. В работе применяется комплексный подход, включающий контент-анализ, дискурс-анализ, сравнительно-сопоставительный метод, а также элементы корпусной лингвистики для обработки эмпирического материала. На основе анализа 500 заголовков (2015–2023 гг.) установлено, что китайские СМИ сохраняют культурные элементы (четырехсимвольные идиомы, исторические аллюзии), одновременно адаптируя кликбейтные и мультимодальные форматы. Особое внимание уделено феномену "контролируемой кликбейтности", где виральные приемы соответствуют идеологическим рамкам. Научная новизна заключается в системном изучении гибридизации традиций и цифровых трендов. Основной вывод: китайские медиа реализуют модель "управляемой цифровизации", подчиняя технологические инновации задачам сохранения культурного и идеологического дискурса. В работе применяется комплексный подход, включающий контент-анализ 500 заголовков (2015–2023 гг.), дискурс-анализ с учетом идеологических и культурных параметров, а также сравнительно-сопоставительный метод для выявления различий между традиционными и цифровыми форматами. Настоящее исследование вносит значительный вклад в медиалингвистику и теорию цифрового дискурса, впервые системно анализируя взаимодействие национально-культурных традиций с глобальными цифровыми трендами в китайских медиа. Ключевая научная новизна заключается в выявлении феномена «контролируемой кликбейтности» – уникального механизма, сочетающего элементы виральности (эмодзи, мультимодальность) с идеологической выверенностью (68% заголовков сохраняют традиционные риторические модели). Установлено, что цифровая трансформация не замещает, а трансформирует традиционные парадигмы, создавая гибридные формы (45% заголовков в 2023 году). Основные выводы: Эволюция заголовочных комплексов реализует модель «управляемой цифровизации», где технологические инновации подчинены сохранению культурно-идеологического дискурса. Национальные традиции остаются ключевым элементом даже в цифровых форматах (82% в People’s Daily). Государственное регулирование играет решающую роль в формировании баланса между инновационностью и нормативностью. Практическая значимость работы заключается в разработке алгоритмов культурно-адаптированной генерации заголовков и методик для медиаспециалистов.

китайские медиа, заголовочные комплексы, цифровая трансформация, медиалингвистика, национальная традиция, культурная традиция, китайские СМИ, функционально-прагматическая эволюция, китайская оцифровизация, заголовки новостей