Features of the implementation of speech strategies and tactics in the slogan of television food advertising
- Authors: Hu Z.1
-
Affiliations:
- Issue: No 4 (2024)
- Pages: 145-158
- Section: Articles
- URL: https://journals.rcsi.science/2409-8698/article/view/379467
- DOI: https://doi.org/10.25136/2409-8698.2024.4.70481
- EDN: https://elibrary.ru/VRYUXI
- ID: 379467
Cite item
Full Text
Abstract
The article is devoted to the study of speech strategies and tactics in the slogan of television food advertising. The slogan as an element of the advertising text plays a significant role in influencing the consciousness and behavior of the addressee. Slogans implement various speech strategies and tactics to ensure the success of advertising communication. The difficulty of studying this phenomenon lies in a short formulation with great strategic potential and its uncertain relationship with the main text of television advertising. The relevance of this study is related to the importance of the slogan in the advertising text and the prospects for studying speech strategies and tactics in the slogan of television food advertising. The article aims to identify the features of speech strategies and tactics in the slogan of television food advertising. The method of linguistic and pragmatic analysis was used in the work, which makes it possible to identify speech strategies and tactics in the slogan of television advertising of food products and describe the linguistic features of their implementation. The novelty of the research lies in a comprehensive examination of speech strategies and tactics in the slogan, taking into account the main advertising text. As a result of the analysis, corporate slogan, product slogan and festive slogan were highlighted in television advertising. The slogans of television food advertising highlight presentation strategy, convincing strategy, persuading strategy and reminiscent strategy, as well as tactics and techniques within the framework of relevant strategies. The linguistic means of verbalization of techniques used within the framework of appropriate speech strategies and tactics in television advertising of food are described. The correlation of their implementation with the main advertising text has been established. The slogan of a TV advertisement usually implements several strategies and tactics at the same time. The implementation of the convincing strategy in a product slogan is relevant to the main advertising text. The implementation of other strategies in the slogan is not related to the main advertising text.
References
- Современный экономический словарь Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. – М.: ИНФРА-М, 1997. – 496 с.
- Современный толковый словарь русского языка / под ред. С. А. Кузнецова. СПб.: Норинт, 2003. – 959 с.
- Зирка В. В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект-Изд. стереотип. – М: Книжный дом «Либроком», 2014. – 260 с.
- Гольман И. А. Добробаденко Н. С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнесмена. Новосибирск, 1991. – 142 с.
- Смирнова Ю. В. Реклама на телевидении: разработка и технология производства: учеб.пособие – М.: Издательство «Омега Л», 2011. – 256 с.
- Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. 2002. № 24. С. 276-288.
- Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – С. 278.
- Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
- Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / пер. с болг.; под ред. М. Дымшиц. – М.: Смысл, 1995. – 73 с.
- Морозова, И. Д. Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 172 с.
- Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2001. – 384 с.
- Шагланова Е. А. Компрессия текста телерекламы: стратегический аспект: дис. ... кан.ф.наук: 10.02.19 – Улан-Удэ, 2018. – 161 с.
- Ху Ц. Речевые стратегии в телевизионной коммерческой рекламе // Мир науки. Социология, филология, культурология. 2023. Т. №2. URL: https://sfk-mn.ru/PDF/13FLSK223.pdf
- Ху Ц. Реализация стратегии убеждения и стратегии уговаривания в российской телевизионной рекламе (на материале видеороликов о продуктах питания) // Мир науки. Социология, филология, культурология. – 2023. – Т. 14. – № 4. – URL: https://sfk-mn.ru/PDF/28FLSK423.pdf
- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
- Леонтьев А. А. Основы психолингвистики. – М.: Смысл, 1997. – 287 с.
- Пирогова Н. В., Юдина Е.А. Мотивы личности и пирамида потребностей: актуализация в туристической рекламе // Аграрный вестник Урала. 2016. № 5 (147) – С. 103-114.
- Дубровин И. А. Поведение потребителей: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. – 310 с.
- Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки / Отв. ред. Г. В. Степанов. – М.: Наука, 1985. – 228 с.
- Мирошниченко Г. А. Коммуникативная стратегия вербального убеждения в российской телевизионной рекламе // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. – 2018. –Т. 23. – № 2. – C. 215-223.
- Пирогова Ю. К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Scripta linguisticae applicatae. Проблемы прикладной лингвистики. / отв. Ред. Новиков А. И. – М: Азбуковник, 2001. – С. 209-227.
- Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 305 с.
- Иссерс О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. – М: ЛКИ, 2008. – 288 с.
- Пирогова Ю. К. Давление дискурса и выбор стратегии воздействия в маркетинговых коммуникациях // Труды международной конференции «Диалог-2007», – Бекасово, – 2007. – С. 455-459.
Supplementary files
