Практики медиапотребления поколения Z в социальных сетях

Предметом работы является медиапотребление поколения Z в социальных сетях. В рамках предмета исследования автор представляет краткое теоретико-методическое обоснование, уделяя особое внимание рассмотрению аспектов исследований в области медиапотребления таких российских авторов, как А.В. Шариков, И.А. Полуэхтова, В.П. Коломиец, М.М. Назаров, Т.Э. Гринберг, а также делает акцент на том, как изучают медиапотребление аудитории крупные компании (Аналитический Центр «Видео Интернешнл», TNS Россия). В фокусе объекта исследования – представители поколения Z. Автор рассматривает границы поколения и обрисовывает основные ценности, ему присущие, в частности, ценность потребления контента в социальных медиа, на что автор делает акцент, ссылаясь на предшествующие исследования. В исследовании был использован метод глубинного интервью, так как для выявления практик медиапотребления поколения Z в соцсетях важно получить качественную, а не количественную, информацию. В результате исследования были раскрыты следующие аспекты медиапотребления поколения Z: конкретные источники потребления развлекательного, новостного, образовательного, юмористического контента, ситуации обращения представителей поколения Z к социальным сетям в будние и выходные дни, условия отказа от социальных сетей, проблема выбора контента, перечисление значимых блогеров, потребность в микроинфлюенсерах, открытость новой информации и границы новостной ленты. Основной значимый вывод работы, что медиапотребление поколения Z именно социальных медиа трансформирует их привычные повседневные практики: пробуждение и подготовку ко сну, приготовление и поглощение пищи, прогулку и физические упражнения. Можно сказать о трансформации соцсетей из платформ для общения в платформы, которые информационно сопровождают центениалов в течение дня.

медиапотребление, поколение Z, центениалы, социальные сети, социальные медиа, медиа, практики медиапотребления, глубинное интервью, зумеры, исследование медиапотребления