Установочное исследование как методологический инструмент формирования пиплметрической панели медиаизмерения аудитории телевидения

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Статья посвящена методологическим подходам и исследовательской практике реализации установочного исследования, применяемого для построения пиплметрической панели медиаизмерения рейтинговых показателей телевидения. Основная задача установочного исследования - построение социально-демографического портрета аудитории, оценка вклада в телепросмотр разных возрастных групп, выявление контрольных параметров для отбора постоянных участников исследования. В Республике Беларусь в 2020 году была апробирована практика образования единого национального измерителя рейтингов телевидения и радио. На медиарекламный рынок вышла компания «МедиаИзмеритель», которая использует международные стандарты (GGTAM) и исследовательские технологии (Kantar, Великобритания). Для формирования панели постоянных участников исследования, оснащенных техническими устройствами пассивного измерения рейтингов телевидения (пиплметры), необходимо установочное исследование и последующий многомерный анализ полученных данных. Актуальность статьи обусловлена инновационной для Беларуси практикой создания единого национального медиаизмерителя и небольшим количеством работ, посвященных практике установочных исследований аудитории телевидения. В статье описан механизм реализации установочного исследования, проведенного в июле-декабре 2020 года посредством личных интервью «лицом к лицу» и телефонного опроса CATI; рассмотрены методологические аспекты формирования телевизионной панели посредством многомерного анализа эмпирических данных; проанализированы теоретические подходы к интерпретации понятия «аудитория» и представлен дизайн панельной матрицы - эмпирической структуры пиплметрической панели.

Об авторах

Александр Владимирович Посталовский

Белорусский государственный университет

Автор, ответственный за переписку.
Email: postalnio@tut.by

кандидат социологических наук, ведущий научный сотрудник Центра социологических и политических исследований

ул. Академическая, 25, Минск, 220072, Республика Беларусь

Список литературы

  1. Adamiants T.Z. Auditoriia SMI kak sub`ekt i ob`ekt kommunikativnyh vzaimodeistviy [Media audience as a subject and object of communication interactions]. Chelovek. 2018; 3. (In Russ.).
  2. Ademukhova N.V. Stanovlenie i razvitie metodov izmereniia teleauditorii v Rossii [Formation and development of the TV audience measurement methods in Russia]. Biznes. Obshchestvo. Vlast. 2015; 23. (In Russ.).
  3. Achkasova K. Mediapotreblenie v novoi realnosti [Media consumption in the new reality]. URL: https://mediascope.net/news/1177564. (In Russ.).
  4. Buzin V.N. Degumanizatsiia mediaprostranstva: problemy i resheniia [Dehumanization of the Media Space: Problems and Solutions]. Moscow; 2021. (In Russ.).
  5. Vartanov S.A. Big Data v izmerenii televizionnoi auditorii: metody ochistki i obrabotki dannyh tsifrovyh STB [Big Data in the TV audience measurement: Methods for cleaning and processing the digital STB data]. Teoriya i praktika mediareklamnyh issledovaniy. Vyp. 4. Moscow; 2014. (In Russ.).
  6. Volfson Yu.R. Passivnye metody izmereniia auditorii televideniia [Passive methods for measuring the TV audience]. RUDN Journal of Sociology. 2010; 4. (In Russ.).
  7. Viyugina D.M. Ot auditorii k mediapotrebiteliu: transformatsiia kontseptsii auditorii v mediaissledovaniiah [From the audience to the media consumer: Transformations of the concept ‘audience’ in media research]. Voprosy Teorii i Praktiki Zhurnalistiki. 2017; 6 (1). (In Russ.).
  8. Garipova G.R., Kinzyabulatova L.M. Osobennosti razvitiia teleauditorii v Rossii [Features of the development of the TV audience in Russia]. Aktualnye problemy kommunikatsii: teoriya i praktika. Ufa; 2015. (In Russ.).
  9. Grishai V.N., Popova T.V., Matsnev A.A. Metodologiia prikladnyh issledovaniy televizionnoy auditorii v sotsiologii [Methodology of the applied research of the television audience in sociology]. Vestnik AGU. Seriya 1: Regionovedenie: Filosofiya, Istoriya, Sotsiologiya, Yurisprudentsiya, Politologiya, Kuʹturologiya. 2016; 1. (In Russ.).
  10. Kolomiets V.P. Media i mediaissledovaniia [Media and media research]. Teoriya i praktika mediareklamnykh issledovaniy. Vyp. 2. Moscow; 2021. (In Russ.).
  11. Korobeinikov V.S. Redaktsiia i auditoriia. Sotsiologichesky analiz [Editorial Board and Audience. Sociological Analysis]. Moscow; 1983. (In Russ.).
  12. Nazarov M.M. Izmereniya auditorii TV v sovremennoi multiekrannoi srede (praktika zarubezhnyh rynkov) [Measurements of the TV Audience in the Contemporary Multiscreen Environment (Foreign Markets)]. Moscow; 2015. (In Russ.).
  13. Novikova T.E. Izmenenie znacheniya poniatiya “auditoria” v kontekste sovremennyh mediakommunikatsii [Changes in the meaning of the concept ‘audience’ under the contemporary media communications]. Vestnik Nizhegorodskogo Universiteta im. N.I. Lobachevskogo. Seriya: Sotsialnye Nauki. 2013; 2. (In Russ.).
  14. Pashutin D.Yu. Statisticheskoe issledovanie dinamiki auditorii v Rossii [Statistical Study of the Audience Dynamics in Russia]. Мoscow; 2011. (In Russ.).
  15. Poluekhtova I.A. Sotsiokulturnaia dinamika rossiiskoi auditorii televideniia [Social-Cultural Dynamics of the Russian Television Audience]. Мoscow; 2008. (In Russ.).
  16. Poluekhtova I.A. Televidenie i ego auditoriya v epokhu Interneta [Television and Its Audience in the Age of the Internet]. Moscow; 2018. (In Russ.).
  17. Postalovskiy A.V. Izmerenie reitingov televideniya i radio v usloviiah transformatsii mediaprostranstva [Making Television and Radio Rankings under the Transformation of the Media Space]. Minsk; 2021. (In Russ.).
  18. Press-reliz k Ukazu Prezidenta Respubliki Belarus “O sozdanii v Respublike Belarus sistemy mediaizmereniy” [Press release to the Decree of the President of the Republic of Belarus “On the creation of the system of media measurements in the Republic of Belarus”. URL: http://mininform.gov.by/news/all/press-reliz-k-ukazu-prezidenta-respubliki-belarus-o-sozdanii-vrespublike-belarus-sistemy-mediaizmer. (In Russ.).
  19. Skobelev V.L. Sovremennoe sostoyanie i razvitie telepotrebleniya v Rossii [The state and development of the television consumption in Russia]. Peterburgsky Ekonomichesky Zhurnal. 2019; 1. (In Russ.).
  20. Telereklamny biznes (informatsionno-analiticheskoe obespechenie) [TV-Advertising Business (Information-Analytical Support)]. Sost. i obsch. red. V.P. Kolomiytsa. Moscow; 2001. (In Russ.).
  21. Ukaz Prezidenta Respubliki Belarus No. 122 ot 09.04.2020 “O sozdanii sistemy mediaizmereniy” [Decree of the President of the Republic of Belarus No. 122 of 04/09/2020 “On the creation of the system of media measurements”]. URL: https://kodeksy-by.com/norm_akt/source-Президент%20РБ/type-Указ/122-09.04.2020.htm. (In Russ.).
  22. Sharikov A.V. Zakony teleauditorii: opyt empiricheskih issledovaniy [Laws of the TV audience: Empirical studies]. Nauka Televideniya. 2012; 9. (In Russ.).
  23. Sharkov F.I. Konvergentsiia elementov politicheskogo mediaprostranstva [Convergence of the elements of the political media space]. Political Studies. 2017; 3. (In Russ.).
  24. Shilina M.G. Tendentsii razvitiya sovremennyh mediasistem i aktualnye kontseptsii teorii SMK [Trends in the development of contemporary media systems and relevant theories of mass media]. Vestnik Moskovskogo Universiteta. Seriya 10: Zhurnalistika. 2010; 1. (In Russ.).
  25. Shchepilov K.V. Mediaissledovaniya i mediaplanirovanie [Media Research and Media Planning]. Moscow; 2005. (In Russ.).
  26. Yudina E.N., Korobnitsyn V.I. Sotsiologicheskie issledovaniia TV i reklamy [Sociological Studies of the TV and Advertising]. Moscow; 2006. (In Russ.).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».